今年二季度開始，我市城管部門全面啟動2012年城區(qū)戶外廣告整治工作。整治完成后，新增的廣告牌將以led屏為主，湘江兩岸和城區(qū)幾個主要廣場led廣告牌的比例至少要達到百分之七十。這對于我市各大廣告制作公司來說，無疑是個巨大商機，但因為無法掌握核心技術等問題，卻只能將蛋糕拱手相讓給外地廠家。

    2008年LED滿街開花

    據(jù)工商局信息科記錄顯示，目前，我市登記在冊的廣告制作公司共有59家。蘆淞區(qū)七一路是業(yè)界眾所周知的“廣告一條街”，這里便集聚了約20來家廣告制作公司。但它們的規(guī)模都不大，員工人數(shù)大多不超過20人。

    “這次整治對我們這一行來說，應該是一次‘洗牌’?！崩钴娸x是字謀天下廣告公司的負責人，從事廣告制作已經23個年頭，對本行業(yè)的動態(tài)熟稔于心。

    2007年，李軍輝轉型制作led發(fā)光字，當時每平米的單價達到三四千元，利潤更是高達50%左右?！坝羞h見的客戶都愿意花這個錢。”李軍輝說，由于led發(fā)光字以及led顯示屏比普通廣告牌具有變色、持久發(fā)光、節(jié)能等優(yōu)點，迅速受到市場追捧。

    缺乏核心技術，無法接大單

    不過，問題也隨之而來。深圳、廣州等地的led制作技藝比較成熟。我市的眾多廣告制作商其實是這兩地廠家在株的代理商。無論是led字或者是顯示屏，其主要的材料為單元板，但株洲本地沒有一家單元板制作廠家。這決定了本地廣告制作商只能從事較為簡單的純組裝工作。

    而隨著各個廣告制作公司跟風紛紛加入LED項目大軍，行業(yè)內的高利潤也成了過去式。為了在市場上占有一定量的份額，各個制作公司打起了價格戰(zhàn)。

    新王牌的總經理楊建國介紹，2008年，他的公司進入全彩屏LED業(yè)務，但是到了2010年就全面退出這一項目?！爸挥?0%的毛利潤，除去人工、5%的質保金等成本，最多只有5%的利潤?！边@相對于制作戶外標牌、廣告字等純利潤高達20%的業(yè)務來說，LED只能是一塊雞肋。

    “為了保證基本的利潤空間，商家只好在原材料的成本上打主意?！崩罟廨x說，原來七八十元一塊的單元板現(xiàn)在降到四五十元，但質量也隨之下滑。

    “耀眼的紅光變黯淡了，白光漸漸衰退、變黑、變弱?！彼浀?，七一路口與建設南路交叉處一家商鋪led發(fā)光字的效果在很短的時間內就大大下降了。

    “株洲百貨大樓上的那一塊有300多平方米，涉及資金估計有100多萬，本地沒有能力投資好的設備去制作?！崩钴娸x估計，這一次城管局整治戶外廣告牌所帶來的商機，只能被外地大型有資質的制作公司得到。

    粗制濫造、售后服務不佳制肘行業(yè)發(fā)展

    澤銘光電科技廣告的黃勇軍對行業(yè)前景有些憂心忡忡，“無國家標準，粗制濫造，售后服務不佳，這些不良現(xiàn)象廣受消費者詬病。”

    記者也從市城管局戶外廣告資源管理處了解到，廣告制作公司只要辦理營業(yè)執(zhí)照即可從事LED業(yè)務，品質方面尚無一定的行業(yè)標準。

　　隨著株洲市市容的規(guī)范，城管局市容管理科負責人介紹，對于店家在經營場所范圍之內用LED字或者顯示屏代替橫幅等老式招牌在相關規(guī)定中是鼓勵的，這無疑是有益于本市廣告公司的發(fā)展。

    李軍輝認為，塑造自身品牌有利于提高在市場中的競爭力與份額。“但目前，幾乎每家每戶都可以接LED的單，做工粗糙也難以保證質量。”