研究工廠的生產(chǎn)線每天都有復印出來的非常的昂貴的報告，今天是數(shù)字標牌，下一個就是Bull semen，都全都突出在討論一個部門的成長的大數(shù)目上。但是總有一些貿(mào)易媒體和一些對PowerPoint表格很感興趣的人，欣然接受像“數(shù)字標牌將在2016年獲得一個占19美元的極大數(shù)美元市場”這種抽象和沒有意義的報告。

　　我曾考慮過如果能看到一些由具備一定領域知識的貨真價實的研究公司所作的總市值的預測會是件很不錯的事情，當然我也考慮到了現(xiàn)實上可能會耗很多功夫。但是，令人高興的是，我發(fā)現(xiàn)了Bill Gerba 做了我想做的這件事情。

　　WireSpring技術軟件公司的首席執(zhí)行官查看了過去幾年分別由三家公司提供的關于數(shù)字標牌和戶外數(shù)字標牌的數(shù)字，然后在他長期運行的博客中做了針對實際比較的預測：

　　正如你可以看到，ABI研究機構所提供的時間間隔較大（4年）的可比較的數(shù)據(jù)集，實際上卻低估了2008年的市場的增長值假設方法還是相同的，在2010年調(diào)整到32.5%和2011年的35.8%。

　　如果這一趨勢成立，其未來的預測是相當準確的話，市場將繼續(xù)在未來幾年內(nèi)超越他們原來的預期。IMS的研究，在另一方面，持有高度一致的結果，從他們2011年到2010年的數(shù)字只有幾個百分點不同。鑒于他們的數(shù)據(jù)集僅相隔一年，這也不足為奇。

　　最后，在DOOH空間里，我們看到PQ媒體上顯示2009年的預測上漲，一旦考慮到2011年的數(shù)字，經(jīng)濟現(xiàn)實和相應增長的挑戰(zhàn)，將會導致有22％的大量修正。其余重疊數(shù)據(jù)的話就非常接近，和PQ現(xiàn)在正在進行到10%左右的CAGR預測是比早些的預測顯得要更為保守。

　　這三個研究機構雖然各有不同的研究，但他們都通過數(shù)字標牌系統(tǒng)的整體市場滲透率來試手。因此，我們可以觀察到，PQ的普遍看漲，ABI的普遍看淡，和IMS有點中立。不同的市場表現(xiàn)力也各不相同，在中國，數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展增速是有目共睹的。星際數(shù)字標牌在政府機關、教育醫(yī)療、酒店商場、交通、企業(yè)等多個領域的快速發(fā)展反映出整體市場的繁榮。（在每一種情況下，我們都會從他們的預測準度或一致度，而不是精確率來考慮，因為我們沒有任何方法去核實他們的歷史數(shù)據(jù)是如何計算得出的。）總體來說，那么，研究公司是不會把瘋狂的雙曲數(shù)據(jù)發(fā)布出來的。