日前，北京鐵路局相關(guān)人士表示，年發(fā)行總量1.2億張的鐵路客票廣告對市場全部放開。作為唯一獨家廣告代理公司，北京揚帆廣告公司在眾多的同行企業(yè)中脫穎而出，贏得這次難得的發(fā)展機遇。 　　細心的鐵路旅客會發(fā)現(xiàn)，伴隨著中國鐵路的不斷提速和豪華列車數(shù)量的不斷增加，鐵路系統(tǒng)早就改變了傳統(tǒng)的列車硬紙板票，開始通過計算機聯(lián)網(wǎng)發(fā)售列車軟紙面票。同時，軟票面背后開始出現(xiàn)了各種商業(yè)廣告信息。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，北京作為全國的政治文化中心，每年通過北京鐵路局運送的旅客達1.2億人次。這使得具備人群高頻次接觸和票面信息的強制性傳播特點的鐵路車票，蘊涵了極高的廣告價值。 　　鐵路客票廣告的優(yōu)勢在于，由于傳播對象都具有流動性，車票廣告隨旅客流動，傳播人群非常廣泛，發(fā)布面遍及全國；所有旅客都必須通過乘車買票、進站驗票、上車對票、中途換鋪調(diào)票、出站檢票、報銷留票等環(huán)節(jié)，,廣告隨著車票在銷售商－車票購買者－車票使用人－財務(wù)等環(huán)節(jié)傳播，每張車票平均受眾是6人次，廣告到達率幾乎是600%；車票作為乘車的有價憑證，是由北京鐵路局指定的客票印刷廠采用防偽技術(shù)進行印制，并按照所印制的數(shù)量進行排號、編碼；每一張票面相對應(yīng)有一個票面編碼，每天通過計算機聯(lián)網(wǎng)銷售，廣告商可根據(jù)提供的票面編碼段自己隨時抽查，監(jiān)測廣告發(fā)布。 　　而據(jù)北京揚帆廣告公司有關(guān)人士透露，車票廣告還增加了互動環(huán)節(jié)，通過“讀廣告免費乘車”等一系列相關(guān)活動，使受眾主動觀看廣告內(nèi)容，讓廣告商們不再為廣告?zhèn)鞑?/strong>范圍的偏狹而擔(dān)心。