在整個零售行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)零售一直保持著遠高于實體零售的增長幅度，傳統(tǒng)百貨品牌的領(lǐng)地被不斷蠶食。據(jù)悉，今年新世界百貨、廣百百貨已開始進軍電子商務(wù)領(lǐng)域，運營線上業(yè)務(wù)。而最早一批進軍線上業(yè)務(wù)的王府井百貨、西單商場和北京城鄉(xiāng)三大北京本土上市百貨公司，紛紛醞釀將“觸網(wǎng)”計劃升級，希望能夠占據(jù)未來網(wǎng)購萬億元“大蛋糕”更多的市場份額。顯然，電子商務(wù)企業(yè)的沖擊已經(jīng)使得眾多傳統(tǒng)百貨企業(yè)做出了調(diào)整。

　　中天數(shù)據(jù)顯示，今年前10月傳統(tǒng)百貨、購物中心廣告在一線城市的宣傳力度明顯增強，投放額同比增長24%。其中，8月廣告投放額達到峰值，主要是由于賽特奧萊周年慶廣告集中上刊，且攻勢強勁，助推了單月投放額同比增長63%。

　　從媒體選擇看，購物中心除機場外，其它媒體均有選擇。其中，視頻、地鐵和單一媒體成為廣告投放的重點，媒體分布呈現(xiàn)三足鼎立之勢。

　　下圖顯示，TOP5品牌與去年同比廣告投放量均有增長。其中，廣百百貨今年動作較大，正式加入電商隊伍，4月開始運營線上業(yè)務(wù)。在戶外廣告投放上，廣百百貨增勢迅猛，同比飆升1倍。

　　今年全城熱戀鉆石商場廣告投放給力，與去年相比，雖是首次投入戶外廣告，但投放量已晉升前五名。