保健食品廣告不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布     新華網(wǎng)北京６月９日電（記者 張曉松）根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局制定的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，從今年７月１日起，保健食品廣告未經(jīng)審查一律不得發(fā)布 。     根據(jù)這一規(guī)定，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品，不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：含有表示產(chǎn)品功效的斷言     或者保證；含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。     保健食品廣告還不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對比，貶低其他產(chǎn)品；利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的；宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?；含有無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的；含有“安全”“無毒副作用”“無依賴”等承諾的；含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對化的用語和表述的；聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；含有有效率、治愈率、評比、獲獎(jiǎng)等綜合評價(jià)內(nèi)容的；直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的。     保健食品廣告不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布。保健食品廣告中必須說明或者標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語，電視廣告中保健食品標(biāo)識和忠告語必須始終出現(xiàn)。     凡擅自變更或者篡改經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門將責(zé)令申請人改正，給予警告；情節(jié)嚴(yán)重的，收回該保健食品廣告批準(zhǔn)文號。（完） 編輯:李鳳