2012年美國(guó)全國(guó)性和本地性的廣告開(kāi)支將增長(zhǎng)近14%，至308億美元，其中40%的錢將被投進(jìn)數(shù)字渠道。

　　隨著美國(guó)的汽車行業(yè)開(kāi)始全面復(fù)蘇，美國(guó)維吉尼亞州的咨詢公司Borrell預(yù)測(cè)，2012年美國(guó)全國(guó)性和本地性的廣告開(kāi)支將增長(zhǎng)近14%，至308億美元，其中40%的錢將被投進(jìn)數(shù)字渠道。

　　Borrell公司長(zhǎng)期追蹤本地廣告支出的去向，據(jù)該公司發(fā)布的一份報(bào)告稱，加大數(shù)字媒體廣告投入的趨勢(shì)有增無(wú)減，并且是在犧牲印刷、廣播和直郵投入的基礎(chǔ)上。

　　Borrell公司的CEO Gordon Borrell表示，預(yù)計(jì)汽車行業(yè)，包括經(jīng)銷商和經(jīng)銷商聯(lián)盟在內(nèi)，將投入119億美元用于競(jìng)價(jià)排名和在線橫幅廣告，并且有把車企的廣告“根據(jù)自己的需要”改頭換面制作成本地化視頻的趨勢(shì)。如果以上預(yù)測(cè)屬實(shí)，那么119億美元這個(gè)數(shù)字就意味著相比2011年增長(zhǎng)了39%之多。

　　報(bào)告的總結(jié)中寫道：“廣播廣告占據(jù)頭牌的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了”。Borrell公司能得出以上結(jié)論，很重要的一個(gè)因素就是各公司的廣告預(yù)算日益公開(kāi)，并且通過(guò)用戶的移動(dòng)設(shè)備接觸潛在用戶的趨勢(shì)日益明顯。

　　據(jù)Borrell公司預(yù)測(cè)，增加的這些廣告開(kāi)支，據(jù)預(yù)測(cè)為37億元，幾乎90%都是用于數(shù)字媒體。

　　該公司監(jiān)測(cè)了11個(gè)營(yíng)銷渠道的廣告支出趨勢(shì)，包括報(bào)紙、廣播、電視、有線電視、雜志、戶外、電影院、網(wǎng)絡(luò)、直郵、廣告目錄和電話營(yíng)銷，監(jiān)測(cè)的汽車廣告主體有五種類型：車企、特許經(jīng)銷商、獨(dú)立經(jīng)銷商、經(jīng)銷商聯(lián)盟和第三方賣家。

　　報(bào)告還保守預(yù)測(cè)了二季度美國(guó)的輕卡和乘用車銷量為1350萬(wàn)輛(一季度的實(shí)際銷量為1450輛)。但報(bào)告同時(shí)稱，油價(jià)的提高和購(gòu)車貸款的限制可能還會(huì)導(dǎo)致一些“增速放緩”。

　　大部分汽車廣告支出都會(huì)發(fā)生在五到八月，因?yàn)榻?jīng)銷商會(huì)在美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日、美國(guó)獨(dú)立紀(jì)念日和勞動(dòng)節(jié)加大促銷力度。這一點(diǎn)和其他行業(yè)有很大的不同，其他行業(yè)都會(huì)在春末和秋初加大廣告投放，因?yàn)槟遣攀羌倨谂R近的時(shí)候。