2012年，智能手機出貨量超越PC機，致力于移動芯片的高通公司市值超越英特爾公司，成立僅14年的谷歌公司市值超越已有37年歷史的微軟公司……智能科技領(lǐng)域2012年的許許多多的超越，將重新書寫科技公司的歷史，推動IT產(chǎn)業(yè)變遷，甚至改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。那些曾經(jīng)的市場霸主漸漸遠(yuǎn)去，諾基亞還在虧損泥潭中掙扎，惠普還在PC道路上堅守，微軟雖然已經(jīng)發(fā)力移動互聯(lián)市場，但是進展似乎比想象中緩慢，而且歐盟2013年第一張罰單有可能開給它。

　　

　　時間撥回到兩年前，或許當(dāng)時沒有誰能想到，市值曾高達1000億美元的惠普公司會縮水4/5，至如今只有不到250億美元的市值。

　　

　　這一切變化，不止緣于惠普此前戰(zhàn)略的失策，也是因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了整個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。那么，在新的市場和消費習(xí)慣下，惠普要怎么改變？方向又在哪兒？惠普，到底會像曾經(jīng)的手機業(yè)大佬諾基亞一般沒落，還是能迎頭趕上，重振自己曾經(jīng)的輝煌？

　　

　　面對諸多疑問，惠普打印與信息產(chǎn)品集團中國區(qū)總裁儀曉輝卻信心滿滿，“因為中國是惠普新一輪發(fā)展計劃中的重要組成部分”，“不管是PC市場，還是移動互聯(lián)網(wǎng)市場，惠普都有機遇”。儀曉輝期望，未來，惠普能實現(xiàn)“高于PC市場的平均增長率”、“引導(dǎo)打印市場開拓新領(lǐng)域”。

　　

　　財報巨虧127億美元

　　

　　2002年，以超過200億美元代價合并康柏公司，惠普年營業(yè)額提升至近900億美元，2006年10月再登巔峰——PC、打印機銷量全球第一。“盛極必衰”，尤其是進入2012年，三季報凈營收為300億美元，同比下滑7%，且由于受Autonomy業(yè)務(wù)相關(guān)的88億美元的非現(xiàn)金商譽和無形資產(chǎn)減值費用的影響，其在盈利方面凈虧損69億美元，2011年同期，惠普卻實現(xiàn)了凈利潤2億美元?；萜赵诿绹鳬T業(yè)界成為“裁員”的代名詞。整個2012財年（2011年第四季度至今年第三季度），凈營收為1204億美元，同比下滑5%；凈虧損127億美元。

　　

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，表面上看，惠普的巨額虧損是因為收購失誤，但同時與惠普不適應(yīng)目前的移動互聯(lián)這個大趨勢不無關(guān)系。

　　

　　

　　面對巨虧，惠普不得不從戰(zhàn)略到人事進行全面調(diào)整：新任CEO梅格·惠特曼，儀曉輝也于今年6月從聯(lián)想跳槽而來。更重要的變化在于，惠普今年3月將打印及成像集團（IPG）與信息產(chǎn)品集團（PSG）合并成為打印與信息產(chǎn)品集團（PPS）。打印與信息產(chǎn)品集團中國區(qū)市場部梁少青告訴《國際金融報》記者，“這是17年來惠普第一次將打印機與PC業(yè)務(wù)進行整合。”

　　

　　不出意外，惠普將中國市場列為發(fā)展重點。儀曉輝直言，中國市場將成為“新”惠普的最重要一環(huán)之一。事實上，早在今年5月，惠特曼就對媒體表示，“考慮到中國市場的戰(zhàn)略地位，惠普將為中國客戶提供度身定制產(chǎn)品和服務(wù)。”在媒體看來，中國市場的地位被提升到了“戰(zhàn)略高度”。

 

　　據(jù)儀曉輝介紹，在中國市場，惠普將推出新的產(chǎn)品理念和渠道布局。“處于優(yōu)勢的打印機業(yè)務(wù)要拉大與競爭對手的差距，PC業(yè)務(wù)則要開拓更多的市場份額。比如，加大PC在二、三線城市的覆蓋率，推出價格更公道的PC產(chǎn)品，抓住年輕代消費者。”

　　

　　提高市場覆蓋率同樣體現(xiàn)在售后服務(wù)和打印機業(yè)務(wù)方面。據(jù)介紹，惠普服務(wù)業(yè)務(wù)將實現(xiàn)渠道“全面覆蓋”，市縣級授權(quán)維修服務(wù)中心數(shù)量將從現(xiàn)有的1100家增加到2013年底的1500家，同時提供比原先時間更長的服務(wù)時間。

　　

　　PC霸主之爭來年再戰(zhàn)

　　

　　盡管惠普雄心依舊，但市場早已物是人非。不論是在PC市場，還是打印機市場，惠普的優(yōu)勢都被競爭對手蠶食。在PC領(lǐng)域，Gartner統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，聯(lián)想在全球市場PC出貨量居全球之首，惠普失去了連續(xù)6年雄霸全球PC銷量榜的地位。雖然來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，惠普當(dāng)季PC出貨總量仍占據(jù)榜首，但排名第二的聯(lián)想集團與惠普的差距進一步縮小。

　　

　　“不對競爭對手評價，我們對保持‘老大’地位信心滿滿。”儀曉輝表示，公司新戰(zhàn)略將加大PC與打印機的協(xié)同效應(yīng)，“比如在二、三線城市拓展打印機業(yè)務(wù)時，會向客戶推薦PC產(chǎn)品，反之亦然”。

　　

　　業(yè)界對惠普的另一疑問在于，惠普并未將戰(zhàn)略重點集中在移動互聯(lián)領(lǐng)域，但競爭對手中，無論是聯(lián)想，還是三星，都推出了一波又一波適應(yīng)市場趨勢的產(chǎn)品。而沒有跟潮流的諾基亞，卻不得不“咽下苦果”。

　　

　　對此，梁少青表示，惠普其實成立了專門的移動業(yè)務(wù)部門。今年9月13日，惠特曼也首次對媒體證實，“惠普正在研發(fā)智能手機，期待進入智能手機市場。”但梁少青同時認(rèn)為，“不管怎么說，移動互聯(lián)產(chǎn)品尚需要得到市場認(rèn)同，假如得不到認(rèn)可，無異于浪費資源”。

　　

　　前車之鑒是，2011年3月，時任惠普CEO李·艾科發(fā)布新戰(zhàn)略，涉及“移動”、“連接”和“云計算”這三個與移動互聯(lián)密切相關(guān)的三個方向，但市場反應(yīng)冷淡，最終鎩羽而歸，導(dǎo)致公司元氣大傷。