主持人：鐘曉軍 　　選題策劃張碧涌info＠gmw.cn  　　●彩鈴全球市場(chǎng)五年后將達(dá)六十八億美元   　　●佛山和青島已在做數(shù)字電視整體平移 　　●理論上互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可讓十三億人都看到 　　●主流音樂(lè)播放器不是IPOD而是手機(jī)  　　主持人語(yǔ)  　　全球最強(qiáng)勢(shì)的傳媒大亨之一，魯珀特.默多克曾警告，如何在數(shù)字時(shí)代生存并興旺發(fā)展已經(jīng)成為傳媒業(yè)迄今為止面臨的最大一項(xiàng)挑戰(zhàn)。隨著寬帶的普及和數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，中國(guó)本土的傳媒企業(yè)在尋求國(guó)際化和新增長(zhǎng)的同時(shí)，如何應(yīng)對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的沖擊，如何進(jìn)行新技術(shù)推動(dòng)下的傳媒技術(shù)變革？在近日第8屆北京國(guó)際科技產(chǎn)博覽會(huì)“科技中國(guó)論壇”上，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》總編輯何力、北京人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)汪良、華誼兄弟傳媒董事長(zhǎng)王中軍、太合麥田公司董事總經(jīng)理宋柯就此問(wèn)題進(jìn)行了探討。  　　IT深入傳媒各個(gè)領(lǐng)域  　　主持人：如何看待目前的網(wǎng)絡(luò)歌手和網(wǎng)絡(luò)歌曲？  　　宋柯：無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)歌手、唱片歌手、晚會(huì)歌手，都是想把自己的作品展現(xiàn)給大家，希望有更多的人喜歡聽(tīng)，但是渠道不同。晚會(huì)歌手是通過(guò)大的媒體的晚會(huì)來(lái)推廣，唱片歌手有唱片公司做包裝，網(wǎng)絡(luò)歌手是通過(guò)新技術(shù)平臺(tái)推出來(lái)。從內(nèi)容本身來(lái)講我不認(rèn)為有太大的差別，只是平臺(tái)不一樣。  　　主持人：如何看待無(wú)線增值服務(wù)對(duì)唱片業(yè)的沖擊？  　　宋柯：彩鈴在全球市場(chǎng)2004年是6000多萬(wàn)美元，到2010年會(huì)達(dá)到68億美元，年增長(zhǎng)率是111%，這個(gè)增長(zhǎng)率比網(wǎng)上歌曲的下載要多，比傳統(tǒng)的模式增長(zhǎng)也要多。  　　汪良：新技術(shù)將會(huì)給廣播帶來(lái)機(jī)會(huì)，什么是數(shù)字廣播？我們最開(kāi)始的廣播是短波，后來(lái)有中波AM，接下來(lái)就是調(diào)頻立體聲，數(shù)字廣播是第三代的技術(shù)，效果就像CD一樣，而且不但能聽(tīng)還能看。將來(lái)我們不但可以聽(tīng)到CD音質(zhì)的廣播，還可以通過(guò)手機(jī)看到視頻的節(jié)目，所以我認(rèn)為廣播和電視隨著新技術(shù)的發(fā)展界限會(huì)變得模糊。  　　主持人：現(xiàn)在開(kāi)播的數(shù)字廣播接收終端是什么？  　　汪良：手機(jī)可以接收，還有收音機(jī)。衛(wèi)星廣播也有前途，但是有一個(gè)安全問(wèn)題，如同衛(wèi)星電視。有關(guān)部門正在推進(jìn)衛(wèi)星電視，現(xiàn)在我們搞的是數(shù)字電視，要在2015年關(guān)閉模擬電視，也就是我們現(xiàn)在看的電視，把廣播電視全都變成數(shù)字的?，F(xiàn)在有幾個(gè)試點(diǎn)，廣東佛山和山東青島都是整體平移，北京正在加緊做這樣的工作，給你一個(gè)機(jī)頂盒，所有的電視收到的是數(shù)字信號(hào)，效果非常好。我現(xiàn)在家里看的就是數(shù)字電視，頻道特別多，特別好，將來(lái)還可以互動(dòng)。  　　王中軍：究竟是在數(shù)字電影院播的是數(shù)字電影，還是數(shù)字技術(shù)拍攝的叫數(shù)字電影，對(duì)我們做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)這個(gè)概念比較模糊。數(shù)字電影現(xiàn)在唯一的吸引力是播放成本便宜，不用做這么多拷貝，但我們現(xiàn)在做數(shù)字電影便宜是因?yàn)檎醒a(bǔ)貼，政府鼓勵(lì)電影公司上數(shù)字電影。  　　技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)邊際成本下降  　　主持人：IT技術(shù)為什么會(huì)帶給傳媒業(yè)這么大的沖擊？  　　何力：準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是：技術(shù)改變、影響了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式，或者說(shuō)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)受到了技術(shù)的挑戰(zhàn)。技術(shù)是什么？技術(shù)就是提高效率和勞動(dòng)生產(chǎn)力，技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的是邊際成本的下降。汽車生產(chǎn)企業(yè)需達(dá)到15萬(wàn)以上的生產(chǎn)規(guī)模才有效益，生產(chǎn)第一輛車成本是10萬(wàn)元，生產(chǎn)第100輛車成本會(huì)變成1元嗎？這明顯是不可能的。但是在新技術(shù)方面這種情況是可能的，比如軟件。我覺(jué)得技術(shù)的變革導(dǎo)致邊際成本下降，或者說(shuō)達(dá)到同樣受眾的成本大幅度下降了。從理論上來(lái)講，一張好的報(bào)紙可以讓13億人民每個(gè)人買一份，但是實(shí)際上做不到。因?yàn)槟愕那篮湍阃其N的成本將是一個(gè)天文數(shù)字，但是互聯(lián)網(wǎng)有可能。很個(gè)性化的服務(wù)可能在互聯(lián)網(wǎng)上達(dá)到一定的規(guī)模，但在傳統(tǒng)的媒體上就達(dá)不到相應(yīng)的規(guī)模，這是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的一個(gè)挑戰(zhàn)。  　　主持人：傳統(tǒng)媒體怎樣應(yīng)對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)呢？  　　何力：傳統(tǒng)媒體有兩個(gè)方法來(lái)應(yīng)對(duì)：一個(gè)是尋找更多的平臺(tái)，為什么？因?yàn)橐謸?dān)制作內(nèi)容的成本?，F(xiàn)在世界上大的傳媒公司都試圖把自己的內(nèi)容成本分?jǐn)偟皆絹?lái)越多的平臺(tái)上；第二就是傳統(tǒng)媒體改變內(nèi)容，那需要結(jié)合產(chǎn)品。前不久我們?cè)谟懻揑PTV時(shí)說(shuō)，未來(lái)流媒體的IPTV應(yīng)該不是我們今天看到的簡(jiǎn)單地將內(nèi)容放到新的終端上去，而將是適應(yīng)新的終端的新內(nèi)容的創(chuàng)造和按照新內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造。  　　改變內(nèi)容取決于消費(fèi)方式  　　主持人：IT技術(shù)帶來(lái)了哪些新的媒體形式？  　　汪良：我們不能不承認(rèn)電視還是最強(qiáng)大的媒體，因?yàn)樗氖侄问蔷C合的。廣播、報(bào)紙、雜志的表現(xiàn)手段都比它要單一。我們也在努力改變現(xiàn)狀，彌補(bǔ)不足。我們現(xiàn)在有IP電視，這個(gè)執(zhí)照我們已經(jīng)拿到，我們有數(shù)字廣播，也有傳統(tǒng)的雜志和報(bào)紙等很多的東西。  　　宋柯：我很榮幸，與蓋茨先生想到一起去了，別人問(wèn)他音樂(lè)播放器是IPOD還