CCTV,中央電視臺(tái),中國(guó)電視的航母,從1958年9月2日開(kāi)播到現(xiàn)在,近半個(gè)世紀(jì)的歲月,讓它走過(guò)了一段不平凡的歷程,但如今,央視悄悄開(kāi)始了它四十幾年歷程中力度最大的一次改革。從文化體制改革的大背景看,央視改革,也是中國(guó)電視新一輪改革大潮的前奏。
為什么改革
簡(jiǎn)單分析,央視的這次改革源于日益凸顯的內(nèi)憂外患。而內(nèi)憂外患的背后,則隱藏著更深層次的原因。
1、外患
境外媒體的威脅。由于中國(guó)的電視市場(chǎng)具有世界最大的受眾群,跨國(guó)傳媒巨頭都熱衷于開(kāi)拓這塊市場(chǎng),他們依仗發(fā)達(dá)的傳輸技術(shù)、先進(jìn)的制作手法、豐富的娛樂(lè)內(nèi)容、雄厚的資本和多年的市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn),千方百計(jì)爭(zhēng)奪一切可能的市場(chǎng)份額。目前在中國(guó)上空約有46顆境外衛(wèi)星,300套左右電視節(jié)目覆蓋,對(duì)中國(guó)電視傳媒形成著越來(lái)越現(xiàn)實(shí)的威脅。今后幾年內(nèi),境外傳媒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的腳步將不斷加快。
國(guó)內(nèi)媒體的壓力。近年來(lái),國(guó)內(nèi)各地電視媒體不斷改革升級(jí),湖南衛(wèi)視 “娛樂(lè)立臺(tái)”、海南衛(wèi)視向旅游專業(yè)臺(tái)成功轉(zhuǎn)型、安徽衛(wèi)視打出 “電視劇牌”、貴州衛(wèi)視打出 “西部牌”,讓它們?cè)谑〖?jí)衛(wèi)視中異軍突起;而浙江、廣東兩大衛(wèi)視則走聯(lián)合之路,鎖定 “娛樂(lè)+財(cái)富”的定位,共謀財(cái)富攻略;一年前,改版后的上海東方衛(wèi)視打著 “激蕩傳媒風(fēng)云,改變電視格局”的口號(hào)卷土重來(lái),發(fā)起了一場(chǎng)由地方臺(tái)向全國(guó)臺(tái)升級(jí),并向中央臺(tái)老大地位挑戰(zhàn)的沖擊波。此前較早落地的鳳凰衛(wèi)視打著建立“國(guó)際華語(yǔ)媒體”的旗幟,通過(guò)“9·11”等重大新聞事件的報(bào)道(特別是直播),已經(jīng)樹(shù)立起了自己的國(guó)際品牌;2003年,國(guó)家廣電總局又批準(zhǔn)鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)、彭博財(cái)經(jīng)、星空衛(wèi)視、歐亞體育等媒體在三星以上涉外賓館和涉外小區(qū)落地 ;同時(shí),網(wǎng)絡(luò)、平面等其他媒體也在吸引著電視節(jié)目受眾的“眼球”。
2、內(nèi)憂
包括央視在內(nèi)的中國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)一直實(shí)行“前店(播出)后廠(制作)、自產(chǎn)自銷、承包制作、一次使用”的節(jié)目運(yùn)營(yíng)機(jī)制,其結(jié)果必然是一方面低投入,一方面低效益,浪費(fèi)大、質(zhì)量平庸。而央視家大業(yè)大,這種影響就更為明顯。除了大型活動(dòng)和重點(diǎn)欄目有較高投入外,央視十幾個(gè)頻道的大多數(shù)欄目都是在這種小作坊的生產(chǎn)模式中惡性循環(huán)著。
更令人難以想象的是,作為中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的國(guó)家電視臺(tái),央視在用人上長(zhǎng)期捉襟見(jiàn)肘。政策性和制度性缺陷所產(chǎn)生的編制不足就像一個(gè)瓶頸,使得臨時(shí)用工制度成為糾纏央視多年的老大難問(wèn)題。因?yàn)橛萌松系碾S意性,央視付出了高昂的勞動(dòng)成本。
同樣,央視在管理上也存在著諸多漏洞。對(duì)制片人實(shí)行權(quán)力下放,使得制片人的權(quán)力過(guò)于集中,其財(cái)權(quán)、人事權(quán)都缺少規(guī)范化的管理。個(gè)別中層干部長(zhǎng)期在一個(gè)部門(mén)工作容易形成“山頭”主義,滋生了腐敗,趙安案、馮驥案都是很好的證明。對(duì)主持人疏于整頓管理,央視主持人走穴、演出或客串主持一度比比皆是,嚴(yán)重?fù)p害了央視形象。
3、內(nèi)憂外患的背后
電視業(yè)在中國(guó)一直是封閉的壟斷行業(yè),從資本制作到播出甚至到傳輸和其它服務(wù),電視都是由政府行業(yè)主管部門(mén)高度限制準(zhǔn)入的。這種壟斷模式雖然為電視的喉舌功能提供了保證,但是由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)、缺乏市場(chǎng)活力因而也就缺少創(chuàng)新動(dòng)力和發(fā)展動(dòng)力,隨著整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)化程度的提高和文化消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,電視業(yè)的發(fā)展明顯與社會(huì)發(fā)展水平不相適應(yīng)。而央視在走過(guò)了1997年的黃金年段后,一直走在新聞改革前沿的它似乎開(kāi)始放慢了腳步,陳舊的體制、滯后的管理、多年積淀下來(lái)的沉疴,讓它負(fù)重前行。
黨的十六大提出要大力推進(jìn)文化體制改革,這對(duì)中國(guó)傳媒,包括對(duì)電視傳媒的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。中央電視臺(tái)作為中國(guó)電視的“龍頭老大”,肩負(fù)著改革使命和任務(wù)。只有改革,才能更堅(jiān)實(shí)地占有輿論宣傳陣地,吸引更多受眾的關(guān)注,從而更廣闊地占有市場(chǎng)。
改革改什么
1、 頻道細(xì)分,節(jié)目變臉
回顧央視近幾年的發(fā)展歷史,探尋一路上留下來(lái)的閃光足印,筆者以 “時(shí)間”為線索列出央視改革“一覽表”:
【戰(zhàn) 略】 2001年,趙化勇臺(tái)長(zhǎng)在央視年會(huì)上提出了“頻道專業(yè)化,欄目個(gè)性化,節(jié)目精品化”的戰(zhàn)略,中央電視臺(tái)的節(jié)目開(kāi)始面向市場(chǎng)。
【科教頻道】 2001年7月9日,以普及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí),傳播現(xiàn)代教育理念,介紹中國(guó)和世界文化遺產(chǎn)的科教頻道開(kāi)播。
【戲曲頻道】 2001年7月9日,以弘揚(yáng)和發(fā)展我國(guó)優(yōu)秀戲曲藝術(shù),滿足戲迷審美要求為宗旨的專業(yè)頻道戲曲頻道同時(shí)開(kāi)播。
 





