今年二季度開(kāi)始，我市城管部門全面啟動(dòng)2012年城區(qū)戶外廣告整治工作。整治完成后，新增的廣告牌將以led屏為主，湘江兩岸和城區(qū)幾個(gè)主要廣場(chǎng)led廣告牌的比例至少要達(dá)到百分之七十。這對(duì)于我市各大廣告制作公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)巨大商機(jī)，但因?yàn)闊o(wú)法掌握核心技術(shù)等問(wèn)題，卻只能將蛋糕拱手相讓給外地廠家。
2008年LED滿街開(kāi)花
據(jù)工商局信息科記錄顯示，目前，我市登記在冊(cè)的廣告制作公司共有59家。蘆淞區(qū)七一路是業(yè)界眾所周知的“廣告一條街”，這里便集聚了約20來(lái)家廣告制作公司。但它們的規(guī)模都不大，員工人數(shù)大多不超過(guò)20人。
“這次整治對(duì)我們這一行來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一次‘洗牌’。”李軍輝是字謀天下廣告公司的負(fù)責(zé)人，從事廣告制作已經(jīng)23個(gè)年頭，對(duì)本行業(yè)的動(dòng)態(tài)熟稔于心。
2007年，李軍輝轉(zhuǎn)型制作led發(fā)光字，當(dāng)時(shí)每平米的單價(jià)達(dá)到三四千元，利潤(rùn)更是高達(dá)50%左右?！坝羞h(yuǎn)見(jiàn)的客戶都愿意花這個(gè)錢?！崩钴娸x說(shuō)，由于led發(fā)光字以及led顯示屏比普通廣告牌具有變色、持久發(fā)光、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)，迅速受到市場(chǎng)追捧。
缺乏核心技術(shù)，無(wú)法接大單
不過(guò)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。深圳、廣州等地的led制作技藝比較成熟。我市的眾多廣告制作商其實(shí)是這兩地廠家在株的代理商。無(wú)論是led字或者是顯示屏，其主要的材料為單元板，但株洲本地沒(méi)有一家單元板制作廠家。這決定了本地廣告制作商只能從事較為簡(jiǎn)單的純組裝工作。
而隨著各個(gè)廣告制作公司跟風(fēng)紛紛加入LED項(xiàng)目大軍，行業(yè)內(nèi)的高利潤(rùn)也成了過(guò)去式。為了在市場(chǎng)上占有一定量的份額，各個(gè)制作公司打起了價(jià)格戰(zhàn)。
新王牌的總經(jīng)理?xiàng)罱▏?guó)介紹，2008年，他的公司進(jìn)入全彩屏LED業(yè)務(wù)，但是到了2010年就全面退出這一項(xiàng)目?！爸挥?0%的毛利潤(rùn)，除去人工、5%的質(zhì)保金等成本，最多只有5%的利潤(rùn)?！边@相對(duì)于制作戶外標(biāo)牌、廣告字等純利潤(rùn)高達(dá)20%的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，LED只能是一塊雞肋。
“為了保證基本的利潤(rùn)空間，商家只好在原材料的成本上打主意?！崩罟廨x說(shuō)，原來(lái)七八十元一塊的單元板現(xiàn)在降到四五十元，但質(zhì)量也隨之下滑。
“耀眼的紅光變黯淡了，白光漸漸衰退、變黑、變?nèi)酢！彼浀茫咭宦房谂c建設(shè)南路交叉處一家商鋪led發(fā)光字的效果在很短的時(shí)間內(nèi)就大大下降了。
“株洲百貨大樓上的那一塊有300多平方米，涉及資金估計(jì)有100多萬(wàn)，本地沒(méi)有能力投資好的設(shè)備去制作?！崩钴娸x估計(jì)，這一次城管局整治戶外廣告牌所帶來(lái)的商機(jī)，只能被外地大型有資質(zhì)的制作公司得到。
粗制濫造、售后服務(wù)不佳制肘行業(yè)發(fā)展
澤銘光電科技廣告的黃勇軍對(duì)行業(yè)前景有些憂心忡忡，“無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，粗制濫造，售后服務(wù)不佳，這些不良現(xiàn)象廣受消費(fèi)者詬病?！?/P>
記者也從市城管局戶外廣告資源管理處了解到，廣告制作公司只要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可從事LED業(yè)務(wù)，品質(zhì)方面尚無(wú)一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
隨著株洲市市容的規(guī)范，城管局市容管理科負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)于店家在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所范圍之內(nèi)用LED字或者顯示屏代替橫幅等老式招牌在相關(guān)規(guī)定中是鼓勵(lì)的，這無(wú)疑是有益于本市廣告公司的發(fā)展。
李軍輝認(rèn)為，塑造自身品牌有利于提高在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與份額?！暗壳?，幾乎每家每戶都可以接LED的單，做工粗糙也難以保證質(zhì)量?！?/P>
