廣州工商局將開展“打虛假樹誠(chéng)信”專項(xiàng)行動(dòng)    本報(bào)訊　(記者／劉茜　通訊員／葉華新實(shí)習(xí)生／李月紅)筆者從廣州市工商局了解到，針對(duì)媒介發(fā)布虛假違法廣告行為比較嚴(yán)重的問題，根據(jù)國(guó)家工商總局的部署，廣州市工商局日前下發(fā)了開展廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)方案，決定在全市開展為期8個(gè)月的“打虛假樹誠(chéng)信”廣告集中整治行動(dòng)。    據(jù)介紹，由于一些單位受利益驅(qū)動(dòng)，在發(fā)布廣告各個(gè)環(huán)節(jié)上存在漏洞，致使廣州地區(qū)廣告特別是保健食品、醫(yī)療廣告中違法發(fā)布率居高不下。比如，按照國(guó)家規(guī)定，醫(yī)療廣告發(fā)布要經(jīng)省級(jí)衛(wèi)生主管部門批準(zhǔn)，而且必須按照格式化標(biāo)準(zhǔn)如實(shí)進(jìn)行發(fā)布。但是，目前一些社會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)不僅未經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)布、不按規(guī)定格式發(fā)布以及利用醫(yī)療器械、醫(yī)療知識(shí)講座、醫(yī)療知識(shí)介紹等變相發(fā)布醫(yī)療廣告，而且發(fā)布的這些違法醫(yī)療廣告采取憑空夸大捏造和偷梁換柱等欺騙伎倆，導(dǎo)致內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，引起了群眾的強(qiáng)烈不滿。    據(jù)悉，廣州市工商局對(duì)廣州地區(qū)媒介發(fā)布下列虛假違法廣告行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊：一是以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告；二是在保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中使用消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明，尤其是社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務(wù)或者商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等；三是保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能；四是藥品廣告夸大功能療效；五是醫(yī)療廣告宣傳保證治愈的。為確保整治效果，工商部門將通過建立橫向和縱向、內(nèi)部與外部的執(zhí)法辦案協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)報(bào)告，對(duì)違法發(fā)布廣告者依法實(shí)施查處。