“僅以目前正在各大主流媒體、網(wǎng)站大做廣告，據(jù)稱‘京城人士爭喝神源、功效非凡真實可信’的神源口服液為例，揭露保健品廣告的一些常用的騙人手法，但愿讀者能舉一反三?！?《北京科技報》在3月16日刊登的《揭開保健品廣告常用的騙人手法》一文中，針對保健品——“神源口服液”涉嫌“虛假廣告”宣傳問題進行了全面質(zhì)疑。     “ 神源口服液”生產(chǎn)商——北京萬源新世紀科技有限公司在4月19日下午召開新聞發(fā)布會，該公司總裁張曉崧在會上以《現(xiàn)代血細胞學圖譜》一書為依據(jù)，極力向媒體證明“血細胞與衰老是有關系的”。     不久，國家工商總局對全國部分報紙和電視廣告進行了專項檢查，對12家涉嫌發(fā)布虛假廣告的媒體進行了曝光。其中有2家涉嫌虛假廣告宣傳的保健品企業(yè)：北京某媒體在2月23日A31版發(fā)布的“高之營養(yǎng)液”保健食品廣告，宣稱產(chǎn)品為“國家女子籃球隊專用產(chǎn)品”，夸大產(chǎn)品功能，多處地方違反保健食品廣告法律規(guī)定，嚴重欺騙和誤導消費者；山西某媒體在2月21日23版發(fā)布的“泰爾力圖”保健品廣告，非藥品宣傳對疾病的治療作用，稱“一夜幾分錢去除失眠頸椎痛”、“是遠紅外功能效果的十倍”，嚴重欺騙和誤導消費者。     這是2002年3月14日，南方某媒體頭版刊登了“腦白金真相調(diào)查”之后，保健品行業(yè)爆發(fā)的又一次信任危機。     “三株枯萎了，飛龍落地了……，我國保健品行業(yè)短短十幾年來雖然先后涌現(xiàn)出過3000多個保健品品牌，但是，許多著名保健品品牌恰恰都是因為營銷策略中涉及虛假廣告宣傳遭媒體光曝光而轟然倒塌的。更可悲的是，這種周而復始的現(xiàn)象就這樣在保健品領域一直惡性循環(huán)。     國家工商總局劉凡副局長在4月26日在接受記者采訪時稱，國家將采取五項措施嚴厲打擊虛假違法廣告。     “虛假宣傳死的快，不虛假宣傳死的更快！”這是許多保健品企業(yè)老總目前的錯誤認識，難道除了弱智營銷和廣告錯亂，中國保健品企業(yè)就沒有其它出路了嗎？     就這個問題，記者采訪了正在陪同5位獲諾貝爾獎的科學家在大連珍奧集團生命園里栽下5棵銀杏樹的大連珍奧集團股份有限公司董事長陳玉松。     “被尊為“偉哥之父的1998年諾貝爾生理醫(yī)學獎得者——弗里德·穆拉德博士通過活動周期間實地考察，對珍奧公司的實力、理念、管理非常欣賞，決定用自己擁有的一氧化氮相關營養(yǎng)品、藥品、化妝品方面的技術與珍奧合作，并與珍奧集團簽署了合作意向書，合約細節(jié)將在兩個月內(nèi)敲定?！?4月26日剛剛被授予“年度十大慈善家”的陳玉松認為珍奧集團這次攜手諾貝爾科學家，就是要徹底解決保健品質(zhì)量過硬的問題。     “靠虛假廣告來讓消費者增強對保健品的信心，用‘弱智營銷’這個詞來形容是再恰當不過的了?！?陳玉松說，珍奧集團之所以牽手世界頂級科學家，就是希望把諾貝爾科學家的研究成果轉(zhuǎn)化為過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，然后通過過硬的產(chǎn)品品質(zhì)打造世界級的百年中國保健品品牌。     “中國的保健品市場需要生產(chǎn)廠商、政府行業(yè)主管部門、消費者，以及新聞媒體的共同培育，現(xiàn)在許多消費者在購買保健品的時候，都希望通過吃保健品能夠治療某種疾病，這是一種非常錯誤的消費觀念，而許多生產(chǎn)廠家為了提高市場銷量和市場份額，盲目在廣告上通過虛假宣傳來誘導消費者，這是急功近利的短視行為；政府行業(yè)主管部門在一手加強對保健品企業(yè)監(jiān)管的同時，另外一手還應該循序漸進的進行引導；新聞媒體在杜絕虛假廣告的同時，也應該經(jīng)常和保健品企業(yè)進行一些必要的溝通，一棍子打死企業(yè)，不是解決問題的根本辦法?！?陳玉松認為，只有大家都從理性和建設性的角度看待保健品的問題，目前正處于初級發(fā)展階段的中國保健品企業(yè)才能茁壯成長，才有可能進入良性循環(huán)狀態(tài)，弱智營銷和廣告錯亂的現(xiàn)象自然而然就會消失了。(唐朝)