編者按： 戶外廣告除了它主體性的主流價(jià)值之外，有著其它四大傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)沒法提供給消費(fèi)者的價(jià)值，就是能提供給消費(fèi)者真實(shí)與虛擬的品牌體驗(yàn)，這對(duì)客戶的價(jià)值是很高的。電視看完以后是沒法直接去互動(dòng)品牌消費(fèi)體驗(yàn)。我們的客戶所期待的，是他的產(chǎn)品跟消費(fèi)者之間最短的距離，戶外媒體可以創(chuàng)造一個(gè)最短距離的想象空間和溝通價(jià)值，幫助客戶不用花很多錢，用創(chuàng)意解決消費(fèi)者溝通，通過溝通讓他相信，這樣真實(shí)的故事會(huì)發(fā)生在他的生命里頭。我想對(duì)每個(gè)人來講，用了這個(gè)產(chǎn)品有一種真實(shí)的感動(dòng)是最重要的。
新科技對(duì)戶外媒體沖擊非常大，因?yàn)樗梢越鉀Q很多問題，效率問題，效益問題。效率問題代表量，效益問題代表質(zhì)。用創(chuàng)意解決一個(gè)低成本的戶外廣告還是有它的上限。以下就是通過對(duì)幾位業(yè)內(nèi)的專家就戶外廣告與科技創(chuàng)新等問題的討論的整理，希望能給我們帶來某些啟示。
科技創(chuàng)新一直是我們所追求的，然而有人這樣認(rèn)為的，創(chuàng)新起來是不一定需要科技的，為什么這么說？
他是這樣解釋的，在中國(guó)搞創(chuàng)新或媒體策劃到執(zhí)行這一塊，執(zhí)行是比策劃重要的。所以我有一個(gè)詞叫做TAKE TI EXECUTION，策略的執(zhí)行比策略的策劃重要因?yàn)楹芏鄸|西你想的再好，但做不出來都沒用，我經(jīng)常跟客戶講做出來才是關(guān)鍵。從媒體主，中間代理公司，到客戶，再到政府審批，這么多環(huán)節(jié)里你能在比較適當(dāng)?shù)臅r(shí)間里做出來。
第二就是說創(chuàng)新。昨天我也有講過，別人做過了你跟著做那不叫創(chuàng)新，第一個(gè)用三面翻的人是創(chuàng)新，第二個(gè)還叫創(chuàng)新嗎？不一定。這就導(dǎo)致了創(chuàng)新跟科技不一定是關(guān)聯(lián)的。其實(shí)，你的品牌把消費(fèi)者心里的那種東西挖掘出來了，用的好就叫創(chuàng)新，這決不是新載體本身或高科技本身給你帶來的。
第三，在中國(guó)廣告要做到創(chuàng)新，就要看看人，看客戶，看消費(fèi)者，還有一個(gè)社會(huì)因素就是政府。在國(guó)外，社會(huì)就是社會(huì)，在中國(guó)，政府的因素是蠻重要的。還有就是行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)方面。
最后，你從什么角度來做創(chuàng)新？為誰創(chuàng)新？比如說你因?yàn)檎蛩厝プ鰟?chuàng)新，是為了保住戶外廣告這個(gè)行業(yè)的形象，這也是值得的。我曾建議很多的合作伙伴，如果你擁有了這么多的媒體，帶頭做點(diǎn)好的、創(chuàng)新的東西在你的媒體里面，如公益廣告入手就非常好。因?yàn)槲矣X得中國(guó)的公益廣告需要?jiǎng)?chuàng)新，而且政府也喜歡，老百姓也應(yīng)該支持，創(chuàng)新做點(diǎn)公益的廣告對(duì)行業(yè)，對(duì)你媒體本身肯定是很好的，因?yàn)槔习傩蘸驼颊f是好的，就不拆你了，這很重要，也解決了社會(huì)問題。所以創(chuàng)新也可用在這個(gè)角度上，而不一定是用在客戶上的。
那么國(guó)際上有是怎么看待創(chuàng)新的呢？我們很開心看到很多新的技術(shù)在這個(gè)世界上將被采用，而且采用很快。在中國(guó)并沒有跟不上潮流的感覺，在國(guó)際上能看到的在中國(guó)也看到了，而且不會(huì)太晚。在中國(guó)這個(gè)行業(yè)看到的主要是大幅畫面制作。中國(guó)是考慮怎么樣把廣告做的特別大，里面就涉及到如何把這個(gè)建筑物包好，程序怎么去管理。這么大的東西怎樣弄到大樓上去，怎么做的聰明一點(diǎn)，這就涉及到印刷技術(shù)和物流的管理。但關(guān)鍵的問題不是技術(shù)導(dǎo)致創(chuàng)新，而是創(chuàng)意概念的問題，怎么創(chuàng)意地運(yùn)用技術(shù)，這是主要談的問題，技術(shù)是為我們所用的。
創(chuàng)新與科技之間關(guān)系是什么？作為手機(jī)制造商，毫無疑問，技術(shù)的含量是可以為它提供在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。那么在戶外廣告里面，科技和創(chuàng)意之間又是怎樣的關(guān)系？有科技含量的東西是否有創(chuàng)意，或者說有創(chuàng)意的東西是否有科技含量？我個(gè)人的感覺是不一定的，我覺得在客戶、在廣告公司、戶外廣告供應(yīng)商和廣大消費(fèi)者之間是有個(gè)價(jià)值鏈的。這個(gè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵甘裁茨?？我給大家舉個(gè)例子。比如：我可以利用手機(jī)去發(fā)個(gè)短信，發(fā)短信這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作其實(shí)包括一個(gè)很豐富的價(jià)值鏈。運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)制造商，接受短信的消費(fèi)者等是在一個(gè)價(jià)值鏈上的。如果消費(fèi)者有一個(gè)好的創(chuàng)意，不管這個(gè)創(chuàng)意是否有新技術(shù)，當(dāng)你做了一個(gè)好的執(zhí)行方案是，你在改善價(jià)值鏈，不僅客戶喜歡，同時(shí)也給你的客戶帶來更大的執(zhí)行方案與媒體戰(zhàn)略的可能性。作為廣告公司，如果你的客戶方案中有了更多創(chuàng)新性的東西，從而你對(duì)供應(yīng)商提出了更高的要求，會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。作為戶外廣告的供應(yīng)商如果有一個(gè)創(chuàng)意性的實(shí)施方案，在中國(guó)可以很快的被執(zhí)行到各個(gè)市場(chǎng)中去。同時(shí)消費(fèi)者愿意看到創(chuàng)新性的東西，他希望通過他的感受去接受你提供的創(chuàng)意，給他帶來價(jià)值。
今天的戶外廣告，也有許多創(chuàng)意，比如說白馬還沒有對(duì)全國(guó)進(jìn)行整合之前，候車亭有大、有小、有破、有新，所以大家對(duì)候車亭廣告的意義還沒有真正的體會(huì)到，當(dāng)白馬把這些都整合在一起的時(shí)候，我們才看到候車亭原來是一個(gè)很大的商機(jī)，他們可以利用候車亭這個(gè)概念在中國(guó)做這么大一個(gè)蛋糕。
作為客戶來講，我們對(duì)創(chuàng)意性購
新科技對(duì)戶外媒體沖擊非常大，因?yàn)樗梢越鉀Q很多問題，效率問題，效益問題。效率問題代表量，效益問題代表質(zhì)。用創(chuàng)意解決一個(gè)低成本的戶外廣告還是有它的上限。以下就是通過對(duì)幾位業(yè)內(nèi)的專家就戶外廣告與科技創(chuàng)新等問題的討論的整理，希望能給我們帶來某些啟示。
科技創(chuàng)新一直是我們所追求的，然而有人這樣認(rèn)為的，創(chuàng)新起來是不一定需要科技的，為什么這么說？
他是這樣解釋的，在中國(guó)搞創(chuàng)新或媒體策劃到執(zhí)行這一塊，執(zhí)行是比策劃重要的。所以我有一個(gè)詞叫做TAKE TI EXECUTION，策略的執(zhí)行比策略的策劃重要因?yàn)楹芏鄸|西你想的再好，但做不出來都沒用，我經(jīng)常跟客戶講做出來才是關(guān)鍵。從媒體主，中間代理公司，到客戶，再到政府審批，這么多環(huán)節(jié)里你能在比較適當(dāng)?shù)臅r(shí)間里做出來。
第二就是說創(chuàng)新。昨天我也有講過，別人做過了你跟著做那不叫創(chuàng)新，第一個(gè)用三面翻的人是創(chuàng)新，第二個(gè)還叫創(chuàng)新嗎？不一定。這就導(dǎo)致了創(chuàng)新跟科技不一定是關(guān)聯(lián)的。其實(shí)，你的品牌把消費(fèi)者心里的那種東西挖掘出來了，用的好就叫創(chuàng)新，這決不是新載體本身或高科技本身給你帶來的。
第三，在中國(guó)廣告要做到創(chuàng)新，就要看看人，看客戶，看消費(fèi)者，還有一個(gè)社會(huì)因素就是政府。在國(guó)外，社會(huì)就是社會(huì)，在中國(guó)，政府的因素是蠻重要的。還有就是行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)方面。
最后，你從什么角度來做創(chuàng)新？為誰創(chuàng)新？比如說你因?yàn)檎蛩厝プ鰟?chuàng)新，是為了保住戶外廣告這個(gè)行業(yè)的形象，這也是值得的。我曾建議很多的合作伙伴，如果你擁有了這么多的媒體，帶頭做點(diǎn)好的、創(chuàng)新的東西在你的媒體里面，如公益廣告入手就非常好。因?yàn)槲矣X得中國(guó)的公益廣告需要?jiǎng)?chuàng)新，而且政府也喜歡，老百姓也應(yīng)該支持，創(chuàng)新做點(diǎn)公益的廣告對(duì)行業(yè)，對(duì)你媒體本身肯定是很好的，因?yàn)槔习傩蘸驼颊f是好的，就不拆你了，這很重要，也解決了社會(huì)問題。所以創(chuàng)新也可用在這個(gè)角度上，而不一定是用在客戶上的。
那么國(guó)際上有是怎么看待創(chuàng)新的呢？我們很開心看到很多新的技術(shù)在這個(gè)世界上將被采用，而且采用很快。在中國(guó)并沒有跟不上潮流的感覺，在國(guó)際上能看到的在中國(guó)也看到了，而且不會(huì)太晚。在中國(guó)這個(gè)行業(yè)看到的主要是大幅畫面制作。中國(guó)是考慮怎么樣把廣告做的特別大，里面就涉及到如何把這個(gè)建筑物包好，程序怎么去管理。這么大的東西怎樣弄到大樓上去，怎么做的聰明一點(diǎn)，這就涉及到印刷技術(shù)和物流的管理。但關(guān)鍵的問題不是技術(shù)導(dǎo)致創(chuàng)新，而是創(chuàng)意概念的問題，怎么創(chuàng)意地運(yùn)用技術(shù)，這是主要談的問題，技術(shù)是為我們所用的。
創(chuàng)新與科技之間關(guān)系是什么？作為手機(jī)制造商，毫無疑問，技術(shù)的含量是可以為它提供在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。那么在戶外廣告里面，科技和創(chuàng)意之間又是怎樣的關(guān)系？有科技含量的東西是否有創(chuàng)意，或者說有創(chuàng)意的東西是否有科技含量？我個(gè)人的感覺是不一定的，我覺得在客戶、在廣告公司、戶外廣告供應(yīng)商和廣大消費(fèi)者之間是有個(gè)價(jià)值鏈的。這個(gè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵甘裁茨?？我給大家舉個(gè)例子。比如：我可以利用手機(jī)去發(fā)個(gè)短信，發(fā)短信這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作其實(shí)包括一個(gè)很豐富的價(jià)值鏈。運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)制造商，接受短信的消費(fèi)者等是在一個(gè)價(jià)值鏈上的。如果消費(fèi)者有一個(gè)好的創(chuàng)意，不管這個(gè)創(chuàng)意是否有新技術(shù)，當(dāng)你做了一個(gè)好的執(zhí)行方案是，你在改善價(jià)值鏈，不僅客戶喜歡，同時(shí)也給你的客戶帶來更大的執(zhí)行方案與媒體戰(zhàn)略的可能性。作為廣告公司，如果你的客戶方案中有了更多創(chuàng)新性的東西，從而你對(duì)供應(yīng)商提出了更高的要求，會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。作為戶外廣告的供應(yīng)商如果有一個(gè)創(chuàng)意性的實(shí)施方案，在中國(guó)可以很快的被執(zhí)行到各個(gè)市場(chǎng)中去。同時(shí)消費(fèi)者愿意看到創(chuàng)新性的東西，他希望通過他的感受去接受你提供的創(chuàng)意，給他帶來價(jià)值。
今天的戶外廣告，也有許多創(chuàng)意，比如說白馬還沒有對(duì)全國(guó)進(jìn)行整合之前，候車亭有大、有小、有破、有新，所以大家對(duì)候車亭廣告的意義還沒有真正的體會(huì)到，當(dāng)白馬把這些都整合在一起的時(shí)候，我們才看到候車亭原來是一個(gè)很大的商機(jī)，他們可以利用候車亭這個(gè)概念在中國(guó)做這么大一個(gè)蛋糕。
作為客戶來講，我們對(duì)創(chuàng)意性購
