廣告，即廣而告之，也就是把某種商品信息最廣泛地告知公眾并促其購(gòu)買，這已成為推銷商品的重要方式。廣告是一種強(qiáng)勢(shì)媒體，它鋪天蓋地，充斥其間，對(duì)人們的生產(chǎn)生活具有重大影響，許多人就是依據(jù)廣告而生產(chǎn)生活的，廣告在引領(lǐng)大眾并塑造社會(huì)。從這個(gè)角度看，我們必須嚴(yán)肅對(duì)待廣告。 廣告?zhèn)鞑?/strong>信息、推銷商品、便利生產(chǎn)生活，自有其合理價(jià)值和重要意義。但我們也要看到它存在的問題和產(chǎn)生的負(fù)面影響。人的需求原本是有限的，衣食住行，知足常樂，這也是生活的本質(zhì)和人生的追求。但自從有了廣告以后，廣告中不斷宣揚(yáng)的好商品和高消費(fèi)令人向往和憧憬，使人對(duì)自身現(xiàn)狀不滿，進(jìn)而追逐攀比，有條件的要滿足，沒有條件的創(chuàng)造條件也要滿足，人為廣告所驅(qū)使，亦為廣告之物所累，人們?cè)酒届o安適的生活被打亂了。而當(dāng)人們購(gòu)得廣告之物以后卻往往發(fā)現(xiàn)許多并不是生活真正需要的，而純粹是廣告激發(fā)膨脹出來的多余的欲望。許多廣告使人永不知足，心神不定，躁動(dòng)不安，痛苦不堪，嚴(yán)重地扭曲和異化了人們的生產(chǎn)生活。 廣告是社會(huì)的一面鏡子，但廣告自賣自夸的本質(zhì)決定了從廣告這面鏡子中只能看到社會(huì)“美好”的一面，其中不少還是虛擬的幻景。廣告不能一味地眼睛向上，只向有錢人看齊，夸財(cái)斗富，也應(yīng)眼睛向下，貼近百姓，關(guān)切民生，它們才是社會(huì)成員的絕大多數(shù)，對(duì)他們做廣告，向他們傳播日用常行所必需的信息和商品，才是真正的廣而告之，也才是廣告的本旨所在。 廣告是一種讓人掏腰包的藝術(shù)，難免具有濃厚的商業(yè)氣息，但它在推銷某種商品的同時(shí)也在推銷某種價(jià)值觀念和消費(fèi)方式?？稍S多廣告已蛻變成一種讓人吃光花光用光的“三光藝術(shù)”，誘使人們?nèi)プ放跻环N瘋狂無節(jié)制的消費(fèi)方式，如果人們都像廣告中所宣揚(yáng)的那樣消費(fèi)，那么地球上的資源也許早已揮霍枯竭了。廣告是社會(huì)的指南和向?qū)В瑧?yīng)引導(dǎo)人們合理消費(fèi)和正確生活，不能惡化為刺鼻的銅臭氣味以腐化商業(yè)文明，甚至胡編亂造，牽強(qiáng)附會(huì)，不堪入目，毒害社會(huì)風(fēng)氣。 尤要指出的是，廣告總是與名人如影隨形，名人廣告層出不窮。廣告與名人在性質(zhì)和功能上密切相關(guān)并有相通之處，名人是一種重要的廣告媒體，甚至是活廣告。正因?yàn)槿绱耍悦俗鰪V告已十分普遍，已大有非名人不做廣告之趨勢(shì)。真名人為好產(chǎn)品做廣告，固然可謂相互輝映，相得益彰，兩全其美。但實(shí)際情況并不都是這樣，許多廣告還存在嚴(yán)重的問題。這已引起人們的高度重視，并要求依法加以嚴(yán)肅規(guī)制和查處。 許多名人具有良好的社會(huì)聲譽(yù)，他們做廣告，其實(shí)是用他們的聲譽(yù)推銷商品，這樣就給其所推銷的商品提供了重要的擔(dān)保，使得消費(fèi)者能夠放心購(gòu)買。而消費(fèi)者也是出于對(duì)他們的充分信任而購(gòu)買商品的。你看，某某名人用了都說好，我們還有什么不放心的呢？我們不相信廣告，難道還不相信他（她）嗎？這中間，雖然有的名人確實(shí)是用過某種商品后認(rèn)為很好因而愿意為之做廣告，但這也不能擔(dān)保所有商品都能如此，因?yàn)樗ㄋ┮苍S只用過一陣子但并沒有長(zhǎng)期使用，而有的商品不經(jīng)過長(zhǎng)期使用是檢驗(yàn)不出好壞的。還有，廠家送給名人用的商品與賣給普通消費(fèi)者的商品，在原料選購(gòu)、生產(chǎn)加工、科技含量以及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面都可能不一樣，不能混為一談。況且名人也不是全知全能的，有的商品非常專業(yè)化，絕非名人所能完全知曉。對(duì)于這類商品，專家推薦尚可，而其他名人的廣告卻不可全信，即使其聲譽(yù)再好也不能擔(dān)保商品質(zhì)量不出問題。 特別是，有的名人還缺乏良好的社會(huì)道德，并非德藝雙馨，只要錢到位了，他（她）們什么廣告都敢做。他（她）們不了解商品的性能和質(zhì)量，甚至連商品都沒用過，就在廣告中把它說得天花亂墜。這不但對(duì)商品質(zhì)量不負(fù)責(zé)任，而且對(duì)社會(huì)公眾不負(fù)責(zé)任，還誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者。名人應(yīng)對(duì)其名譽(yù)負(fù)責(zé)，不能辜負(fù)公眾對(duì)他（她）們的信任。對(duì)此類名人或明星應(yīng)依照廣告法的有關(guān)規(guī)定追究其法律責(zé)任。最近北京市就規(guī)定：影視明星等社會(huì)公眾人物以消費(fèi)者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等，將被視為商業(yè)欺詐行為予以重點(diǎn)打擊。 不過，最重要的還是人們應(yīng)理性地對(duì)待自己的消費(fèi)行為，而不要迷信名人。很多名人就是人們“忘我”地追捧出來的?？墒?，某些名人盜名欺世，借名謀利，賺取了大量的廣告費(fèi)后卻向分?jǐn)倧V告費(fèi)的消費(fèi)者推銷假冒偽劣商品，并誤導(dǎo)欺騙他們，這實(shí)在是太不拿公眾當(dāng)回事了。對(duì)于這樣的名人，人們?cè)跄馨阉ㄋ┊?dāng)偶像崇拜著，并以他們的廣告來指導(dǎo)決定自己的消費(fèi)呢？追捧明星就像追逐天上的星星一樣，不但追不上，還可能因?yàn)檠劬Τ喜豢茨_下而跌得鼻青臉腫。人們還是應(yīng)該腳踏實(shí)地按照自己的理性、條件和能力去消費(fèi)，畢竟大家不是靠名人活著而是靠實(shí)在的商品生活。 廣告是一個(gè)社會(huì)的名片，究竟什么事情可以廣而告之，必須嚴(yán)肅對(duì)待。
編輯:aidy
