今年一二月份，我省每20萬條次廣告中就有1182條次的違法廣告，其中醫(yī)療、藥品、保健食品等領(lǐng)域仍是違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”，其違法量占了違法廣告總量的87.9%。 　　3月28日，省工商局對(duì)醫(yī)療廣告、藥品廣告、保健食品廣告、醫(yī)療器械廣告等4類違法廣告進(jìn)行了歸類曝光，并分別選擇實(shí)例加以披露，以提高人們對(duì)違法廣告的防備意識(shí)。 　　【醫(yī)療廣告案例】金華艾克醫(yī)院在溫州、金華等多個(gè)地區(qū)媒體發(fā)布治療惡性腫瘤的醫(yī)療廣告。該醫(yī)院宣稱，其治療手段不但適用于體壯的早期癌，而且也適用于體弱的晚期癌，包括手術(shù)、化療、放療后的復(fù)發(fā)癌。 　　【工商點(diǎn)評(píng)】該醫(yī)療廣告違反了國(guó)家有關(guān)禁止發(fā)布癌癥醫(yī)療廣告的規(guī)定。除了癌癥診療廣告，乙肝醫(yī)療廣告也屬于國(guó)家禁止發(fā)布的范圍，但仍有部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)以“大三陽”、“小三陽”、“HBV(乙肝病毒)”等與乙肝同等的概念替代“乙肝”字樣，繼續(xù)違法發(fā)布乙肝醫(yī)療廣告。宣傳保證治愈疾病是醫(yī)療廣告的常見“誘餌”。 　　【藥品廣告案例】?jī)|干王復(fù)方螞蟻養(yǎng)肝膠囊在我省多家電視臺(tái)發(fā)布的廣告中，利用患者名義宣傳：“吃了兩個(gè)療程后，我到醫(yī)院去檢查，三項(xiàng)指標(biāo)有了明顯下降，四個(gè)療程后，我和兒子都轉(zhuǎn)陰了……又吃了一個(gè)療程就好了……” 　　【工商點(diǎn)評(píng)】該廣告一是違反了國(guó)家禁止使用醫(yī)生、患者的名義證明藥品功效的規(guī)定，二是夸大了療效。這兩點(diǎn)在藥品違法廣告中較為典型。 　　【保健食品廣告案例】嘉興某電視報(bào)在發(fā)布的腸清茶保健食品廣告中，稱腸清茶“增強(qiáng)腸蠕動(dòng)，加快代謝廢物的排出，減少便秘的產(chǎn)生……修復(fù)腸粘膜，治療便秘?！? 　　【工商點(diǎn)評(píng)】“修復(fù)腸粘膜”、“治療便秘”屬于醫(yī)療用語，該廣告混淆保健食品與藥品概念。使用醫(yī)療用語和易與藥品相混淆的用語，是保健食品廣告違法的主要問題。 　　【醫(yī)療器械廣告案例】杭州某電臺(tái)發(fā)布的龍馬輻射治療儀醫(yī)療器械廣告，以某患者的名義宣稱：“我原來身體不是很好，有高血壓、慢性胃炎、腰肌勞損，頸椎不好，關(guān)節(jié)有陳傷，你們這個(gè)‘龍馬’第一是方便，第二是療效快?！? 　　【工商點(diǎn)評(píng)】醫(yī)療器械廣告宣傳涉及內(nèi)容，要以有關(guān)主管部門批準(zhǔn)的內(nèi)容為主，該廣告夸大了治療內(nèi)容，同時(shí)也違反了禁止以患者名義證明功效的規(guī)定。（通訊員　沈雁　記者　徐園）