炎熱的夏天來襲廣州，艷陽高照，行人步履匆匆。那么路旁的廣告是否就無人關(guān)注呢？答案是否的。聰明的廣告人利用各種戶外廣告給受眾帶去清涼一夏。下面，就帶大家一起來看看“清涼一夏”。

　　1.地鐵廣告

　　這個(gè)夏天走進(jìn)廣州地鐵，就如同走進(jìn)了鮮美的葡萄園中，美汁源葡萄味飲料的廣告環(huán)繞著整個(gè)地鐵站臺(tái)，生機(jī)勃勃的葡萄葉，和飽滿多汁的葡萄為廣州市民這個(gè)夏天送來第一份視覺享受。而地鐵內(nèi)的電子產(chǎn)品廣告則刮起酷炫風(fēng)。

　　2.車體廣告和站臺(tái)廣告

　　車水馬龍，用這個(gè)詞來形容廣州公交車的現(xiàn)狀再好不過，形形色色的飲料、啤酒廣告來回穿梭于城市的街道上。例如：啤酒廣告以綠色為基調(diào)，飲料以年輕有活力等。

　　3.商場(chǎng)廣告

　　廣州是一個(gè)商業(yè)發(fā)達(dá)的城市，商業(yè)圈、步行街、電子商城等購物場(chǎng)所也是個(gè)廣告投放密集地。但區(qū)別于其他廣告的一點(diǎn)：商場(chǎng)廣告主要以品牌形象和新品宣傳為主。例如：原“王老吉”涼茶改名為“加多寶”大型商場(chǎng)戶外活動(dòng)。

　　4.機(jī)場(chǎng)廣告

　　廣州機(jī)場(chǎng)每日旅客輸送呈商務(wù)、旅游化為主。銀行、汽車、酒類廣告?zhèn)涫芮嗖A。商務(wù)服飾、電影廣告穿梭其間。機(jī)場(chǎng)廣告主要以大氣高貴為基本調(diào)。例如：sonata汽車廣告等。

地域廣告分區(qū)受眾量數(shù)據(jù)


　　關(guān)于不同區(qū)域的廣告類別分析，我們一起來看看當(dāng)前廣告的趨勢(shì)。

　　涼爽舒適型

　　涼爽的廣告是這個(gè)夏天的主題。在炎炎夏日下，廣告牌里所傳遞的冰爽清涼主題，一來給受眾一種清涼舒服的感受，讓路過的人忍不住多看幾眼；二來也加深受眾的需求，到了賣場(chǎng)時(shí)就會(huì)有熟知感，行成最終消費(fèi)行為，起到了投放的作用。例如：美汁源葡萄地鐵廣告，把廣告放在地鐵的四周，讓人仿佛置身于果園中。

　　商標(biāo)更改宣傳

　　3月初廣藥集團(tuán)收回了加多寶旗下的“王老吉”涼茶的商標(biāo)權(quán)。一手締造了王老吉輝煌的加多寶集團(tuán)面對(duì)這場(chǎng)商標(biāo)使用權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，該何去何從呢？近日在廣州大型廣場(chǎng)，加多寶推出了火紅的“紅動(dòng)倫敦，精彩之吉”加多寶換商標(biāo)的宣傳活動(dòng)。

　　酷炫表現(xiàn)型

　　電子產(chǎn)品和汽車廣告的新品廣告宣傳以很炫、夸張的主題基調(diào)呈現(xiàn)。吸引著匆忙而過受眾的眼球，在腦海里呈現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的廣告。這類廣告的受眾是有意識(shí)要消費(fèi)，而廣告則加劇了他們的消費(fèi)行動(dòng)。地鐵廣告和商場(chǎng)廣告最為明顯。

　　品牌路標(biāo)型

　　在大型的商場(chǎng)的戶外廣告，一般都是品牌展示廣告。這類廣告給人一目了然的品牌印象，較為固定的品牌記憶，投放周期長(zhǎng)，很少會(huì)更改。在受眾眼里也可以說是一種路標(biāo)型廣告了。

　　高貴穩(wěn)重型

　　走進(jìn)機(jī)場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的廣告呈商務(wù)、穩(wěn)重型；沒有過于夸張的表現(xiàn)形式，以一種穩(wěn)重的姿態(tài)現(xiàn)世。

　　宅一族型

　　網(wǎng)頁宣傳近年來是廣告投放增長(zhǎng)較快的，年輕上班族和宅一族的興起，網(wǎng)上購物是受到熱捧的一種購物方式，凡客、淘寶、夢(mèng)芭莎等網(wǎng)上購物網(wǎng)站爭(zhēng)先而上。廣告以當(dāng)季熱賣，打折活動(dòng)吸引眼球。例如：凡客體廣告的興起，tmall等。

　　文化宣傳型

　　近年來電影、電視劇、文化活動(dòng)也打起了戶外廣告。以地鐵、站臺(tái)廣告為主要投放點(diǎn)。

　　篇尾總結(jié)

　　廣告的設(shè)計(jì)和廣告投放的媒介是有所差異的。不同的媒介受眾群，會(huì)有不同風(fēng)格的廣告宣傳。品牌型的廣告投放周期長(zhǎng)，新產(chǎn)品以感性訴求宣傳。品牌變動(dòng)時(shí)，也需要廣告的宣傳。

　　以上是這一季度廣州戶外廣告監(jiān)測(cè)分析。