2012年美國全國性和本地性的廣告開支將增長近14%，至308億美元，其中40%的錢將被投進(jìn)數(shù)字渠道。

　　隨著美國的汽車行業(yè)開始全面復(fù)蘇，美國維吉尼亞州的咨詢公司Borrell預(yù)測，2012年美國全國性和本地性的廣告開支將增長近14%，至308億美元，其中40%的錢將被投進(jìn)數(shù)字渠道。

　　Borrell公司長期追蹤本地廣告支出的去向，據(jù)該公司發(fā)布的一份報告稱，加大數(shù)字媒體廣告投入的趨勢有增無減，并且是在犧牲印刷、廣播和直郵投入的基礎(chǔ)上。

　　Borrell公司的CEO Gordon Borrell表示，預(yù)計汽車行業(yè)，包括經(jīng)銷商和經(jīng)銷商聯(lián)盟在內(nèi)，將投入119億美元用于競價排名和在線橫幅廣告，并且有把車企的廣告“根據(jù)自己的需要”改頭換面制作成本地化視頻的趨勢。如果以上預(yù)測屬實，那么119億美元這個數(shù)字就意味著相比2011年增長了39%之多。

　　報告的總結(jié)中寫道：“廣播廣告占據(jù)頭牌的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了”。Borrell公司能得出以上結(jié)論，很重要的一個因素就是各公司的廣告預(yù)算日益公開，并且通過用戶的移動設(shè)備接觸潛在用戶的趨勢日益明顯。

　　據(jù)Borrell公司預(yù)測，增加的這些廣告開支，據(jù)預(yù)測為37億元，幾乎90%都是用于數(shù)字媒體。

　　該公司監(jiān)測了11個營銷渠道的廣告支出趨勢，包括報紙、廣播、電視、有線電視、雜志、戶外、電影院、網(wǎng)絡(luò)、直郵、廣告目錄和電話營銷，監(jiān)測的汽車廣告主體有五種類型：車企、特許經(jīng)銷商、獨立經(jīng)銷商、經(jīng)銷商聯(lián)盟和第三方賣家。

　　報告還保守預(yù)測了二季度美國的輕卡和乘用車銷量為1350萬輛(一季度的實際銷量為1450輛)。但報告同時稱，油價的提高和購車貸款的限制可能還會導(dǎo)致一些“增速放緩”。

　　大部分汽車廣告支出都會發(fā)生在五到八月，因為經(jīng)銷商會在美國陣亡將士紀(jì)念日、美國獨立紀(jì)念日和勞動節(jié)加大促銷力度。這一點和其他行業(yè)有很大的不同，其他行業(yè)都會在春末和秋初加大廣告投放，因為那才是假期臨近的時候。