隨著數(shù)字技術(shù)的日趨進(jìn)步，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)持續(xù)走強(qiáng)，而更多戶外應(yīng)用產(chǎn)品的出爐，將加速擴(kuò)大數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模。

　　隨著受眾細(xì)分、媒體細(xì)分趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，廣告主整合應(yīng)用多種媒體在內(nèi)的各類媒體是大勢(shì)所趨。通常廣告主在廣告預(yù)算比較充裕的情況下，會(huì)傾向于做一個(gè)合理的整合營(yíng)銷傳播，即混合應(yīng)用傳統(tǒng)媒體跟數(shù)字媒體，比如數(shù)字標(biāo)牌。

　　在其中，電視媒體因其覆蓋率的優(yōu)質(zhì)通常是廣告主的首選，余下的預(yù)算再均分給其他的媒體包括紙媒、戶外等。

　　然而投放電視廣告的昂貴成本往往令有些廣告主望而卻步，加之隨著廣告主對(duì)廣告效果精準(zhǔn)化的期待越來越高，在有些的廣告預(yù)算的基礎(chǔ)上要實(shí)現(xiàn)精打細(xì)算。

　　數(shù)字標(biāo)牌媒體憑借其在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性和精準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)倍受青睞。

　　雖然傳統(tǒng)媒體在廣告信息覆蓋率上的優(yōu)勢(shì)不可比擬，但其到達(dá)率可能跟數(shù)字標(biāo)牌媒體對(duì)比來說會(huì)稍顯不足，所以很多廣告主更傾向于數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的整合運(yùn)用。

　　戶外廣告與時(shí)俱進(jìn)，跟隨整個(gè)媒體發(fā)展浪潮。戶外廣告數(shù)字化的趨勢(shì)已漸漸融入人們的生活當(dāng)中，目之所及，潛移默化卻又強(qiáng)勁地影響著消費(fèi)者。

　　因此，數(shù)字標(biāo)牌品牌形象的塑造需戶外媒體的互補(bǔ)才能發(fā)揮出最大化的效果。