據市場研究機構eMarketer預測，在未來幾年內，廣告行業(yè)將繼續(xù)保持健康的增長速度，這部分增長主要是由新興市場的投資所帶動起來的。

全球媒體的廣告支出總額(2010-2016)
 

媒體廣告總支出增長率(按地區(qū)和國家分布，2011-2016)
 

各研究機構預測比較：中國的媒體廣告支出（2011-2016）

 

　　eMarketer預測，2012年全年全球的媒體廣告總支出額將增長5.4%，達到接近5,190億美元。預計廣告支出總量在未來幾年內將保持相似的增速增長，并將一直持續(xù)到2016年。到2016年時，eMarketer預測全球廣告支出總額將高達6,280億美元。

 

　　在eMarketer預測的這段時期內，增速最快的地區(qū)將是拉丁美洲。2012年，拉丁美洲的廣告消費額將增長11%，達到346.6億美元。到2016年的時候，拉丁美洲的廣告消費額將達到513.3億美元。亞太地區(qū)、東歐地區(qū)、中東地區(qū)以及非洲同樣也會保持一個高于以往平均水平的增長速度，而北美和西歐地區(qū)的增速將顯著減慢。2012年以來，幾個主要西歐國家都宣布要削減開支，但是他們也一直在盡力促進廣告支出總額的增長。

 

　　作為全球目前最大的廣告市場，美國2012年的廣告支出總額預計將上升4.9%，達到1,660億美元。不過根據eMarketer的預測，在未來的幾年內，美國廣告支出總額的增長水平將會放緩，在2016年時，市場支出水平將達到1,900億美元。其他大多數研究機構都預測美國的廣告支出的衰減幅度將比上述結果更明顯，不過這種情況通常是在更大美元消費額的前提下才成立。eMarketer給出的預測是相對比較樂觀的，而且他們對絕對消費額的預測也比較保守。

 

　　eMarketer估算中國的廣告支出今年上漲了13%，略高于Warc在2012年11月推測出的11.5%。eMarketer預測中國在接下來依舊會保持兩位數的增長，這將有助于促進亞太地區(qū)和全球的廣告增長。

 

　　德國是歐洲最大的廣告大戶，同時也是世界排名第四的廣告支出國；但在2012年，他們的廣告業(yè)幾乎沒有增長，僅為1.5%，其年度廣告支出也僅為277億美元。eMarketer預計，德國在整個預測期內都將保持相同的緩慢增長。在英國，廣告消費額的增長情況要更好一些，更加接近于美國的增長率。eMarketer預計，英國的廣告支出總額將在2012年年底時達到240億美元。