導(dǎo)語：國外媒體發(fā)表分析文章稱，盛大(Nasdaq：SNDA)是中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場無可爭議的霸主，但CEO陳天橋并不滿足于此，他的目標(biāo)是把盛大打造成為中國的網(wǎng)絡(luò)“媒體超市”。        近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為推動中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的主要動力之一，而盛大則是中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，目前盛大運營的網(wǎng)絡(luò)游戲平均每天有120萬名用戶同時在線，比一年前增加70%。2004年，盛大銷售額為1.65億美元，同比增長116%；凈利潤為7400萬美元，同比增長123%。 　　陳天橋家族共持有盛大57%的股份，總價值超過10億美元。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場總產(chǎn)值為2.97億美元，預(yù)計今后幾年將保持35%的年平均增長速度，到2009年達到13億美元。盛大目前在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有60%的市場份額，但陳天橋并不滿足于此，他希望憑借在網(wǎng)絡(luò)游戲市場的成功把盛大打造成為綜合型網(wǎng)絡(luò)媒體超市。 　　今年2月，盛大以2.3億美元收購了中國最大門戶網(wǎng)站新浪(Nasdaq：SINA)19.5%的股份；今年4月，盛大宣布同全球最大音樂公司環(huán)球音樂建唱片立合作伙伴關(guān)系，共同向中國用戶推廣網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)。這是環(huán)球音樂第一次進入中國市場，同時也是陳天橋首次介入音樂領(lǐng)域。陳天橋表示：“我們的目標(biāo)是成為網(wǎng)絡(luò)迪斯尼，或者網(wǎng)絡(luò)維亞康母(Viacom)?！? 　　要實現(xiàn)上述目標(biāo)，盛大需要一個龐大的分發(fā)渠道，PC并不是最好的選擇。截至2004年底，中國13億人口中僅有9400萬網(wǎng)絡(luò)用戶，而電視用戶人數(shù)達到了3.3億。很多盛大用戶沒有自己的PC，只能通過網(wǎng)吧上網(wǎng)玩游戲。盛大將于今年底推出Shanda Station，電視用戶可以通過這一新型網(wǎng)絡(luò)娛樂設(shè)備上網(wǎng)、玩盛大網(wǎng)絡(luò)游戲以及購買音樂和電影。 　　Shanda Station由盛大和英特爾共同開發(fā)完成，它采用了微軟軟件，并通過高速DSLphone線路與互聯(lián)網(wǎng)相連。此外，盛大還計劃在Shanda Station中加入可視電話功能。Shanda Station將主要通過電子連鎖店和盛大自己的銷售渠道經(jīng)銷，而生產(chǎn)業(yè)務(wù)將外包給其它公司。陳天橋表示：“對于盛大而言，目前最重要的事情就是由PC向電視擴張。我們銷售的游戲十分有趣，但這一業(yè)務(wù)本身卻非常嚴(yán)肅?！? 　　進軍電視平臺也有助于盛大在中國廣告市場占據(jù)更為有利的位置。根據(jù)AC尼爾森公布的數(shù)據(jù)，2004年中國廣告支出為320億美元，同比增長32%。到2010年，中國將成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場逐漸成為國內(nèi)外企業(yè)爭奪的焦點，而廣告營收也是盛大入股新浪的一個重要原因。 　　今年2月，Monster以5000萬美元收購了中華英才網(wǎng)40%的股份。在此之前，Google和InterActive都在中國市場投入了巨額資金。Piper Jaffray公司分析師薩法-拉什奇(Safa Rashtchy)表示：“盛大有潛力成為中國前三或前四位的媒體公司?！? 　　當(dāng)然，要打造中國 的娛樂內(nèi)容帝國，陳天橋還要面臨諸多挑戰(zhàn)。微軟一直希望通過WebTV在電視平臺上推廣聯(lián)網(wǎng)和電子郵件等服務(wù)，但巨額投入并沒有帶來成功，而Shanda Station的創(chuàng)意正來自于WebTV。從某種意義上講，用戶使用Shanda Station后節(jié)省了購買PC的費用，但面對每月18美元的寬帶線路費用以及額外的音樂和游戲費用，很多用戶都會望而卻步。 　　此外，盛大還面臨著國外企業(yè)的激烈競爭。以網(wǎng)絡(luò)游戲著稱的韓國公司正積極向國外市場擴張，視頻游戲巨頭電子藝界也于今年在上海成立了網(wǎng)絡(luò)部門，并計劃在未來幾個月內(nèi)推出首款中國生產(chǎn)的游戲。 　　但是，今年32歲的陳天橋從來不畏懼挑戰(zhàn)。陳天橋父母分別是工程師和中學(xué)英語教師，他們一直希望陳天橋長大后成為一位政府官員以光耀門楣。在上世紀(jì)80年代的中國，商人并不是一個受人推崇的職業(yè)，因為他們?nèi)狈α己玫慕逃蜕缃患记伞?994年，陳天橋畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)，隨即加盟一家國有地產(chǎn)開發(fā)公司。 　　憑借著6萬美元啟動資金，陳天橋、他的妻子雒芊芊和弟弟陳大年于1999年創(chuàng)建了盛大公司。當(dāng)時，絕大部分中國企業(yè)家都在學(xué)習(xí)美國的網(wǎng)絡(luò)概念，嘗試打造中國的雅虎和eBay。但陳天橋卻持有不同觀點，他說：“我認(rèn)為在中國直接照搬美國模式是不可行的，特別當(dāng)時還沒有一種持續(xù)盈利的模式。” 　　當(dāng)時的中國娛樂市場剛剛起步，電視節(jié)目也相當(dāng)貧乏，因此網(wǎng)絡(luò)游戲剛一出現(xiàn)就吸引了大量用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲按小時付費的模式也有效避免了盜版。盛大從上海起步，很快擴張到其它城市。創(chuàng)業(yè)之初，盛大沒有自己的網(wǎng)絡(luò)游戲，因此只能從國外購買授權(quán)。用戶主要通過預(yù)付費系統(tǒng)支付盛大的游戲費用，目前中國有30萬個地點銷售盛大儲值卡，其中包括13萬家網(wǎng)吧。 　　前不久，陳天橋飛往美國同微軟董事長比爾-蓋茨進行了首次會面。雖然雙方談話的內(nèi)容沒有披露，但可以肯定盛大同微軟的關(guān)系更近了一步。陳天橋能否成為中國的比爾-蓋茨？陳天橋就此表示：“我非常崇拜蓋茨，但我只想成為中國的陳天