■綠谷枸杞膠囊、富硒靈芝寶等20則廣告因涉嫌夸大宣傳等被亮“紅牌”，并將受到查處 ■對利用公益活動進(jìn)行廣告宣傳的，市工商局作出特別提示：發(fā)布各類商品促銷廣告和服務(wù)提供廣告不得使用公益活動名義 ■對違法利用公益活動發(fā)布商業(yè)廣告的，將對有關(guān)責(zé)任主體依法進(jìn)行行政處罰 針對個別企業(yè)濫用公益活動名義，發(fā)布各類商品促銷廣告和服務(wù)提供廣告的行為，昨日，上海市工商局對外發(fā)布了第27期“廣告審查”。在“廣告審查”中，上海市工商局作出特別提示：發(fā)布各類商品促銷廣告和服務(wù)提供廣告不得使用公益活動名義。 此外，上海市工商局還發(fā)布了“1號違法廣告警示”。在對外發(fā)布的警示中，包括綠谷枸杞膠囊保健食品等20則涉嫌虛假、夸大宣傳的違法廣告被亮起“紅牌”。 20則違法廣告被亮“紅牌” 在對外發(fā)布的“1號違法廣告警示”中，上海市工商局稱，其已對20則涉嫌虛假夸大宣傳的違法廣告亮起“紅牌”。目前，工商部門已對其立案查處。 據(jù)介紹，此次被亮“紅牌”的20則違法廣告中，保健食品廣告占據(jù)11條，占違法廣告的55％。虛假廣告主要違法手段為：在保健食品、藥品、醫(yī)療廣告中使用消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明；保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能；藥品廣告夸大功能療效；醫(yī)療廣告宣傳保證治愈。 除對20則涉嫌虛假夸大宣傳的20則廣告亮出“紅牌”外，上海市工商局還在“1號違法廣告警示”中提醒說，消費(fèi)者對此類虛假廣告應(yīng)加強(qiáng)警惕和防范。 公益廣告不得欺騙消費(fèi)者 在對外發(fā)布的第27期“廣告審查”中，上海市工商局稱，最近，上海個別企業(yè)在廣告中發(fā)布“XX公益貼補(bǔ)更換通知”、“XX名醫(yī)大會診公益活動”、“全市性緊急XX通知”、“由相關(guān)單位組織的全市性公益活動”等內(nèi)容，使廣告受眾造成理解上的錯覺。 針對此類違法現(xiàn)象，上海市工商局廣告監(jiān)管處特別作出以下提示：不得濫用公益活動名義，發(fā)布各類商品促銷廣告和服務(wù)提供廣告；各類商業(yè)廣告中，不得使用“緊急通知”、“公告”等含混不清的用語，將市場商業(yè)性行為和政府行政性行為相混淆，誤導(dǎo)社會公眾。 上海市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公益活動應(yīng)是一項無償付出、不計報酬的社會公共福利活動。《廣告法》第四條明確規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。上述廣告內(nèi)容中使用公益名義進(jìn)行商業(yè)促銷活動，對廣告受眾有很大的欺騙和誤導(dǎo)性。 在作出特別提示的同時，上海市工商局表示，工商部門還將繼續(xù)對違法發(fā)布此類廣告的有關(guān)責(zé)任主體依法進(jìn)行行政處罰。 相關(guān)鏈接 20則涉嫌違法廣告 1.綠谷枸杞膠囊保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能，使用和藥品相混淆的用語 2.富硒靈芝寶保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能；使用專家、消費(fèi)者作證明 3.傲骨力普健舒膠囊保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能 4.麗姿減肥膠囊保健食品廣告：廣告對產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)品歷史作虛假表述 5.唐樂舒膠囊保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能 6.腦力鍵保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能 7.海王眼之寶保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能；涉嫌利用虛構(gòu)的“中國愛眼科普辦公室”進(jìn)行宣傳 8.黃金生命膠囊保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能；使用專家、消費(fèi)者作證明 9.佳力神蒜素腸溶片保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能 10.骨中金保健食品廣告：涉嫌夸大宣傳產(chǎn)品功能；使用專家、消費(fèi)者作證明 11.喜視明沖劑保健食品廣告：涉嫌夸大產(chǎn)品功能；使用專家、消費(fèi)者作證明12.雙靈固本散藥品廣告：在大眾媒介違法發(fā)布處方藥廣告，涉嫌對藥品的功能主治、治療效果進(jìn)行夸大宣傳；以新聞報道形式發(fā)布廣告；使用患者作證明 13.宿武霖降糖膠囊藥品廣告：涉嫌對藥品的功能主治、治療效果進(jìn)行夸大宣傳 14.天泰頸康片藥品廣告：涉嫌對藥品功能主治、治療效果進(jìn)行夸大宣傳；以新聞報道形式發(fā)布廣告；涉嫌貶低其他藥品 15.障福明牌消矇片藥品廣告：涉嫌對藥品的功能主治、治療效果進(jìn)行夸大宣傳；使用患者作證明 16.上海申美整形外科
