中國(guó)不僅是人口大國(guó)，在廣告方面更是帶領(lǐng)亞太地區(qū)達(dá)到一個(gè)個(gè)又一個(gè)的高峰。

明年，eMarketer估計(jì)中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到530億美元，首次超過(guò)日本的廣告市場(chǎng)規(guī)模，使得中國(guó)在全球廣告市場(chǎng)規(guī)模上成為老二，美國(guó)仍然遙遙領(lǐng)先，是中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模的三倍，但中國(guó)不斷增長(zhǎng)的廣告規(guī)模將逐漸縮小這差異。

2012年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模增速將為7.4%，因?yàn)閵W運(yùn)的原因而有小幅上漲。明年增速將回落至6.4%。拉丁美洲和亞太地區(qū)將是預(yù)測(cè)期內(nèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)，廣告投放的增速是全球平均水平的2倍。東歐增長(zhǎng)也好于平均水平。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額同樣也在廣告份額中不斷擴(kuò)大，2012年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到73.6億美元。高速增長(zhǎng)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)推動(dòng)亞太地區(qū)超過(guò)西歐地區(qū)成為世界上網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模第二的國(guó)家。2014年，中國(guó)將有望成為全球第二大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)國(guó)家，超過(guò)英國(guó)和日本，但仍落后于美國(guó)。

總體來(lái)看，2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)21.3%，高于2011年的21.1%，增速將在2016年回落至10.4%。中東和非洲，在預(yù)測(cè)期內(nèi)增速最為迅猛，但市場(chǎng)規(guī)模仍然較低，直到2016年才能達(dá)到30億美元。拉美，東歐和亞太地區(qū)增長(zhǎng)將高于平均水平，北美和西歐增長(zhǎng)將仍舊很快，但相對(duì)比較穩(wěn)健。