廣告看似學(xué)術(shù)觀點，實為企業(yè)行為，“科學(xué)論述”和“公益廣告”變味了。 　　一位多年從事廣告的業(yè)內(nèi)人士給記者打來電話，認為這不像是正常的科學(xué)爭論，也不像是正常的公益廣告。如果是“科學(xué)爭論”，那么爭論應(yīng)該是出現(xiàn)在專業(yè)雜志或研討會上，而不應(yīng)該在電視、報刊等投入大量廣告費用進行“爭論”，以廣告的形式論戰(zhàn)，而是應(yīng)該以實實在在的實驗數(shù)據(jù)和事實來說話。如果是“公益廣告”，就應(yīng)該站在公平立場，不應(yīng)該為個別企業(yè)謀私利。 　　一位自稱熟悉內(nèi)幕的讀者說，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會的這則“公益廣告”，是由哈爾濱一家制藥企業(yè)出資的，這種手法比較“巧妙”，看似學(xué)術(shù)觀點進行“科學(xué)爭論”，實為個別企業(yè)行為。兒童鈣、鋅補品市場競爭越來越激烈，哈爾濱這家制藥企業(yè)就采取了這招針對眾多微量元素等補品的市場策略。 　　今天下午，記者電話采訪了中國營養(yǎng)學(xué)會，其咨詢熱線的白女士介紹說，中國營養(yǎng)學(xué)會是中國營養(yǎng)標準的制定者。全國范圍內(nèi)多次營養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，國人營養(yǎng)狀況堪憂，膳食結(jié)構(gòu)不合理，人們?nèi)狈σ环N或數(shù)種維生素、礦物質(zhì)是普遍現(xiàn)象。中國營養(yǎng)學(xué)會的意見是缺什么補什么，缺多少補多少。維生素、礦物質(zhì)或微量元素究竟能不能同補，我們的意見是提倡綜合補充。這則廣告中說不能同補，但作為營養(yǎng)方面的專家，我們對這個問題的看法是希望能看到專門的科學(xué)實驗報告數(shù)據(jù)和相關(guān)研究論文，如果沒有什么根據(jù)，就不能這樣過于草率地作結(jié)論，不能說鈣鋅等不能同時補充。 　　中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會的田主任在解釋有關(guān)問題時說：“中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會作為健康預(yù)防方面的權(quán)威機構(gòu)，有責任引導(dǎo)大家不能亂補，今后仍然要宣傳合理的健康理論。但此則廣告到底是不是哈爾濱某制藥企業(yè)支付的廣告費，我不了解，但我認為這無可非議?！?　　省城消費者潘先生認為，這些廣告都很“科學(xué)”，但消費者卻摸不著頭腦，不知該聽誰的?？茖W(xué)研究是崇高的事業(yè)，專家是最值得尊敬的人，但如此這般在電視和報刊上“赤裸裸”論戰(zhàn)，實在是有些斯文掃地，“科學(xué)爭論”和“公益廣告”都變味了。 編輯:sxt