近日，實(shí)力傳播發(fā)布《2012年第三季度全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，預(yù)測(cè)2013年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.6%，到年末達(dá)到5,250億美元。由于全球經(jīng)濟(jì)在來(lái)年將繼續(xù)保持自2007年以來(lái)的衰退之勢(shì)，該4.6%的增長(zhǎng)率將主要由發(fā)展中市場(chǎng)貢獻(xiàn)，后者在2013年的廣告支出增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到8%。 中東歐地區(qū)在經(jīng)歷了2012年的困境之后，將于2013年迅速反彈，預(yù)計(jì)其廣告支出將增長(zhǎng)7.4%。與此同時(shí)，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)(不包括日本)的增長(zhǎng)率將為8.2%，而拉美地區(qū)則將達(dá)到10.1%。
雖然發(fā)展中市場(chǎng)的廣告支出迅速增長(zhǎng)，但美國(guó)仍然是對(duì)全球新增廣告支出貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2011年至2014間，全球廣告支出將增加690億美元，其中美國(guó)的貢獻(xiàn)率為29%。中國(guó)、巴西、俄羅斯和印度尼西亞將貢獻(xiàn)另外的36%?？傮w而言，發(fā)展中市場(chǎng)對(duì)這該時(shí)期全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)將達(dá)到59%，其全球份額將從33.0%上升到36.2%。
截至目前，互聯(lián)網(wǎng)是增長(zhǎng)最快的媒體。預(yù)計(jì)2011年至2014年間，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的年均增長(zhǎng)率為15%?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起對(duì)平面媒體廣告的影響最大。2001 至 2011 年間，互聯(lián)網(wǎng)占全球廣告的份額上升了 14 個(gè)百分點(diǎn)，而報(bào)紙的份額下降了 12 個(gè)百分點(diǎn)，雜志下降了 5 個(gè)百分點(diǎn)。我們預(yù)測(cè)報(bào)紙和雜志廣告將繼續(xù)萎縮，在未來(lái)兩年的年均下降率為2 %。需要注意的是這些數(shù)字只包括這些出版物的平面媒體版本中的廣告，不包括其網(wǎng)站、平板電腦版本或手機(jī)應(yīng)用程序中的廣告(這些全部劃歸在互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)別下)。因此，報(bào)紙和雜志出版社的前景并不像整體數(shù)據(jù)顯示的那樣黯淡。
預(yù)計(jì)未來(lái)兩年全球廣告支出將加速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率從2012年的3.8%上升到2013年的4.6%，2014年將達(dá)到5.2%
預(yù)計(jì)2013年發(fā)展中市場(chǎng)的廣告支出增長(zhǎng)率為8%，互聯(lián)網(wǎng)廣告將增長(zhǎng)15%
歐元區(qū)廣告支出在經(jīng)歷了2012年的下滑后將于2013年緩慢回升
2011年至2014年間，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)將為29%
2011年至2014年期間，預(yù)計(jì)發(fā)展中市場(chǎng)為全球廣告支出貢獻(xiàn)的增長(zhǎng)率為59%，其在全球廣告市場(chǎng)的份額將從33%上升至36%
互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的份額將從2011年的16.0%上升到2014年的21.4%，在七大市場(chǎng)中超過(guò)30%
受歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選的影響，2012年全球電視媒體廣告支出占總支出的40.4%，創(chuàng)歷史新高
