根據(jù)interactiveeurope的《戶外廣告生態(tài)變遷》報告，在用戶媒介消費越來越碎片化的今天，戶外廣告廣告仍然以其獨特的地位掌握著其向大眾溝通的能力。新技術(shù)尤其是智能移動終端的發(fā)展也讓戶外廣告演變成為大眾的互動媒體，裝備了新技術(shù)的戶外媒體跟上了用戶期望的步伐，廣告空間仍然很大。下面是該報告的關(guān)鍵摘要：

　　1、在用戶眼中，戶外廣告是大品牌玩的

　　過去在中國坊間有說法說戶外廣告是給領(lǐng)導(dǎo)看的，從下面這個歐洲調(diào)研數(shù)據(jù)來看，顯然戶外廣告是一種身份的象征，74%的人有對戶外廣告上看到大品牌的預(yù)期，該比例在年輕和智能手機人群中更高。

　　2、用戶認(rèn)為戶外廣告是個不錯的消遣

　　當(dāng)你在戶外無聊ing，等待ing時，看看賞心悅目的廣告未嘗不是一種好事。66%的人認(rèn)為戶外廣告是一種很不錯的消遣，智能手機和年輕人群尤其認(rèn)可這點?！　?/P>

　　3、戶外廣告天然是其他媒體的伙伴

　　4、5成用戶更加首選戶外廣告

　　戶外廣告仍然很受用戶青睞，5成以上用表示他們更喜歡看戶外廣告，這也說明戶外廣告是一個可信的大眾媒體，同時它的干擾性低，沖擊力大，與環(huán)境的融合美觀等特點讓其在眾多媒體中脫穎而出。

　　5、戶外廣告正變得互動化，其中一個重點群體是智能手機用戶

　　智能手機和平板電腦用戶占了本次調(diào)查的56%，智能設(shè)備人群年輕和男性比例高于平均水平，64%年齡在18-24歲、60%的男性用戶擁有智能手機;在受調(diào)研的歐洲國家中，智能手機用戶數(shù)大概占到一半，英國人群比例最高。

　　6、智能手機戶外使用行為，訪問互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)居多

　　7、智能手機讓人們在戶外活動時購買更加容易;71%的智能手機用戶對邀請自己互動的戶外品牌持更加積極正面的態(tài)度

　　8、考慮與戶外品牌廣告進(jìn)行互動的用戶比例，科技的早期采用者更樂意與戶外品牌進(jìn)行互動

　　9、用戶對戶外互動技術(shù)的認(rèn)知和使用情況，QR碼認(rèn)知率最高但互動率仍然偏低

　　10、對戶外廣告而言，廣告主需要增強互動手段.