時(shí)下，充斥在全國大大小小的媒體、馬路、街道上的醫(yī)療廣告，已經(jīng)成為一大社會(huì)公害。許多有識(shí)之士認(rèn)為，整治虛假醫(yī)療廣告，當(dāng)前首要問題是填補(bǔ)醫(yī)療廣告監(jiān)管的真空。     現(xiàn)在的虛假醫(yī)療廣告數(shù)量之多、內(nèi)容之雜，已經(jīng)到了泛濫成災(zāi)的地步。在一些大眾媒體和新興媒體的各個(gè)角落里，醫(yī)療廣告見縫插針。不少中小醫(yī)院堅(jiān)信，打廣告就會(huì)有患者上門看病，有患者醫(yī)院就不愁不掙錢。一些小醫(yī)院治病是假，打廣告賣藥掙錢才是真。在這個(gè)過程中，一些當(dāng)紅名人、明星的出場，進(jìn)一步誤導(dǎo)了公眾“有病亂求醫(yī)”和“寧可信其有” 的心理。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在大眾媒體上以訪談、講座、咨詢等形式，推銷自己的醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品，也使虛假醫(yī)療廣告更具欺騙性。     醫(yī)療廣告與其它商品廣告有著本質(zhì)區(qū)別。醫(yī)療信息傳播是事關(guān)人民群眾生命健康安全的大事，決不能放任不管。虛假醫(yī)療廣告泛濫，關(guān)鍵在于監(jiān)管乏術(shù)。當(dāng)前，醫(yī)療廣告由衛(wèi)生部門審批，藥品廣告由藥監(jiān)部門審批，廣告許可由工商部門監(jiān)管。從審查、刊播到監(jiān)管，衛(wèi)生、藥監(jiān)和工商三家各自為政、多頭管理，缺乏信息交流與協(xié)作機(jī)制，導(dǎo)致出現(xiàn)了監(jiān)管的“真空”地帶。     整治醫(yī)療廣告市場，堵住監(jiān)管漏洞，需要相關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)，形成合力。衛(wèi)生、藥監(jiān)、工商等部門應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)代科技手段建立信息交流與協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合和互相監(jiān)督，以高度的責(zé)任心和工作效率來凈化醫(yī)藥廣告市場。     整治醫(yī)療廣告，主管部門應(yīng)加大對(duì)虛假和違法醫(yī)療廣告的處罰力度，讓各種各樣的醫(yī)療騙子感到無法承受被處罰的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，虛假廣告可視為商業(yè)欺詐，但目前我國對(duì)發(fā)布虛假廣告的法律責(zé)任認(rèn)定比較模糊，廣告法以及有關(guān)藥品、保健品方面的法規(guī)也比較缺乏，有關(guān)方面應(yīng)完善法律法規(guī)，從立法上加強(qiáng)對(duì)虛假廣告的打擊，徹底消除虛假醫(yī)療廣告的生存空間。（完） （葛素紅）