德高集團(tuán)把它在全國(guó)各大城市中心的20臺(tái)6畫(huà)幅戶外數(shù)字海報(bào)轉(zhuǎn)換成了糕點(diǎn)自動(dòng)售貨機(jī)，這是Mr Kipling的圣誕前期活動(dòng)的一部分。站點(diǎn)每天分發(fā)出去的節(jié)日糕點(diǎn)高達(dá)500份，而且還會(huì)釋放出“節(jié)日特有的誘人香氣”，并播放由救世軍（Salvation Army）為Mr Kipling特別錄制的《圣誕快樂(lè)》歌曲，之后救世軍會(huì)從售出的蛋糕中籌集善款。

 

 

　　本次Mr Kipling的圣誕宣傳活動(dòng)的成功都是建立在今年早期部署的Angel Slice自動(dòng)售貨機(jī)的基礎(chǔ)上的。

 

　　曼徹斯特和倫敦的兩臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)會(huì)裹上Mr Kipling品牌的聚乙烯包裝，另有10臺(tái)則被安置在阿斯達(dá)和莫里森超市外部。德高稱(chēng)，這種媒體安置方式目前屬于首例。在數(shù)字看板系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字屏幕的應(yīng)用形式轉(zhuǎn)換變得更具特色，就如56iq微博大屏幕在數(shù)字屏幕營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用一樣。同時(shí)推特上也發(fā)起了帶有“免費(fèi)蛋糕”這一散列標(biāo)簽的活動(dòng)以支持本次宣傳活動(dòng)，期間將見(jiàn)證1700臺(tái)6畫(huà)幅數(shù)字看板系統(tǒng)促銷(xiāo)兩款Mr Kipling的新品——白蘭地醬汁肉餡餅和黑森林蛋糕卷，同時(shí)還推出一些節(jié)日人氣款，如切片圣誕蛋糕和糖霜花紋蛋糕。

 

　　Iwan Williams 是Mr Kipling總公司第一食品公司（Premier Foods）的糕點(diǎn)零售總經(jīng)理，他說(shuō)：“這些蛋糕自動(dòng)售貨機(jī)是向消費(fèi)者促銷(xiāo)‘最新零食包’的絕佳方式，還可以驅(qū)動(dòng)我們擴(kuò)展節(jié)日產(chǎn)品范疇的意識(shí)。”