本報(bào)記者 陳宜飚 香港報(bào)道 　　號(hào)稱“內(nèi)地傳媒第一股”的北青傳媒(1000.HK)于4月25日公布了去年12月上市后的首份業(yè)績(jī)報(bào)告：2004年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)2.9%，達(dá)到11億元(以下如無(wú)特別說(shuō)明，均指人民幣)，盈利1.94億元，同比增長(zhǎng)26.8%，每股收益1.31元，較2003年上升26%。 　　北青傳媒去年廣告收入高達(dá)8.14億元，約占營(yíng)業(yè)額的73.9%，其中99%以上來(lái)自旗下主要報(bào)紙《北京青年報(bào)》，按當(dāng)初的招股書規(guī)定，16.5%的廣告收入，即約1.34億元將分配給尚未上市的采編部門。 　　降低房地產(chǎn)廣告比重 　　值得注意的是，去年北青傳媒來(lái)自房地產(chǎn)的廣告收入為3.7億元，較2003年減少了13.1%，而房地產(chǎn)廣告一直是北青的主要廣告來(lái)源。北青傳媒總裁兼執(zhí)行董事孫偉解釋，這有國(guó)家宏觀調(diào)控因素。 　　根據(jù)北青傳媒披露的數(shù)據(jù)，去年汽車廣告的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了房地產(chǎn)廣告的銳減，汽車廣告收入增長(zhǎng)達(dá)到36%，占廣告總收入的14%(2003年只為10.7%)。 　　不過(guò)，宏觀調(diào)控對(duì)北青傳媒的影響仍不可忽略。在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，有香港記者請(qǐng)北青傳媒財(cái)務(wù)總監(jiān)劉永基對(duì)比今年第一季度與去年同期的廣告收入時(shí)，他承認(rèn)，今年一季度的廣告已經(jīng)受到了宏觀調(diào)控的影響。但他說(shuō)：“宏觀調(diào)控是在2004年下半年進(jìn)行的，把2005年第一季度跟2004年第一季度比是不合理的?！? 　　孫偉表示，“我們?nèi)栽谥铝τ谡{(diào)整我們的廣告結(jié)構(gòu)，這是公司的一項(xiàng)戰(zhàn)略”。 　　孫偉透露，《北京青年報(bào)》各個(gè)版面的廣告價(jià)格年初已經(jīng)上漲了5%左右?！耙?yàn)橐鰪V告的還是得做，而我們要保的是我們的利潤(rùn)，所以提價(jià)5%，全年預(yù)算希望比去年略有增長(zhǎng)?！? 　　今年兌現(xiàn)IPO承諾 　　北青傳媒IPO時(shí)的承諾也讓外界頗為關(guān)注。 　　去年北青傳媒在香港共募集資金約8.89億港元，根據(jù)當(dāng)時(shí)的承諾，北青傳媒將分別拿出1億港元和2.5億港元，開拓周末報(bào)紙和北京電視業(yè)務(wù)。此外，將用2.75億港元收購(gòu)其他傳媒，剩余的資金中，有8000萬(wàn)港元用 于發(fā)展專題周刊，7300萬(wàn)港元為一般營(yíng)運(yùn)資金。 　　孫偉向記者表示，今年相關(guān)的承諾將會(huì)兌現(xiàn)。 　　“我們已經(jīng)斥資收購(gòu)《休閑雜志》，這是一份直投雜志，這種類型是近年才興起的，發(fā)展勢(shì)頭非常好，我覺得它在未來(lái)會(huì)有較好的發(fā)展。”孫偉說(shuō)。不過(guò)，這次投資還僅僅是小試牛刀，孫偉說(shuō)：“它占我們總投資額的比例會(huì)很小，大概最多也不過(guò)幾百萬(wàn)元?！? 　　劉永基強(qiáng)調(diào)，這本雜志過(guò)去幾年一直處于盈利狀態(tài)，在收購(gòu)之后，會(huì)擴(kuò)大其盈利范圍，并在直投雜志方向擴(kuò)大商機(jī)。 　　而在電視業(yè)務(wù)方面，孫偉去年在IPO推介時(shí)就宣布，北青傳媒將在2005年下半年推出一個(gè)電視頻道，以年輕人的時(shí)尚類節(jié)目為主，并計(jì)劃2至3年內(nèi)達(dá)到收支平衡。時(shí)至今日，孫偉的想法依然沒有改變。 　　他表示一直在積極與有關(guān)電視媒體進(jìn)行商洽，年底前在電視業(yè)務(wù)方面會(huì)有所突破?！拔覀冋e極地跟一些電視臺(tái)進(jìn)行商談，至于和哪家談，在沒有簽字之前，還不能透露?！? 　　不過(guò)，由于電視業(yè)務(wù)的投入成本較大，外界對(duì)北青傳媒能否通過(guò)電視業(yè)務(wù)取得盈利頗有懷疑。 　　孫偉坦承：“剛剛也有投資商跟我說(shuō)過(guò)，電視投資是復(fù)雜的，而且國(guó)外發(fā)展商對(duì)電視均抱謹(jǐn)慎的態(tài)度。我們亦會(huì)是如此，公司會(huì)積極按招股書中的計(jì)劃去實(shí)施并進(jìn)行洽談，但會(huì)以謹(jǐn)慎小心的態(tài)度，追求穩(wěn)固的發(fā)展。我們是海外傳媒上市第一股，所以在開展業(yè)務(wù)方面會(huì)比較謹(jǐn)慎。” 　　除了雜志與電視，北青傳媒一直對(duì)籌辦中的理財(cái)周刊寄予厚望。孫偉認(rèn)為，周末報(bào)刊的潛力巨大，而且盈利能力驚人?！坝袝r(shí)一天的周末報(bào)刊的廣告量比平時(shí)5天的廣告量還大。”孫偉認(rèn)為，1億港元就足以將周末報(bào)刊打造得比較完善。“目前這個(gè)理財(cái)周刊正在積極籌備之中，今年沒有意外的話，應(yīng)該可以正常出刊?！? 　　否認(rèn)將為“欠債”撥備 　　在北青傳媒的業(yè)務(wù)中，還有一項(xiàng)非常重要的賽事，即“中國(guó)網(wǎng)球公開賽”，北青傳媒擁有該賽事為期十年的籌辦權(quán)以及推廣權(quán)，這項(xiàng)賽事包括了經(jīng)ATP(國(guó)際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì))以及WTA(國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì))認(rèn)可的網(wǎng)球公開賽，北青傳媒為這項(xiàng)賽事與TOM旗下的TML公司合資成立了COL公司，并于2004年舉辦了第一屆賽事。在COL中，北青傳媒占51%股份，TOM占49%，在賽事預(yù)告單上，COL的身份是推廣單位，它的兩家母公司為協(xié)辦單位。 　　然而，不久前香港媒體披露，TML的另一位股東Spectrum International Holdings Ltd宣布與TOM決裂，并抖出TML在內(nèi)地的合作伙伴北青傳媒拖欠TML和供應(yīng)商合計(jì)約2964萬(wàn)元欠款。 　　北青傳媒執(zhí)行董事杜民曾說(shuō)，有關(guān)問(wèn)題純粹是Spectrum負(fù)責(zé)人Venancio有意把事情鬧大，北青無(wú)意就Spectrum指控的欠款采取回應(yīng)。 　　盡管如此，外界卻關(guān)注北青傳媒是否需要為此欠款撥備