因以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，廣告內(nèi)容不規(guī)范，由著名演員陳小藝與其兒子代言的三精葡萄糖酸鈣口服溶液兩個(gè)版本的廣告，目前均已被北京電視媒體停播。北京市工商局廣告處表示，陳小藝和其兒子在廣告中以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，更具欺騙性。(見5月30日《新京報(bào)》) 　　隨著市場的日益擴(kuò)大和豐富，一些明星開始無選擇、無節(jié)制、無目的地亂接廣告，不僅造成“明星廣告”的泛濫，而且導(dǎo)致“明星廣告”反而成了虛假廣告的“代名詞”。對社會起到諸多負(fù)面作用，進(jìn)一步誤導(dǎo)消費(fèi)者。 　　但是事物總是一分為二的。明星代言的廣告即便是有虛假的成分，也并非都是明星的錯(cuò)。首先明星所代言的產(chǎn)品肯定都是“合法”的，也就是說企業(yè)是經(jīng)過工商注冊的、產(chǎn)品是經(jīng)過質(zhì)檢、衛(wèi)生等部門認(rèn)可的，明星不過是替他們宣傳罷了；其次是明星在其中的作用僅僅是夸大了宣傳，就其向市場所推介和宣傳的產(chǎn)品來說，究竟質(zhì)量、效果如何，并不承擔(dān)法律責(zé)任，而是由廠家、商家承擔(dān)這個(gè)責(zé)任；再有就是明星不可能做到自己去鑒別真?zhèn)?，這需要工商等行政管理部門去鑒別真?zhèn)巍? 　　簡單否定明星廣告也不是解決問題的根本辦法。虛假廣告一方面有明星推波助瀾的作用，另一方面關(guān)鍵在于企業(yè)行為。如果產(chǎn)品涉嫌虛假成分，明星也是受害者。在遏制虛假廣告問題上，明星雖然應(yīng)當(dāng)自律，工商等行政管理部門應(yīng)當(dāng)予以規(guī)范和約束，但追本溯源還是應(yīng)當(dāng)加大對違法違規(guī)企業(yè)的監(jiān)控和查處。                                                                                          編輯:aidy