導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體發(fā)表分析文章稱，盛大(Nasdaq：SNDA)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的霸主，但CEO陳天橋并不滿足于此，他的目標(biāo)是把盛大打造成為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)“媒體超市”。        近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ唬⒋髣t是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，目前盛大運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲平均每天有120萬(wàn)名用戶同時(shí)在線，比一年前增加70%。2004年，盛大銷(xiāo)售額為1.65億美元，同比增長(zhǎng)116%；凈利潤(rùn)為7400萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)123%。 　　陳天橋家族共持有盛大57%的股份，總價(jià)值超過(guò)10億美元。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總產(chǎn)值為2.97億美元，預(yù)計(jì)今后幾年將保持35%的年平均增長(zhǎng)速度，到2009年達(dá)到13億美元。盛大目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占有60%的市場(chǎng)份額，但陳天橋并不滿足于此，他希望憑借在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的成功把盛大打造成為綜合型網(wǎng)絡(luò)媒體超市。 　　今年2月，盛大以2.3億美元收購(gòu)了中國(guó)最大門(mén)戶網(wǎng)站新浪(Nasdaq：SINA)19.5%的股份；今年4月，盛大宣布同全球最大音樂(lè)公司環(huán)球音樂(lè)建唱片立合作伙伴關(guān)系，共同向中國(guó)用戶推廣網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)。這是環(huán)球音樂(lè)第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也是陳天橋首次介入音樂(lè)領(lǐng)域。陳天橋表示：“我們的目標(biāo)是成為網(wǎng)絡(luò)迪斯尼，或者網(wǎng)絡(luò)維亞康母(Viacom)?！? 　　要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，盛大需要一個(gè)龐大的分發(fā)渠道，PC并不是最好的選擇。截至2004年底，中國(guó)13億人口中僅有9400萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶，而電視用戶人數(shù)達(dá)到了3.3億。很多盛大用戶沒(méi)有自己的PC，只能通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)玩游戲。盛大將于今年底推出Shanda Station，電視用戶可以通過(guò)這一新型網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)設(shè)備上網(wǎng)、玩盛大網(wǎng)絡(luò)游戲以及購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)和電影。 　　Shanda Station由盛大和英特爾共同開(kāi)發(fā)完成，它采用了微軟軟件，并通過(guò)高速DSLphone線路與互聯(lián)網(wǎng)相連。此外，盛大還計(jì)劃在Shanda Station中加入可視電話功能。Shanda Station將主要通過(guò)電子連鎖店和盛大自己的銷(xiāo)售渠道經(jīng)銷(xiāo)，而生產(chǎn)業(yè)務(wù)將外包給其它公司。陳天橋表示：“對(duì)于盛大而言，目前最重要的事情就是由PC向電視擴(kuò)張。我們銷(xiāo)售的游戲十分有趣，但這一業(yè)務(wù)本身卻非常嚴(yán)肅?！? 　　進(jìn)軍電視平臺(tái)也有助于盛大在中國(guó)廣告市場(chǎng)占據(jù)更為有利的位置。根據(jù)AC尼爾森公布的數(shù)據(jù)，2004年中國(guó)廣告支出為320億美元，同比增長(zhǎng)32%。到2010年，中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)。近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)逐漸成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而廣告營(yíng)收也是盛大入股新浪的一個(gè)重要原因。 　　今年2月，Monster以5000萬(wàn)美元收購(gòu)了中華英才網(wǎng)40%的股份。在此之前，Google和InterActive都在中國(guó)市場(chǎng)投入了巨額資金。Piper Jaffray公司分析師薩法-拉什奇(Safa Rashtchy)表示：“盛大有潛力成為中國(guó)前三或前四位的媒體公司。” 　　當(dāng)然，要打造中國(guó) 的娛樂(lè)內(nèi)容帝國(guó)，陳天橋還要面臨諸多挑戰(zhàn)。微軟一直希望通過(guò)WebTV在電視平臺(tái)上推廣聯(lián)網(wǎng)和電子郵件等服務(wù)，但巨額投入并沒(méi)有帶來(lái)成功，而Shanda Station的創(chuàng)意正來(lái)自于WebTV。從某種意義上講，用戶使用Shanda Station后節(jié)省了購(gòu)買(mǎi)PC的費(fèi)用，但面對(duì)每月18美元的寬帶線路費(fèi)用以及額外的音樂(lè)和游戲費(fèi)用，很多用戶都會(huì)望而卻步。 　　此外，盛大還面臨著國(guó)外企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。以網(wǎng)絡(luò)游戲著稱的韓國(guó)公司正積極向國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)張，視頻游戲巨頭電子藝界也于今年在上海成立了網(wǎng)絡(luò)部門(mén)，并計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出首款中國(guó)生產(chǎn)的游戲。 　　但是，今年32歲的陳天橋從來(lái)不畏懼挑戰(zhàn)。陳天橋父母分別是工程師和中學(xué)英語(yǔ)教師，他們一直希望陳天橋長(zhǎng)大后成為一位政府官員以光耀門(mén)楣。在上世紀(jì)80年代的中國(guó)，商人并不是一個(gè)受人推崇的職業(yè)，因?yàn)樗麄內(nèi)狈α己玫慕逃蜕缃患记伞?994年，陳天橋畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)，隨即加盟一家國(guó)有地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司。 　　憑借著6萬(wàn)美元啟動(dòng)資金，陳天橋、他的妻子雒芊芊和弟弟陳大年于1999年創(chuàng)建了盛大公司。當(dāng)時(shí)，絕大部分中國(guó)企業(yè)家都在學(xué)習(xí)美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)概念，嘗試打造中國(guó)的雅虎和eBay。但陳天橋卻持有不同觀點(diǎn)，他說(shuō)：“我認(rèn)為在中國(guó)直接照搬美國(guó)模式是不可行的，特別當(dāng)時(shí)還沒(méi)有一種持續(xù)盈利的模式。” 　　當(dāng)時(shí)的中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)剛剛起步，電視節(jié)目也相當(dāng)貧乏，因此網(wǎng)絡(luò)游戲剛一出現(xiàn)就吸引了大量用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲按小時(shí)付費(fèi)的模式也有效避免了盜版。盛大從上海起步，很快擴(kuò)張到其它城市。創(chuàng)業(yè)之初，盛大沒(méi)有自己的網(wǎng)絡(luò)游戲，因此只能從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)授權(quán)。用戶主要通過(guò)預(yù)付費(fèi)系統(tǒng)支付盛大的游戲費(fèi)用，目前中國(guó)有30萬(wàn)個(gè)地點(diǎn)銷(xiāo)售盛大儲(chǔ)值卡，其中包括13萬(wàn)家網(wǎng)吧。 　　前不久，陳天橋飛往美國(guó)同微軟董事長(zhǎng)比爾-蓋茨進(jìn)行了首次會(huì)面。雖然雙方談話的內(nèi)容沒(méi)有披露，但可以肯定盛大同微軟的關(guān)系更近了一步。陳天橋能否成為中國(guó)的比爾-蓋茨？陳天橋就此表示：“我非常崇拜蓋茨，但我只想成為中國(guó)的陳天