供稿：智洋達(dá)市場(chǎng)調(diào)研有限公司     受2月春節(jié)消費(fèi)大季影響，與上一季度相比，2005年第一季度的中國(guó)平面廣告投放總量較上一季度大幅增長(zhǎng)．與去年同期相比，本季度的增長(zhǎng)幅度也大大超過(guò)了去年的平均增長(zhǎng)水平，在廣告量排名上更呈現(xiàn)出二線城市增長(zhǎng)快，汽車(chē)、家電、移動(dòng)電話出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)．保健品、藥品增幅大等新變化。 平面媒體排名分析： 二線城市增幅大，“南系”媒體現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)     從平面媒體廣告量排名看，廣州、北京、上海等傳統(tǒng)“一線城市”廣告量增長(zhǎng)幅度顯然不算太高，大多數(shù)媒體增幅都低于平均水平．《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》等廣州媒體甚至還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。而以武漢、成都、大連等為代表的傳統(tǒng)”二線城市”，其主流媒體廣告投放量卻呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)．與去年同期相比．不少“二線城市”主流媒體廣告量增幅超過(guò)了50％以上．《楚天都市報(bào)》2005年第一季度廣告量與去年同期增長(zhǎng)1 98．6％．排到了全國(guó)第11位?？磥?lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展及平面廣告業(yè)的逐步成熟．二線城市已越來(lái)越受到廣告主們的重視．二線城市廣告業(yè)的崛起將成定局，2005年有望成為廣告業(yè)界的”二線城市年”。     值得關(guān)注的還有一些面市時(shí)間不長(zhǎng)的北京、上海新銳媒體，已向傳統(tǒng)媒體“大佬”公開(kāi)叫起了勁，新年以來(lái)增長(zhǎng)快速。增幅最為驚人的是上?！缎侣劤繄?bào)》．本季度廣告量達(dá)24874．35萬(wàn)元．同比增長(zhǎng)了1673．3％．已排到了全國(guó)媒體廣告量的第5名，《精品購(gòu)物指南》也以123．2％的同比增長(zhǎng)幅度，在全國(guó)排名中名列第9，充分顯示出新銳媒體的高發(fā)展態(tài)勢(shì)。 品牌廣告量分析： 電信、家電賣(mài)場(chǎng)。汽車(chē)成主體，學(xué)習(xí)機(jī)增幅高     從各品牌廣告量排名上不難看出，前20名幾乎都被電信、汽車(chē)、家電賣(mài)場(chǎng)、家電這四大行業(yè)占盡了風(fēng)頭。中國(guó)四大電信運(yùn)營(yíng)商全部上榜，而且排名都在前11名內(nèi)．中移動(dòng)更高居榜首。汽車(chē)業(yè)是廣告投放量上榜最多的行業(yè)．有5個(gè)品牌進(jìn)入了前20名．其中”東風(fēng)日產(chǎn)”更以超過(guò)1000倍的驚人同比增幅高居所有上榜品牌增幅之首。最值得關(guān)注的是家電賣(mài)場(chǎng)的表現(xiàn)，因?yàn)檎荡汗?jié)消費(fèi)大季，2005年第一季度里．中國(guó)四大家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)全都加大了廣告投放力度進(jìn)入了排行榜前20名，業(yè)界兩大龍頭國(guó)美、蘇寧更分別以同比增加93．4％、126．2％的增幅成為各品牌廣告投放量的亞、季軍。新銳賣(mài)場(chǎng)大中電器的同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)3597．9％．排到了全國(guó)第18名。     另一個(gè)引人注目的行業(yè)是英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)．好記星、e百分兩大品牌抓住寒假檔期大做廣告，以比去同期增長(zhǎng)幾倍、幾十倍的漲幅異軍突起而成本季廣告投放大戶，分別進(jìn)入全國(guó)排名的第13、14名。 行業(yè)廣告量排名分析： 汽車(chē)、家電、移動(dòng)電話負(fù)增長(zhǎng)，保健品、藥業(yè)漲幅高     汽車(chē)、家電、移動(dòng)電話向來(lái)是廣告市場(chǎng)舉足輕重的三大行業(yè)，但在2005年第一季度．這三大行業(yè)的廣告投放量總體上卻比去年同期都下降了十幾個(gè)百分點(diǎn)。汽車(chē)業(yè)廣告雖然仍是市場(chǎng)最大蛋糕之一，東風(fēng)日產(chǎn)、廣州本田、寶馬三大品牌的廣告投放量同比也都有幾倍以上的增長(zhǎng)，但不少進(jìn)入前10名的大品牌，其實(shí)際廣告投放量 已大不如去年，反映出受價(jià)格下挫、市場(chǎng)持幣心理普遍等因素影響，汽車(chē)業(yè)廣告正開(kāi)始出現(xiàn)變數(shù)。     春節(jié)前后本來(lái)也是家電消費(fèi)的大季，但今年家電業(yè)的不少?gòu)V告份額已通過(guò)與家電大賣(mài)場(chǎng)聯(lián)盟的方式．被家電賣(mài)場(chǎng)廣告分擔(dān)去不少，本季度家電業(yè)在平面媒體上的廣告投放量去年下降了1 7．91％，連排名最前的海爾、松下兩大品牌也出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，只有長(zhǎng)虹以13倍多的高增長(zhǎng)量重新崛起，排到了第4名。     憑借春節(jié)送禮大季的大好商機(jī)，保健品、化妝品行業(yè)務(wù)大品牌都相繼加大了廣告投放量爭(zhēng)奪市場(chǎng)。與去年相比．保健品、化妝品和藥業(yè)三大行業(yè)的廣告量漲幅可觀．總體上都有幾十個(gè)點(diǎn)以上的增長(zhǎng)度。排名在前10名的不少品牌都出現(xiàn)成倍甚至十幾倍以上的漲幅。其中．化妝品業(yè)排名相對(duì)較穩(wěn)定，而保健品、藥業(yè)的排名變動(dòng)較大，新品牌不少。 編輯:Ices