國(guó)際體育界一直有一個(gè)規(guī)定，體育明星不能為煙、酒和藥物做廣告。其中一些項(xiàng)目是不成文的，而還有一些項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)則有明文規(guī)定，比如說NBA規(guī)定球員就不能做煙和酒、藥物的廣告，要經(jīng)過謹(jǐn)慎地選擇。所以一般來(lái)說，誰(shuí)都不會(huì)看到一個(gè)NBA的球員去做煙、酒和藥的廣告。盡管不少運(yùn)動(dòng)員求金若渴，但對(duì)于做廣告這件事，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們來(lái)得慎重。 　　從這個(gè)細(xì)節(jié)想開去，中國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)顯然幼稚許多，成文的規(guī)矩統(tǒng)得過死，不成文的東西，全憑自己一個(gè)腦袋在玩。體育明星代言藥品、香煙的比比皆是，影響力越搞越大，也不見得有誰(shuí)在約束，而“不慎”的運(yùn)動(dòng)員只要稍稍一“走穴”就會(huì)落得身敗名裂。這樣的運(yùn)作模式，只會(huì)讓中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在混亂中與世界軌道漸行漸遠(yuǎn)。 　　當(dāng)然，“哈佛代高樂”是另外一種犧牲品，屬于中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)圈中的“盲點(diǎn)”，原本想用“飛人”的影響力拓展產(chǎn)品，一不小心卻碰了個(gè)大“地雷”。他們可能萬(wàn)萬(wàn)也沒想到，在美國(guó)的“飛人”怎么會(huì)到地方臺(tái)的廣告去找茬。而且更沒有想到，如果SFX按照飛人的影響力索賠成功，到時(shí)候倒閉會(huì)是惟一的結(jié)果。 　　做廣告要慎重，玩體育經(jīng)濟(jì)更要慎重，在體育逐漸市場(chǎng)化、商業(yè)化，體育明星經(jīng)濟(jì)行為逐漸規(guī)范化的今天，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)圈里的企業(yè)，的確需要慎重些，學(xué)習(xí)些。 編輯:李鳳