2012年，噴墨打印機的廣泛應用無疑讓蕭條的四川產區(qū)增加了一抹亮色。從數量上看，四川產區(qū)擁有的噴墨打印機從2011年的四臺增加到2012年的近40臺;從應用層面上來看，噴墨打印機的應用從大企業(yè)、品牌企業(yè)擴展到了中小陶瓷企業(yè)。因此，2012年也可以說是四川產區(qū)的“噴墨”年。

 

　　噴墨打印機從“舊時王謝堂前燕”到“飛入尋常百姓家”，其中很重要的一個因素就是，噴墨設備的使用成本都有了顯著的下降?，F在，在四川產區(qū)不少企業(yè)的噴墨產品出廠價格已經接近輥筒產品的價格，噴墨產品已經呈現出后來居上的態(tài)勢。

 

　　峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司副總經理楊慶在接受記者采訪時表示，該公司的噴墨產品市場走勢良好，噴墨產品也將是今后公司的主打產品;四川新高峰瓷業(yè)總經理鐘慰任也對噴墨產品的市場前景看好。

 

　　噴墨應用成井噴之勢

 

　　在2011年上半年，峨眉山金陶瓷業(yè)發(fā)展有限公司率先在四川產區(qū)推出噴墨瓷片，在下半年相繼有四川米蘭諾陶瓷有限公司、四川東方陶瓷有限公司推 出了自己的噴墨產品。當年，整個四川產區(qū)只有三家陶瓷企業(yè)使用噴墨設備，總共四臺噴墨機。那時，噴墨產品在四川產區(qū)還屬于高檔產品，不少陶瓷企業(yè)尤其是中 小陶瓷企業(yè)對噴墨產品的市場前景還處于觀望狀態(tài)。

 

　　在2012年的下半年，噴墨設備在整個四川產區(qū)的應用猶如井噴之勢，截止2012年年底，整個四川產區(qū)已經擁有噴墨打印機近40臺，其中夾江產 區(qū)已經擁有的噴墨打印機達到23臺。和2011年相比，2012年四川產區(qū)除了在擁有噴墨打印機的數量上有了急劇增長以外，同時噴墨打印機已經被明珠、富 園、華雄等中小陶瓷企業(yè)所采用。這時，噴墨打印已經和絲網、輥筒一樣成為一種普遍的生產工藝，噴墨產品已經不再是高檔產品的代名詞。

 

　　楊慶表示，噴墨產品已經成為金陶公司的主打產品，2012年開發(fā)的瓷片新產品全部是噴墨產品，噴墨瓷片的銷量已經占到整個公司瓷片銷量的1/3 左右。據了解，目前峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司已經擁有四臺噴墨打印機，其中兩臺用于生產瓷片、兩臺用于生產噴墨全拋釉和微晶石產品，而且明年將大力進軍仿古磚領域，噴墨仿古磚也將是一大亮點。

 

 

　　在2011年，噴墨打印機并未在四川產區(qū)得到廣泛的應用，其中最主要的原因在于，噴墨打印機的采購成本和墨水的使用成本高昂，使得很多陶瓷企業(yè)尤其是中小陶瓷企業(yè)望而卻步。而進入2012年，噴墨領域競爭加劇，噴墨打印機和墨水的價格都出現了下調。

 

　　峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司瓷片工藝負責人胡林桂介紹，如果不計算噴墨打印機的采購成本，現在噴墨產品的生產成本已經比輥筒產品的生產成本要低，在 輥筒印花的過程中釉料的浪費比較大，而在噴墨打印的過程中基本上不會有浪費，同時節(jié)約了刻筒的成本，所以噴墨產品的生產成本就降下來了。

 

　　現在在四川產區(qū)使用的噴墨打印機主要有希望(最早在四川產區(qū)得到應用)、泰威、彩神、新景泰幾大品牌，而使用的墨水主要是意達加(最早打入四川 市場)、福祿兩大品牌。據介紹，目前在四川產區(qū)使用的噴墨打印機采購成本因為品牌不同，價格大致在每臺280萬元到320萬元上下，墨水的價格大概在每噸 22萬元左右。

 

　　國產墨水有望在川得到使用

 

　　在四川產區(qū)，目前墨水市場還被外國品牌壟斷著。據夾江某供應商透露，有國產墨水在夾江企業(yè)進行過試生產，不過墨水的發(fā)色沒有達到理想的效果，所 以暫時還沒有得到正式應用，但是隨著國產墨水質量的不斷改善，以后肯定會對外國墨水品牌產生沖擊，價格將是國產墨水挑戰(zhàn)外國墨水最重要的砝碼。國產墨水目 前在夾江的報價每噸在16萬左右，在2013年國產墨水有望在四川陶瓷企業(yè)中使用，從而打破外國墨水在四川市場的壟斷地位。

 

　　另據四川某大型企業(yè)負責人介紹，“現在國產墨水和外國墨水的差距主要體現在墨水的精細度和發(fā)色兩大方面，不過兩者在質量上的差距并不大。實際 上，現在夾江陶瓷企業(yè)使用國產墨水應該也沒有太大問題，不過，由于噴墨打印機的采購成本比較高，動輒幾百萬，在沒有噴墨打印機生產商的認證前提下，企業(yè)還 是會保守的使用外國墨水。

 

　　因此，在四川產區(qū)需要第一個吃螃蟹的企業(yè)。如果國產墨水能夠在四川一家企業(yè)中成功應用于生產，那么后面肯定會有一批企業(yè)跟進使用，國產墨水的市 場前景被很多人看好。四川中小陶瓷企業(yè)對低生產成本的渴求是最明顯的，因此國產墨水的價格優(yōu)勢對四川陶企來說，具有巨大的誘惑力。

 

　　高低檔噴墨產品價格差異大

 

　　在2012年，由于噴墨打印機在四川產區(qū)的廣泛應用，生產噴墨產品的廠家也急劇增加，市場競爭加劇以后，四川的不少陶企已經開始打起了價格戰(zhàn)。由于噴墨打印機在四川產區(qū)的運用主要集中在瓷片生產領域，因此價格戰(zhàn)在噴墨瓷片的領域表現得尤為明顯。

 

　　據記者的調查了解，四川產區(qū)目前最暢銷的噴墨瓷片主要是300×450(mm)和300×600(mm)兩種規(guī)格，其中300×450(mm) 規(guī)格的噴墨瓷片價格區(qū)間大致在2.8元到4.8元之間，300×600(mm)規(guī)格的噴墨瓷片價格區(qū)間大致在4.7元到7.6元之間，高檔噴墨瓷片和低檔 噴墨瓷片在價格上的差異很大。

 

　　在四川產區(qū)，高低檔噴墨瓷片之間之所以會形成巨大的價格差異，一方面是因為不同企業(yè)在品牌定位上不同，另一方面是因為不同企業(yè)在原材料和釉料的采購成本、產品燒成時間上有著較大的差異。

 

　　在高檔噴墨瓷片生產領域，峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司是一個典型的代表。峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司從一開始推出噴墨產品就切合了企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略， 因此，金陶瓷業(yè)的噴墨瓷片無論是從經銷商價格還是市場零售價格來看，和四川絕大多數陶瓷企業(yè)相比，都處于較高水平，加之產品質量過硬、品牌形象良好，金陶 瓷業(yè)的噴墨產品一直都處于暢銷的狀態(tài)。

 

　　在低檔噴墨瓷片生產領域，夾江建翔陶瓷廠也是一個典型的案例。建翔陶瓷廠憑借其新窯爐的產能和成本優(yōu)勢，其生產的300×450(mm)規(guī)格的 普通瓷片出廠價格在2.35元左右，而300×450(mm)規(guī)格的噴墨瓷片出廠價格在2.85元左右，和四川其它陶瓷企業(yè)相比，同等質量的產品在價格上 具有優(yōu)勢，因此在2012年整個夾江產區(qū)銷售困難的情況下，建翔陶瓷廠的瓷片銷售形勢一直良好。

 

　　噴墨打印加快產品開發(fā)步伐

 

　　品牌多元化是幾乎所有四川陶瓷企業(yè)采取的一種經營策略，不論企業(yè)規(guī)模大小，旗下基本上都有多個品牌，目的是盡可能地增加銷售網點、占領市場份額。企業(yè)的各個品牌之間在產品結構、產品檔次、品牌資源等方面都是大同小異。

 

　　企業(yè)旗下的品牌進入同一個市場，由于經銷商之間經銷的產品同質化，幾乎不可避免地會發(fā)生價格戰(zhàn)，各品牌之間的相互掣肘，商家進行品牌市場運作的 困難加大，商家在終端進行品牌推廣的熱情受到了抑制。有的四川企業(yè)也認識到產品同質化對品牌發(fā)展的制約，但是由于傳統(tǒng)印花工藝導致企業(yè)在新花型開發(fā)上的周 期過長、成本過高，因此問題遲遲難以解決。

 

　　但是，在采用噴墨打印以后，企業(yè)開發(fā)新花型和新產品變得更容易，同時可以實現小批量的靈活轉產，有利于解決品牌之間產品同質化帶來的不利影響。 據金陶瓷業(yè)有關負責人介紹，公司各個品牌之間的噴墨瓷片在花型上都不相同，保證了市場上各品牌商家的利益訴求，因此2012年經銷商對噴墨瓷片的推廣力度 很大，噴墨瓷片在終端一直暢銷。

 

　　同時，噴墨打印也有利于部分企業(yè)在工程渠道方面的拓展。在噴墨打印機應用以前，工程訂單要實現定產，首先是對數量要求高，沒有數千件的訂單企業(yè) 一般不愿意定向生產;其次是生產周期較長，通常從下單到出產品需要至少半個月的時間。在有了噴墨打印機以后，六七百件瓷片也有企業(yè)愿意進行定向生產，而且 生產周期大大縮短，最快只需要四到五天就可以交貨。