國際體育界一直有一個規(guī)定，體育明星不能為煙、酒和藥物做廣告。其中一些項目是不成文的，而還有一些項目運動協(xié)會則有明文規(guī)定，比如說NBA規(guī)定球員就不能做煙和酒、藥物的廣告，要經(jīng)過謹慎地選擇。所以一般來說，誰都不會看到一個NBA的球員去做煙、酒和藥的廣告。盡管不少運動員求金若渴，但對于做廣告這件事，遠遠比我們來得慎重。 　　從這個細節(jié)想開去，中國的體育經(jīng)濟顯然幼稚許多，成文的規(guī)矩統(tǒng)得過死，不成文的東西，全憑自己一個腦袋在玩。體育明星代言藥品、香煙的比比皆是，影響力越搞越大，也不見得有誰在約束，而“不慎”的運動員只要稍稍一“走穴”就會落得身敗名裂。這樣的運作模式，只會讓中國體育經(jīng)濟在混亂中與世界軌道漸行漸遠。 　　當然，“哈佛代高樂”是另外一種犧牲品，屬于中國體育經(jīng)濟圈中的“盲點”，原本想用“飛人”的影響力拓展產(chǎn)品，一不小心卻碰了個大“地雷”。他們可能萬萬也沒想到，在美國的“飛人”怎么會到地方臺的廣告去找茬。而且更沒有想到，如果SFX按照飛人的影響力索賠成功，到時候倒閉會是惟一的結果。 　　做廣告要慎重，玩體育經(jīng)濟更要慎重，在體育逐漸市場化、商業(yè)化，體育明星經(jīng)濟行為逐漸規(guī)范化的今天，中國體育經(jīng)濟圈里的企業(yè)，的確需要慎重些，學習些。 編輯:李鳳