有調(diào)查顯示，品牌贊助最讓人記得，提醒廣告比常規(guī)廣告效果更好      非常規(guī)廣告的運(yùn)作正日益影響著包括電視、報(bào)刊等媒體，它們將企業(yè)的品牌滲透最大化，以其強(qiáng)勁的力度改寫著媒體的收視率和閱讀率。記者最近從傳立媒體的一次調(diào)研成果發(fā)布會上了解到，非常規(guī)廣告、節(jié)目和品牌之間極具創(chuàng)意的糅合，正醞釀出媒體發(fā)展的新增長點(diǎn)。 節(jié)目內(nèi)外藏玄機(jī)       當(dāng)我們陶醉于電視劇集時(shí)，會發(fā)現(xiàn)不時(shí)有好玩的動(dòng)畫飄過屏幕，右下角還會間歇性出現(xiàn)小角標(biāo)?？刹灰】戳诉@些可有可無的微型標(biāo)識，它已經(jīng)連同商業(yè)節(jié)目創(chuàng)作、劇場獨(dú)家總冠名、問答獎(jiǎng)品、劇場特約、劇場下集預(yù)告贊助等形式，構(gòu)成了一個(gè)名詞：非常規(guī)廣告。      為了測試非常規(guī)廣告的效果，傳立媒體最近精心選取了60個(gè)被訪者收看一段娛樂節(jié)目，片中暗藏了常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告。非常規(guī)的廣告幾乎讓人不知道是廣告：品牌贊助、產(chǎn)品嵌入（比如主持人演員的衣服、獎(jiǎng)品、道具），角標(biāo)動(dòng)畫，溫馨提醒（天氣、健康等提示）。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，品牌贊助最讓人記得；最容易被人接受是提醒廣告，比常規(guī)廣告效果要好。      調(diào)查還顯示，凡是“品牌贊助商”，大家都會認(rèn)為肯定是錢多、具備實(shí)力，因此買的產(chǎn)品質(zhì)量也可靠，更愿意購買之。 量身定做觀賞第一      記者從多位市場學(xué)研究者了解到，媒體要維系與受眾的關(guān)系，首先就要融入他們真實(shí)的生活中。品牌找到了非常規(guī)廣告，就像找到了新的舞伴，不再單調(diào)孤獨(dú)的表現(xiàn)自己。比如設(shè)計(jì)者根據(jù)產(chǎn)品的個(gè)性，給他們設(shè)計(jì)出場的“舞臺”，將品牌信息和百姓生活友好的糅合，觀眾總會很樂意接受。      有專家介紹，非常規(guī)廣告難度不小，比如各贊助環(huán)節(jié)要根據(jù)產(chǎn)品和節(jié)目的特色進(jìn)行安排，要運(yùn)用得和每一個(gè)媒體的特點(diǎn)相吻合。 編輯:宋小彤