日前，北京鐵路局相關(guān)人士表示，年發(fā)行總量1.2億張的鐵路客票廣告對市場全部放開。作為唯一獨(dú)家廣告代理公司，北京揚(yáng)帆廣告公司在眾多的同行企業(yè)中脫穎而出，贏得這次難得的發(fā)展機(jī)遇。 　　細(xì)心的鐵路旅客會(huì)發(fā)現(xiàn)，伴隨著中國鐵路的不斷提速和豪華列車數(shù)量的不斷增加，鐵路系統(tǒng)早就改變了傳統(tǒng)的列車硬紙板票，開始通過計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)發(fā)售列車軟紙面票。同時(shí)，軟票面背后開始出現(xiàn)了各種商業(yè)廣告信息。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，北京作為全國的政治文化中心，每年通過北京鐵路局運(yùn)送的旅客達(dá)1.2億人次。這使得具備人群高頻次接觸和票面信息的強(qiáng)制性傳播特點(diǎn)的鐵路車票，蘊(yùn)涵了極高的廣告價(jià)值。 　　鐵路客票廣告的優(yōu)勢在于，由于傳播對象都具有流動(dòng)性，車票廣告隨旅客流動(dòng)，傳播人群非常廣泛，發(fā)布面遍及全國；所有旅客都必須通過乘車買票、進(jìn)站驗(yàn)票、上車對票、中途換鋪調(diào)票、出站檢票、報(bào)銷留票等環(huán)節(jié)，,廣告隨著車票在銷售商－車票購買者－車票使用人－財(cái)務(wù)等環(huán)節(jié)傳播，每張車票平均受眾是6人次，廣告到達(dá)率幾乎是600%；車票作為乘車的有價(jià)憑證，是由北京鐵路局指定的客票印刷廠采用防偽技術(shù)進(jìn)行印制，并按照所印制的數(shù)量進(jìn)行排號、編碼；每一張票面相對應(yīng)有一個(gè)票面編碼，每天通過計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)銷售，廣告商可根據(jù)提供的票面編碼段自己隨時(shí)抽查，監(jiān)測廣告發(fā)布。 　　而據(jù)北京揚(yáng)帆廣告公司有關(guān)人士透露，車票廣告還增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過“讀廣告免費(fèi)乘車”等一系列相關(guān)活動(dòng)，使受眾主動(dòng)觀看廣告內(nèi)容，讓廣告商們不再為廣告?zhèn)鞑?/strong>范圍的偏狹而擔(dān)心。