供稿：智洋達市場調(diào)研有限公司     受2月春節(jié)消費大季影響，與上一季度相比，2005年第一季度的中國平面廣告投放總量較上一季度大幅增長．與去年同期相比，本季度的增長幅度也大大超過了去年的平均增長水平，在廣告量排名上更呈現(xiàn)出二線城市增長快，汽車、家電、移動電話出現(xiàn)負增長．保健品、藥品增幅大等新變化。 平面媒體排名分析： 二線城市增幅大，“南系”媒體現(xiàn)負增長     從平面媒體廣告量排名看，廣州、北京、上海等傳統(tǒng)“一線城市”廣告量增長幅度顯然不算太高，大多數(shù)媒體增幅都低于平均水平．《廣州日報》、《南方都市報》等廣州媒體甚至還出現(xiàn)了負增長。而以武漢、成都、大連等為代表的傳統(tǒng)”二線城市”，其主流媒體廣告投放量卻呈現(xiàn)出高增長的態(tài)勢．與去年同期相比．不少“二線城市”主流媒體廣告量增幅超過了50％以上．《楚天都市報》2005年第一季度廣告量與去年同期增長1 98．6％．排到了全國第11位?？磥黼S著中國經(jīng)濟的全面發(fā)展及平面廣告業(yè)的逐步成熟．二線城市已越來越受到廣告主們的重視．二線城市廣告業(yè)的崛起將成定局，2005年有望成為廣告業(yè)界的”二線城市年”。     值得關注的還有一些面市時間不長的北京、上海新銳媒體，已向傳統(tǒng)媒體“大佬”公開叫起了勁，新年以來增長快速。增幅最為驚人的是上?！缎侣劤繄蟆罚炯径葟V告量達24874．35萬元．同比增長了1673．3％．已排到了全國媒體廣告量的第5名，《精品購物指南》也以123．2％的同比增長幅度，在全國排名中名列第9，充分顯示出新銳媒體的高發(fā)展態(tài)勢。 品牌廣告量分析： 電信、家電賣場。汽車成主體，學習機增幅高     從各品牌廣告量排名上不難看出，前20名幾乎都被電信、汽車、家電賣場、家電這四大行業(yè)占盡了風頭。中國四大電信運營商全部上榜，而且排名都在前11名內(nèi)．中移動更高居榜首。汽車業(yè)是廣告投放量上榜最多的行業(yè)．有5個品牌進入了前20名．其中”東風日產(chǎn)”更以超過1000倍的驚人同比增幅高居所有上榜品牌增幅之首。最值得關注的是家電賣場的表現(xiàn)，因為正值春節(jié)消費大季，2005年第一季度里．中國四大家電連鎖大賣場全都加大了廣告投放力度進入了排行榜前20名，業(yè)界兩大龍頭國美、蘇寧更分別以同比增加93．4％、126．2％的增幅成為各品牌廣告投放量的亞、季軍。新銳賣場大中電器的同比增長幅度高達3597．9％．排到了全國第18名。     另一個引人注目的行業(yè)是英語學習機．好記星、e百分兩大品牌抓住寒假檔期大做廣告，以比去同期增長幾倍、幾十倍的漲幅異軍突起而成本季廣告投放大戶，分別進入全國排名的第13、14名。 行業(yè)廣告量排名分析： 汽車、家電、移動電話負增長，保健品、藥業(yè)漲幅高     汽車、家電、移動電話向來是廣告市場舉足輕重的三大行業(yè)，但在2005年第一季度．這三大行業(yè)的廣告投放量總體上卻比去年同期都下降了十幾個百分點。汽車業(yè)廣告雖然仍是市場最大蛋糕之一，東風日產(chǎn)、廣州本田、寶馬三大品牌的廣告投放量同比也都有幾倍以上的增長，但不少進入前10名的大品牌，其實際廣告投放量 已大不如去年，反映出受價格下挫、市場持幣心理普遍等因素影響，汽車業(yè)廣告正開始出現(xiàn)變數(shù)。     春節(jié)前后本來也是家電消費的大季，但今年家電業(yè)的不少廣告份額已通過與家電大賣場聯(lián)盟的方式．被家電賣場廣告分擔去不少，本季度家電業(yè)在平面媒體上的廣告投放量去年下降了1 7．91％，連排名最前的海爾、松下兩大品牌也出現(xiàn)同比負增長，只有長虹以13倍多的高增長量重新崛起，排到了第4名。     憑借春節(jié)送禮大季的大好商機，保健品、化妝品行業(yè)務大品牌都相繼加大了廣告投放量爭奪市場。與去年相比．保健品、化妝品和藥業(yè)三大行業(yè)的廣告量漲幅可觀．總體上都有幾十個點以上的增長度。排名在前10名的不少品牌都出現(xiàn)成倍甚至十幾倍以上的漲幅。其中．化妝品業(yè)排名相對較穩(wěn)定，而保健品、藥業(yè)的排名變動較大，新品牌不少。 編輯:Ices