盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退，但隨著企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)和鈔票防偽的不斷重視，市場(chǎng)對(duì)安全油墨及相關(guān)系統(tǒng)的需求也在日益增長(zhǎng)。
雖然受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但歐洲對(duì)安全油墨、設(shè)備及相關(guān)系統(tǒng)的需求依然非常強(qiáng)烈。
目前，防偽、品牌保護(hù)及相關(guān)系統(tǒng)供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)他們必須要努力工作才能吸引到潛在客戶(hù)，因?yàn)楹芏囝I(lǐng)域已經(jīng)養(yǎng)成了根深蒂固的習(xí)慣——他們不愿意對(duì)產(chǎn)品的安全性進(jìn)行投資。
對(duì)安全油墨的需求增長(zhǎng)最快的就是貨幣印刷廠，因?yàn)殡S著金融危機(jī)的爆發(fā)，很多消費(fèi)者都不再使用信用卡了。
國(guó)際全息圖像制造者聯(lián)合會(huì)(International Hologram Manufacturers Association)的秘書(shū)長(zhǎng)AstridMitchell說(shuō)：“鈔票市場(chǎng)現(xiàn)在呈現(xiàn)出了一片繁榮的景象，因?yàn)橛泻芏嗳硕紥仐壛怂麄兊男庞每ǎD(zhuǎn)而使用現(xiàn)金。歐洲的貨幣目前讓在使用全息圖像等傳統(tǒng)的安全手段?！?BR>
歐洲的貨幣印刷廠普遍感受到了銷(xiāo)售額的上升，德國(guó)捷德公司（Giesecke&Devrient of Germany）報(bào)告說(shuō)他們的鈔票處理部門(mén)在今年5月份再次刷新了銷(xiāo)售額的最高記錄。
此外，有跡象表明消費(fèi)品公司都非常希望能對(duì)品牌保護(hù)進(jìn)行投資，因?yàn)檫@些公司已經(jīng)無(wú)法承受假冒偽劣產(chǎn)品給它們帶來(lái)的損失了，它們有很大一部分市場(chǎng)份額都在被假冒偽劣產(chǎn)品占據(jù)著。
太陽(yáng)化工安全部門(mén)的銷(xiāo)售經(jīng)理Philip Berrie解釋說(shuō)：“按兵不動(dòng)似乎是最簡(jiǎn)單的一個(gè)選擇。但受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，很多品牌所有者都無(wú)法再將自己5%到6%的市場(chǎng)份額拱手讓給假冒偽劣產(chǎn)品了。他們現(xiàn)在想要奪回自己失去的市場(chǎng)，并計(jì)劃在品牌保護(hù)方面投入更多的資金。因此，我們現(xiàn)在非常忙碌?！?BR>
新法規(guī)的出臺(tái)也推動(dòng)了防偽產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。歐洲各國(guó)通過(guò)立法，提高了對(duì)假冒藥品的打擊力度，這也迫使很多制藥廠不得不把更多資金投入到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)上。
歐盟于近日剛剛通過(guò)立法的形式確定了一個(gè)一攬子計(jì)劃，其中包括通過(guò)減少供應(yīng)鏈中的假冒偽劣藥品來(lái)提高患者的安全性。
有證據(jù)表明，品牌保護(hù)和防偽技術(shù)的市場(chǎng)正在逐漸升溫，其中安全油墨和涂料的市場(chǎng)價(jià)值大約為每年3億美元，這也為該領(lǐng)域吸引了很多新的參與者；當(dāng)然，新成員的加入也會(huì)給安全技術(shù)市場(chǎng)上的原有企業(yè)（其中包括油墨和顏料制造商以及全息制造商）帶來(lái)一定的壓力。
安全技術(shù)企業(yè)的增加將促使品牌所有者、藥品制造商和其他企業(yè)加大在產(chǎn)品安全上的支出。
如何不采取行動(dòng)，制藥企業(yè)就要面臨著自己的產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的危險(xiǎn)，盡管如此，很多制造企業(yè)仍然拒絕為自己的產(chǎn)品添加防偽功能。
一個(gè)安全設(shè)備公司的高級(jí)管理人員抱怨說(shuō)：“藥品制造商比其他領(lǐng)域的企業(yè)更為保守，我們很難說(shuō)服他們采用創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)。希望新的歐盟立法能夠使他們改變主意，但到目前為止，他們似乎還沒(méi)有采取行動(dòng)?！?BR>
法規(guī)的審批程序會(huì)拖延企業(yè)對(duì)防偽技術(shù)的投資時(shí)間，因?yàn)樗鼈円坏┏雠_(tái)，就要實(shí)施很多年，不能輕易改變，而且還有很多重要的細(xì)節(jié)需要制定。制藥企業(yè)可以將安全功能嵌入到自己的產(chǎn)品包裝中，從而實(shí)現(xiàn)藥品的可鑒別和可跟蹤。
至少?gòu)闹衅趤?lái)看，歐洲的制藥市場(chǎng)將成為對(duì)防偽系統(tǒng)需求最多的領(lǐng)域之一。
至于品牌保護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展前景，我們需要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，因?yàn)樽罱泻芏嘣旒僬叨几淖兞俗约旱膽?zhàn)術(shù)，他們將造假基地轉(zhuǎn)移到了中國(guó)或前蘇聯(lián)地區(qū)，然后通過(guò)西歐的商家進(jìn)行交易。
向低價(jià)產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
以前，假冒產(chǎn)品主要都集中在傳統(tǒng)的奢侈品身上，其中包括高級(jí)化妝品、名牌服飾、電子產(chǎn)品、視聽(tīng)產(chǎn)品以及煙草等。
但最近，很多造假者都將注意力轉(zhuǎn)移到了低量高產(chǎn)的產(chǎn)品上，例如牙膏等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品以及流行的巧克力品牌。
去年年底，法國(guó)海關(guān)曾經(jīng)在巴黎郊外的一個(gè)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了3.3萬(wàn)箱假冒的費(fèi)列羅巧克力。
Berrie先生說(shuō)：“這些假冒產(chǎn)品的售價(jià)只有3到4歐元，而在一般情況下，被假冒的產(chǎn)品售價(jià)都在30到40歐元之間。這表明，制假者已經(jīng)將魔爪伸向了新的市場(chǎng)，他們不再重視單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，而是整批產(chǎn)品的總價(jià)值。這對(duì)品牌所有者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)壞消息，但與此同時(shí)，它還能幫助企業(yè)意識(shí)到自己所面臨的危險(xiǎn)?！?/P>
假冒產(chǎn)品向低附加值產(chǎn)品的趨勢(shì)也同樣體現(xiàn)在了歐洲的藥品市場(chǎng)上。以色列梯瓦制藥公司就表示他們的非專(zhuān)利藥已經(jīng)受到了假冒偽劣產(chǎn)品的威脅。
在低附加值的消費(fèi)品領(lǐng)域，全息圖像仍然是最常用的防偽手段，盡管它已經(jīng)是一項(xiàng)非常古老的技術(shù)了，但仍然能跟上生產(chǎn)技術(shù)和平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步。
Mitchell女士說(shuō)：“我們只了解了全息技術(shù)的皮毛，近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)的出現(xiàn)，這項(xiàng)技術(shù)的功能也發(fā)生了翻天覆地的變化。這意味著它能在聚酯薄膜上形成具有更大寬度和深度的迷你型溝槽，從而提升產(chǎn)品復(fù)制的復(fù)雜性和難度。”
盡管我們現(xiàn)在可以在全息圖上得到復(fù)雜的圖案，但它仍然是一種靠人眼來(lái)分辨假貨的方法，而且有可能是判斷貨品真假最快的一種方法。
Mitchell女士說(shuō)：“現(xiàn)在的全息圖像很難復(fù)制，因?yàn)樗鼈兪浅杀拘首罡叩囊环N防偽方法，特別是在那些缺乏檢測(cè)設(shè)備的國(guó)家和地區(qū)里?！?BR>
變色系統(tǒng)也是一個(gè)值得考慮的防偽方法，它能利用油墨中的顏料為用戶(hù)提供可變的圖像和色彩。而且它們還能把人眼當(dāng)做驗(yàn)證產(chǎn)品的主要媒體。
太陽(yáng)化工不但能為客戶(hù)提供多種適用于柔印和絲網(wǎng)印刷過(guò)程的變色油墨，而且還能為他們提供可隨溫度變化的熱致變色油墨。
Berrie先生說(shuō)：“現(xiàn)在，像我們這種有能力生產(chǎn)光致變色無(wú)機(jī)顏料的制造商非常少，這些顏料的價(jià)格昂貴，而且需要在較高的濃度下使用。變色油墨的效果很難復(fù)制，而且造假者也不會(huì)為他們的產(chǎn)品付出如此高昂的代價(jià)?！?BR>
此外，太陽(yáng)化工還開(kāi)發(fā)出了能夠隱藏在油墨或涂料里的安全標(biāo)簽劑和化學(xué)物質(zhì)，但這些記號(hào)只有通過(guò)電子閱讀器才能識(shí)別出來(lái)。閱讀器中的軟件能夠確保其只對(duì)產(chǎn)品中那種特定的化學(xué)物質(zhì)作出反應(yīng)。
安全標(biāo)簽劑可整合在專(zhuān)色油墨中或與變色油墨等其他安全項(xiàng)目整合在一起使用。用于辨別真?zhèn)蔚碾娮娱喿x器的價(jià)格大約為150美元，它主要是利用紅外線來(lái)檢測(cè)化學(xué)物質(zhì)的。
防偽和品牌保護(hù)系統(tǒng)將來(lái)肯定會(huì)朝著多項(xiàng)技術(shù)相結(jié)合的方向發(fā)展，而不會(huì)使用單一的技術(shù)。它們將利用一系列技術(shù)，將可變信息加入到產(chǎn)品上，其中包括一系列代碼或數(shù)字，以供用戶(hù)進(jìn)行身份識(shí)別。
此外，這些信息可以被包含在一個(gè)二維的數(shù)字印刷條形碼上，雖然它在包裝上所占的面積很小，但能給人們識(shí)別假冒產(chǎn)品帶來(lái)很大的便利。與之具有類(lèi)似功能的還有RFID標(biāo)簽，但是后者的價(jià)格要更高一些。
