昨天，國(guó)家工商總局、中宣部、公安部共11部委在京召開(kāi)全國(guó)整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)第一次部際聯(lián)席會(huì)議，由11個(gè)部委聯(lián)合進(jìn)行的全國(guó)整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)由此拉開(kāi)序幕?；瘖y品、美容服務(wù)、保健食品、藥品、醫(yī)療領(lǐng)域虛假?gòu)V告是此次重點(diǎn)嚴(yán)查對(duì)象。     據(jù)介紹，此次國(guó)家工商總局、中宣部、公安部、監(jiān)察部、國(guó)務(wù)院糾風(fēng)辦、信息產(chǎn)業(yè)部、衛(wèi)生部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局共11部委聯(lián)合制定了《虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作方案》，并建立了整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)部際聯(lián)席會(huì)議制度，聯(lián)絡(luò)辦公室設(shè)在國(guó)家工商總局，將在每季度定期召開(kāi)，協(xié)調(diào)查處重大虛假違法廣告案件，對(duì)整治中發(fā)現(xiàn)的薄弱環(huán)節(jié)和突出問(wèn)題，研究具體應(yīng)對(duì)措施，提出治理虛假違法廣告的對(duì)策以及有關(guān)政策、法規(guī)建議。     國(guó)家工商總局劉凡副局長(zhǎng)表示，此次以懲治虛假違法廣告為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的商業(yè)欺詐行為，特別是保健食品、藥品、醫(yī)療、化妝品、美容服務(wù)虛假違法廣告，以及利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的虛假違法廣告。并將重點(diǎn)查處六類虛假違法廣告行為（見(jiàn)附表一）。劉凡還表示，國(guó)家為嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，將采取五項(xiàng)措施（見(jiàn)附表二）。     附表一     重點(diǎn)打擊新聞形式廣告等六類對(duì)象     以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告。一是在廣告版面不標(biāo)明“廣告”標(biāo)記，而使用“專版”、“專題”、“企業(yè)形象”等非廣告標(biāo)記；二是以消息、訪談等形式發(fā)布廣告；三是在新聞報(bào)道中標(biāo)明企事業(yè)單位的詳細(xì)地址、電話等聯(lián)系方式方法。     在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等。     保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能。包括在廣告中把保健食品混同為藥品，宣傳治療作用或者使用易與藥品相混淆的用語(yǔ)等。     藥品廣告夸大功能、保證療效。包括未經(jīng)審批擅自發(fā)布和篡改審批內(nèi)容發(fā)布藥品廣告，在廣告中對(duì)藥品的適應(yīng)癥或者功能主治、治療效果進(jìn)行夸大宣傳或者做出承諾。     醫(yī)療廣告夸大功能，宣傳保證治愈。     化妝品和美容服務(wù)廣告夸大功能，虛假宣傳。包括對(duì)化妝品的效用或者性能等作虛假宣傳，使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的宣傳等。     附表二     建聯(lián)席會(huì)議制等五項(xiàng)整治措施打擊虛假?gòu)V告     建立11個(gè)部門(mén)的聯(lián)席會(huì)議制度。     建立新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制。     建立違法廣告公告制。對(duì)工商行政管理部門(mén)查辦的虛假違法及不良廣告典型案件，根據(jù)具體情況，由工商行政管理機(jī)關(guān)會(huì)同廣播影視、新聞出版、衛(wèi)生、等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布公告；及時(shí)向社會(huì)發(fā)布“廣告監(jiān)管公告”。     建立廣告市場(chǎng)信用監(jiān)管體系。對(duì)誠(chéng)實(shí)信用、守法經(jīng)營(yíng)的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者給予通報(bào)表彰；對(duì)把關(guān)不嚴(yán)、違法違規(guī)現(xiàn)象突出的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者，降低其信用等級(jí)并向社會(huì)公布。     建立廣告活動(dòng)主體退出廣告市場(chǎng)機(jī)制。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告造成惡劣社會(huì)影響的廣告主，可在一定時(shí)期內(nèi)暫停其發(fā)布廣告；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告公司，限制直至取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格；對(duì)負(fù)有責(zé)任的媒體單位，可暫停其部分類別商品或者服務(wù)廣告的發(fā)布業(yè)務(wù)，直至取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格。（記者 廖愛(ài)玲）