移動電視首先出現(xiàn)在新加坡，2001年率先在1500輛公交車上使用移動電視，隨后迅速普及到中國的香港、臺灣等地。2002年10月，上海出現(xiàn)了中國內地第一批公交車上的移動電視，率先完成了上海市4000輛公交車的顯示屏安裝，到2004年底已安裝在輪渡碼頭、浦江游輪、地鐵車站、出租車上的移動電視總平臺數(shù)達7000個，日受眾人數(shù)300多萬。并計劃在1-2年內將移動數(shù)字電視全面覆蓋上海的其他交通工具及各類人流聚集區(qū)。     2004年5月28日，移動電視在北京公交車上亮相，2004年底北京已有73條線路的4000輛公交車、3000輛出租車安裝了移動電視，每天可以影響343萬乘車市民，到2005年底，計劃出租車上移動電視提高到1萬輛，到2006年則達到2萬輛。     繼上海、北京之后，廣州、成都、南京、沈陽、武漢、南昌等地都啟動了移動電視，移動電視的目標是公交車、出租車、私家車、輪渡、輕軌、磁懸浮列車、城鐵、火車、長途汽車、飛機和輪船等交通工具，另外人群密集的場所，如廣場、樓宇、步行街、機場、醫(yī)院、超市、銀行等地也將適當布點。讓市民在出行時既獲取充分及時的資訊，又得到輕松愉快的享受。 傳播優(yōu)勢     全數(shù)字化和高清晰度移動電視憑借數(shù)字電視的無線方式傳輸，在傳輸電視信號上具有高畫質、高音質、多頻道、高性能等獨特優(yōu)勢，已經基本消除了模擬電視時代因傳輸問題產生的屏幕雪花、重影、閃動等現(xiàn)象，畫面清晰、接受穩(wěn)定。移動電視以視聽兼?zhèn)?、聲畫并茂的?yōu)勢使交通廣播的地位受到挑戰(zhàn)，必將分流出一些交通廣播受眾。     便攜接收和移動接收移動電視通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放，擺脫了固定收視的缺點，覆蓋廣泛、反應迅速、移動性強，在高速移動的狀態(tài)下保持畫面的清晰，實現(xiàn)了邊走邊看，移動電視的出現(xiàn)具有重要的意義，是一次重大的變革，使電視拓展了競爭空間，新開發(fā)了一個“注意力資源”，有效填補室外公共場合的媒體空缺而導致的注意力“盲點”，因此有人把移動電視看成“第五媒體”，將成為電視行業(yè)新的經濟增長點。     頻道專一和強迫收視移動電視具有空間封閉、強迫收視、頻道唯一的特點，在移動電視的車載傳播環(huán)境下，移動電視具有受眾接受的強迫性和傳播內容的必視性，只要置身車內，就一定能接受到播出的聲音和圖像信息，除非你閉眼不看，堵耳不聽。這種壟斷性傳播決定了其有無可比擬的廣告優(yōu)勢，能夠避免廣告信息流失，有利于廣告信息的到達率，使廣告的傳播效果更佳，將給企業(yè)和代理廣告商帶來巨大的發(fā)展機會和利潤空間。     巨大的潛在受眾市場移動電視擁有巨大的未被開發(fā)的受眾群體，這些受眾是電視的“盲點”，廣播的“無競爭空間”。數(shù)據(jù)顯示，北京市公交車數(shù)量已達到2萬多輛，每天乘坐公交車的人次高達1180萬，年運營總人數(shù)近50億人次，乘坐出租車的人次每天接近200萬，地鐵人流每天達130萬人次，而北京現(xiàn)在有6萬多輛出租車，小轎車已超過400萬輛。上海每天有超過500萬人次通過公交出行，平均每個人要在公交車上花去40分鐘時間，公交車年客流量30億。一個中型城市公交車輛達2000-5000輛，流動人口不下300萬人次。全國列車年運載量2003年達到13億人次。驚人數(shù)字的移動受眾，可以說是電視的”未接受人群”。這樣一個規(guī)模巨大的市場帶給移動電視的將是巨大的發(fā)展空間。     產業(yè)兼社會公益事業(yè)性質移動電視無需個人投資和支付收視費，只需付出“眼球”這個注意力資源，受眾不但獲取及時新鮮的資訊，而且得到輕松愉快的休閑和享受。同時移動電視還具備“疏導人群，指導避險”城市應急信息發(fā)布的功能，具有社會公益事業(yè)性質，對于展現(xiàn)城市文化和風貌，加強城市現(xiàn)代化、信息化建設，推動社會的文明進程，構建和諧社會，將取到重要的促進作用。 市場空間     高消費能力的廣告目標受眾移動電視固定受眾呈現(xiàn)以下特點，以青年人為主，高收入和高文化的人比例較高。這些移動人群，年富力強，富有朝氣、活力、創(chuàng)造力，思想觀點開放，消費欲望強，他們的消費能力無疑是企業(yè)宣傳的一塊“金土地”。     良好的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果移動數(shù)字電視廣告因其受眾面廣、接觸頻率高、收視的強迫性是其它媒體無法可比的；公交車是一個封閉的視聽環(huán)境，頻道單一，節(jié)目具有壟斷性，  受眾無法關機和更換頻道；廣告投資少、消費比高，具有巨大的產業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＲ苿与娨晱V告與其它媒體相比，千人成本在四種媒體中最低，對于希望以低消費預算達到短期市場成功的品牌尤為適用。廣告播放頻率高，每部車每天播放百余次，所有乘客均為收視對象，收視率達90％。可彌補傳統(tǒng)電視廣告因價格昂貴而造成的有效接觸率不足的缺憾，能夠以較低的成本最精準地到達目標消費群體。 &nbs