根據(jù)interactiveeurope的《戶(hù)外廣告生態(tài)變遷》報(bào)告，在用戶(hù)媒介消費(fèi)越來(lái)越碎片化的今天，戶(hù)外廣告廣告仍然以其獨(dú)特的地位掌握著其向大眾溝通的能力。新技術(shù)尤其是智能移動(dòng)終端的發(fā)展也讓?xiě)敉鈴V告演變成為大眾的互動(dòng)媒體，裝備了新技術(shù)的戶(hù)外媒體跟上了用戶(hù)期望的步伐，廣告空間仍然很大。下面是該報(bào)告的關(guān)鍵摘要：

　　1、在用戶(hù)眼中，戶(hù)外廣告是大品牌玩的

　　過(guò)去在中國(guó)坊間有說(shuō)法說(shuō)戶(hù)外廣告是給領(lǐng)導(dǎo)看的，從下面這個(gè)歐洲調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，顯然戶(hù)外廣告是一種身份的象征，74%的人有對(duì)戶(hù)外廣告上看到大品牌的預(yù)期，該比例在年輕和智能手機(jī)人群中更高。

　　2、用戶(hù)認(rèn)為戶(hù)外廣告是個(gè)不錯(cuò)的消遣

　　當(dāng)你在戶(hù)外無(wú)聊ing，等待ing時(shí)，看看賞心悅目的廣告未嘗不是一種好事。66%的人認(rèn)為戶(hù)外廣告是一種很不錯(cuò)的消遣，智能手機(jī)和年輕人群尤其認(rèn)可這點(diǎn)。　　

　　3、戶(hù)外廣告天然是其他媒體的伙伴

　　4、5成用戶(hù)更加首選戶(hù)外廣告

　　戶(hù)外廣告仍然很受用戶(hù)青睞，5成以上用表示他們更喜歡看戶(hù)外廣告，這也說(shuō)明戶(hù)外廣告是一個(gè)可信的大眾媒體，同時(shí)它的干擾性低，沖擊力大，與環(huán)境的融合美觀等特點(diǎn)讓其在眾多媒體中脫穎而出。

　　5、戶(hù)外廣告正變得互動(dòng)化，其中一個(gè)重點(diǎn)群體是智能手機(jī)用戶(hù)

　　智能手機(jī)和平板電腦用戶(hù)占了本次調(diào)查的56%，智能設(shè)備人群年輕和男性比例高于平均水平，64%年齡在18-24歲、60%的男性用戶(hù)擁有智能手機(jī);在受調(diào)研的歐洲國(guó)家中，智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)大概占到一半，英國(guó)人群比例最高。

　　6、智能手機(jī)戶(hù)外使用行為，訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)居多

　　7、智能手機(jī)讓人們?cè)趹?hù)外活動(dòng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)更加容易;71%的智能手機(jī)用戶(hù)對(duì)邀請(qǐng)自己互動(dòng)的戶(hù)外品牌持更加積極正面的態(tài)度

　　8、考慮與戶(hù)外品牌廣告進(jìn)行互動(dòng)的用戶(hù)比例，科技的早期采用者更樂(lè)意與戶(hù)外品牌進(jìn)行互動(dòng)

　　9、用戶(hù)對(duì)戶(hù)外互動(dòng)技術(shù)的認(rèn)知和使用情況，QR碼認(rèn)知率最高但互動(dòng)率仍然偏低

　　10、對(duì)戶(hù)外廣告而言，廣告主需要增強(qiáng)互動(dòng)手段.