北京市工商局等11個部門首次召開聯(lián)席會議，向保健食品、藥品等虛假廣告宣戰(zhàn)。今后，影視明星等社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點、特點、性能、效果等均將被列為商業(yè)欺詐行為，屬重點打擊對象。因此，部分明星代言廣告已在部 分電視臺停播。（5月30日《華夏時報》） 　　這已經(jīng)不是北京首次叫停明星違規(guī)廣告了。在今年2月22日，深圳市工商局也召開了“打虛假、樹誠信”廣告專項整治會議，其中明確規(guī)定：社會名人不得給醫(yī)療做廣告，其內(nèi)容與北京的規(guī)定大體類似。（據(jù)2月23日《南方都市報》） 　　由此想到，叫停明星違規(guī)廣告，打擊虛假違法廣告，能否形成一種全國聯(lián)運的機制呢？因為各企業(yè)在平面媒體、電視媒體投放廣告都有一定的策略，在中央、省、市都有不同的投放量。而由于叫停這些明星名人違規(guī)廣告的措施，大都是各地方單獨提出并實施，其效力只及于本地方區(qū)域，而對發(fā)生在外地播放、刊登違規(guī)廣告的行為無能為力，如果外地并無同樣叫停規(guī)定，則該違規(guī)廣告仍然可以大搖大擺地出現(xiàn)在電視、報紙上。而且，由于衛(wèi)星電視、有線電視的普及，在本地禁播的廣告仍然可以通過外地電視臺出現(xiàn)在本地觀眾面前。這樣一來，由于各地工商部門“各自為戰(zhàn)”，就會讓違規(guī)廣告的發(fā)布都鉆了空子，和工商部門打起“游擊戰(zhàn)”，這地被封那地播，總還有執(zhí)法存在“真空”的地方。 　　明星廣告的危害性在于容易混淆視聽，誘使消費者作出錯誤判斷，這一點是帶有普遍性的，不可能存在對此地消費者有欺騙性，對彼地消費者沒有欺騙性。正是鑒于此點，筆者認(rèn)為叫停明星違規(guī)廣告不能再各地“單打獨斗”了，應(yīng)該盡早形成一種全國快速聯(lián)動機制，致使此等違規(guī)一地被查處，地地?zé)o處容身，才能起到最佳效果。 責(zé)編:ices