盛大宣布進(jìn)軍廣告傳媒業(yè) 取悅海外投資者 盛大的“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”夢開始起步。
日前，在上海新天地東魅酒吧，陳天橋正式對外宣布，盛大將進(jìn)軍廣告傳媒業(yè)。這也是自2003年盛大提出“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”戰(zhàn)略構(gòu)想之后，跨出“戰(zhàn)略性的一步”。
“我們守著一座寶山，卻不知道如何去開采?！笔⒋蠖麻L兼CEO陳天橋?qū)τ浾哒f。
進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場
雖然只是小試牛刀，但是三月份的成績還不錯(cuò)。
“我們已經(jīng)簽了100萬的廣告投放單子?！标愄鞓蛟诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示。據(jù)記者了解，第一次在盛大投放廣告的是浪潮電子和交大昂立。
業(yè)內(nèi)人士指出，盛大的網(wǎng)絡(luò)游戲金礦已經(jīng)發(fā)掘到了極至。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2003年，全國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場總量是13.2億元，其中盛大已經(jīng)占據(jù)了60%以上的市場份額。蛋糕就這么大，盛大很難再分到更多了，必須尋找下一個(gè)奶酪。
上海市廣告行業(yè)協(xié)會秘書長張大鎮(zhèn)也印證了陳天橋的這種看法，“2003年上海的廣告市場總量是160億元，這還不包括網(wǎng)絡(luò)廣告”。據(jù)iResearch統(tǒng)計(jì)，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場達(dá)到了10.8億人民幣，比2002年的4.9億元翻了一番還要多。
“我們的本質(zhì)就是媒體”，在陳天橋看來，媒體收費(fèi)分為兩種，一種是像HBO那種直接向用戶收費(fèi)，而另一種是依靠向廣告商收費(fèi)來贏利。
據(jù)記者了解，盛大已經(jīng)成立了一個(gè)部門，專門負(fù)責(zé)開發(fā)廣告業(yè)務(wù)。為了更快地進(jìn)入市場，盛大采取了跟廣告公司合作的方式，“主要跟外面的廣告公司合作來操作”。
通過進(jìn)軍廣告業(yè)，盛大也可以因此了解媒體的屬性，為盛大將來進(jìn)軍傳統(tǒng)媒體市場打下基礎(chǔ)。“我們還要在手機(jī)、電視等媒體上提供娛樂內(nèi)容”。
在網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告之外，盛大也在其他領(lǐng)域開拓財(cái)源，陳天橋還透露說，要借“五一”黃金周之機(jī)，和杭州市旅游委員會等部門一起在杭州的一個(gè)景點(diǎn)——未來世界里搞一臺《游在杭州，論劍西湖——盛大游戲嘉年華》活動(dòng)，為期七天，“就像經(jīng)營迪斯尼主題樂園一樣”，陳天橋說。
陳天橋坦言，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，“我們是有風(fēng)險(xiǎn)的，要處理好網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告之間的關(guān)系”。
回?fù)羧箝T戶
“盛大網(wǎng)絡(luò)廣告的主要對手是三大門戶網(wǎng)站?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示。
根據(jù)三大門戶最新的財(cái)報(bào)顯示，新浪截止2003年12月31日的全年廣告營收總計(jì)4120萬美元，較2002年同期增長67%。而新浪同時(shí)還預(yù)計(jì)，2004年第一季度廣告營收將在1250萬美元至1300萬美元之間。
搜狐在2003年的一年中廣告收入達(dá)到2950萬美元，同比增長了113 %。不僅如此，在搜狐公司的預(yù)期中，2004年廣告收入將達(dá)到5000萬美元。
就算是網(wǎng)易，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場也頗有斬獲，其2003年第四季度廣告收入為2，650萬人民幣(320萬美元)，較上一季度的2，570萬人民幣(310萬美元)增加3.0%。
這樣，傳統(tǒng)三大門戶網(wǎng)站再加上TOM、Yahoo中國、21CN、QQ等門戶，網(wǎng)絡(luò)廣告總收入已經(jīng)超過7億元，占整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的七成左右。
統(tǒng)計(jì)顯示，2003年總值10.8億元的網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，投放費(fèi)用最多的行業(yè)依然是IT行業(yè)，達(dá)到了2.7億元。第二位到第四位分別是手機(jī)、汽車和房地產(chǎn)，分別達(dá)到了1.8億元、1.2億元和1億元。
搜狐一位負(fù)責(zé)人表示，“實(shí)際上同盛大的競爭此前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲上展開，這次只是競爭領(lǐng)域的拓展而已”。而盛大在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的發(fā)力，搶食三大門戶網(wǎng)站的市場空間，可以看成對三大門戶網(wǎng)站進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場的一種回?fù)簟?
取悅海外投資者
前有堵敵，后有追兵，盛大必須尋求突圍。
據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，2001年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場還只有16款游戲，但是到了2003年，這個(gè)數(shù)字增加到了150多款。
業(yè)內(nèi)人士指出，按2003年13.2億元的規(guī)模計(jì)算，分?jǐn)偟矫靠钣螒蝾^上也不過900萬元。然而目前從韓國拿到游戲代理權(quán)的費(fèi)用已經(jīng)上升到了每款近1000萬元，況且每款游戲還必須投入數(shù)百萬的推廣費(fèi)用。正是在這種情況下，很多的游戲代理商入不敷出。“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營者，大概有70%是虧損的”，智冠科技一位高層對記者表示。
而同時(shí)，一些后起者也在奮力追趕盛大。九城憑借一款《奇跡》開始在網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)力，從2003
