“僅以目前正在各大主流媒體、網(wǎng)站大做廣告，據(jù)稱‘京城人士爭(zhēng)喝神源、功效非凡真實(shí)可信’的神源口服液為例，揭露保健品廣告的一些常用的騙人手法，但愿讀者能舉一反三?！?《北京科技報(bào)》在3月16日刊登的《揭開(kāi)保健品廣告常用的騙人手法》一文中，針對(duì)保健品——“神源口服液”涉嫌“虛假?gòu)V告”宣傳問(wèn)題進(jìn)行了全面質(zhì)疑。
“ 神源口服液”生產(chǎn)商——北京萬(wàn)源新世紀(jì)科技有限公司在4月19日下午召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，該公司總裁張曉崧在會(huì)上以《現(xiàn)代血細(xì)胞學(xué)圖譜》一書(shū)為依據(jù)，極力向媒體證明“血細(xì)胞與衰老是有關(guān)系的”。
不久，國(guó)家工商總局對(duì)全國(guó)部分報(bào)紙和電視廣告進(jìn)行了專項(xiàng)檢查，對(duì)12家涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告的媒體進(jìn)行了曝光。其中有2家涉嫌虛假?gòu)V告宣傳的保健品企業(yè)：北京某媒體在2月23日A31版發(fā)布的“高之營(yíng)養(yǎng)液”保健食品廣告，宣稱產(chǎn)品為“國(guó)家女子籃球隊(duì)專用產(chǎn)品”，夸大產(chǎn)品功能，多處地方違反保健食品廣告法律規(guī)定，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者；山西某媒體在2月21日23版發(fā)布的“泰爾力圖”保健品廣告，非藥品宣傳對(duì)疾病的治療作用，稱“一夜幾分錢(qián)去除失眠頸椎痛”、“是遠(yuǎn)紅外功能效果的十倍”，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
這是2002年3月14日，南方某媒體頭版刊登了“腦白金真相調(diào)查”之后，保健品行業(yè)爆發(fā)的又一次信任危機(jī)。
“三株枯萎了，飛龍落地了……，我國(guó)保健品行業(yè)短短十幾年來(lái)雖然先后涌現(xiàn)出過(guò)3000多個(gè)保健品品牌，但是，許多著名保健品品牌恰恰都是因?yàn)闋I(yíng)銷策略中涉及虛假?gòu)V告宣傳遭媒體光曝光而轟然倒塌的。更可悲的是，這種周而復(fù)始的現(xiàn)象就這樣在保健品領(lǐng)域一直惡性循環(huán)。
國(guó)家工商總局劉凡副局長(zhǎng)在4月26日在接受記者采訪時(shí)稱，國(guó)家將采取五項(xiàng)措施嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告。
“虛假宣傳死的快，不虛假宣傳死的更快！”這是許多保健品企業(yè)老總目前的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，難道除了弱智營(yíng)銷和廣告錯(cuò)亂，中國(guó)保健品企業(yè)就沒(méi)有其它出路了嗎？
就這個(gè)問(wèn)題，記者采訪了正在陪同5位獲諾貝爾獎(jiǎng)的科學(xué)家在大連珍奧集團(tuán)生命園里栽下5棵銀杏樹(shù)的大連珍奧集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)陳玉松。
“被尊為“偉哥之父的1998年諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得者——弗里德·穆拉德博士通過(guò)活動(dòng)周期間實(shí)地考察，對(duì)珍奧公司的實(shí)力、理念、管理非常欣賞，決定用自己擁有的一氧化氮相關(guān)營(yíng)養(yǎng)品、藥品、化妝品方面的技術(shù)與珍奧合作，并與珍奧集團(tuán)簽署了合作意向書(shū)，合約細(xì)節(jié)將在兩個(gè)月內(nèi)敲定?！?4月26日剛剛被授予“年度十大慈善家”的陳玉松認(rèn)為珍奧集團(tuán)這次攜手諾貝爾科學(xué)家，就是要徹底解決保健品質(zhì)量過(guò)硬的問(wèn)題。
“靠虛假?gòu)V告來(lái)讓消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)保健品的信心，用‘弱智營(yíng)銷’這個(gè)詞來(lái)形容是再恰當(dāng)不過(guò)的了?！?陳玉松說(shuō)，珍奧集團(tuán)之所以牽手世界頂級(jí)科學(xué)家，就是希望把諾貝爾科學(xué)家的研究成果轉(zhuǎn)化為過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，然后通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)打造世界級(jí)的百年中國(guó)保健品品牌。
“中國(guó)的保健品市場(chǎng)需要生產(chǎn)廠商、政府行業(yè)主管部門(mén)、消費(fèi)者，以及新聞媒體的共同培育，現(xiàn)在許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)保健品的時(shí)候，都希望通過(guò)吃保健品能夠治療某種疾病，這是一種非常錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念，而許多生產(chǎn)廠家為了提高市場(chǎng)銷量和市場(chǎng)份額，盲目在廣告上通過(guò)虛假宣傳來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者，這是急功近利的短視行為；政府行業(yè)主管部門(mén)在一手加強(qiáng)對(duì)保健品企業(yè)監(jiān)管的同時(shí)，另外一手還應(yīng)該循序漸進(jìn)的進(jìn)行引導(dǎo)；新聞媒體在杜絕虛假?gòu)V告的同時(shí)，也應(yīng)該經(jīng)常和保健品企業(yè)進(jìn)行一些必要的溝通，一棍子打死企業(yè)，不是解決問(wèn)題的根本辦法。” 陳玉松認(rèn)為，只有大家都從理性和建設(shè)性的角度看待保健品的問(wèn)題，目前正處于初級(jí)發(fā)展階段的中國(guó)保健品企業(yè)才能茁壯成長(zhǎng)，才有可能進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)，弱智營(yíng)銷和廣告錯(cuò)亂的現(xiàn)象自然而然就會(huì)消失了。(唐朝)
