3月18日，自治區(qū)工商局和銀川市工商局聯(lián)合，向來(lái)自寧夏新協(xié)和醫(yī)院、蟲(chóng)草清肺膠囊、火美人等主要經(jīng)營(yíng)醫(yī)療、藥品、保健食品廣告的32位廣告主代表就廣告發(fā)布中存在的主要問(wèn)題以及今年廣告監(jiān)管重點(diǎn)進(jìn)行了通報(bào)。     據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，我區(qū)醫(yī)療、藥品、保健食品廣告的違法率居高不下，占全區(qū)年廣告總違法率的70%以上。這三類(lèi)廣告發(fā)布中存在的主要問(wèn)題是：一、擅自更改廣告審批備案內(nèi)容，將已經(jīng)監(jiān)管部門(mén)審定的廣告內(nèi)容擅自添枝加葉，夸大療效。用患者或公眾人物形象作證明宣傳療效。二、未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告。三、違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定，在大眾媒體上發(fā)布處方藥廣告。四、醫(yī)療廣告發(fā)布內(nèi)容問(wèn)題較多。特別是宣傳用語(yǔ)夸大，利用專(zhuān)家、醫(yī)生、患者形象作證明，使用禁止性用語(yǔ)等違法情況較為普遍。五、保健食品廣告宣傳療效，與藥品相混淆，使消費(fèi)者難辨是非，誤導(dǎo)消費(fèi)。六、有些廣告宣傳低級(jí)庸俗，發(fā)布含有不良文化的內(nèi)容，如治療性病的廣告、治療性功能障礙的廣告等。     據(jù)悉，今年我區(qū)工商系統(tǒng)將以懲治虛假違法廣告為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊商業(yè)欺詐行為。自3月20日至5月20日，將在全區(qū)開(kāi)展“打虛假 樹(shù)誠(chéng)信”廣告專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布秩序，提高廣告業(yè)誠(chéng)信意識(shí)。重點(diǎn)查處5個(gè)方面的問(wèn)題，即：嚴(yán)厲打擊欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的保健食品、藥品、醫(yī)療虛假違法廣告，重點(diǎn)查處以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告；在保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中使用消費(fèi)者、患者、專(zhuān)家的名義和形象作證明，尤其是社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中，以消費(fèi)者、患者、專(zhuān)家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務(wù)或者商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等；保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能；藥品廣告夸大功能療效；醫(yī)療廣告宣傳保證治愈，主要是在廣告中保證或者變相保證治愈牛皮癬（銀屑?。?、艾滋病、癌癥（惡性腫瘤）等各種疑難疾病。     工商部門(mén)對(duì)違法較為嚴(yán)重的蟲(chóng)草清肺膠囊、彝黃金等產(chǎn)品廣告和部分醫(yī)療廣告點(diǎn)名批評(píng)并指出其違法原因。并要求各廣告業(yè)主對(duì)照自己的廣告發(fā)布內(nèi)容自查自糾，對(duì)醫(yī)療廣告則暫停發(fā)布，限期改正，規(guī)范以后方可發(fā)布。（通訊員 寧工商）