在數(shù)字廣告這塊大蛋糕中，目前，雖然代理公司志在必得，但很難領(lǐng)跑。因?yàn)榇砉揪詣?chuàng)意為角度切入數(shù)字廣告，但歷史表明僅以創(chuàng)意為核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法主宰市場(chǎng)。

　　成為數(shù)字廣告市場(chǎng)主導(dǎo)者，至少應(yīng)擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。從傳統(tǒng)廣告代理的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，即使像國(guó)際4A公司巨頭奧美，也無(wú)法改變中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體數(shù)目龐大而單體弱小的格局。

　　以位居首位的電視廣告市場(chǎng)為例，以創(chuàng)意為主的代理公司根本無(wú)法左右廣告的投放，話語(yǔ)權(quán)主要集中在電視媒體、媒體購(gòu)買(mǎi)公司和大型廣告主的手中。有一個(gè)時(shí)期，媒體購(gòu)買(mǎi)公司的風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了電視媒體。

　　然而在數(shù)字廣告市場(chǎng)上媒體購(gòu)買(mǎi)公司是否能重演這一幕呢？答案還不能肯定。因?yàn)槊浇橘?gòu)買(mǎi)公司未能把在傳統(tǒng)媒體上的做法成功移植過(guò)來(lái)，相反它們向創(chuàng)意公司靠攏。因?yàn)閿?shù)字廣告市場(chǎng)啟動(dòng)較晚，互聯(lián)網(wǎng)媒體眾多，投放平臺(tái)整合難度很大。

　　同時(shí)媒體購(gòu)買(mǎi)公司的主要跨國(guó)客戶并沒(méi)有把投放重心轉(zhuǎn)到數(shù)字媒體上來(lái)，因此，無(wú)論哪一級(jí)代理公司還都是傳統(tǒng)廣告思維，也就是依賴(lài)創(chuàng)意在爭(zhēng)取客戶。

　　不過(guò)，也有數(shù)字代理公司意識(shí)到這一點(diǎn)。在數(shù)字廣告投放領(lǐng)域居領(lǐng)頭羊地位的華揚(yáng)聯(lián)眾，在推介自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，一是靠互動(dòng)創(chuàng)意，二就是遍布全國(guó)的投放網(wǎng)絡(luò)和各大互聯(lián)網(wǎng)媒體的良好關(guān)系。