在當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)邁入了數(shù)字化時(shí)代，如何用數(shù)字化科技來改變生活已經(jīng)成為每位IT人士實(shí)時(shí)在思考的問題。那么作為科技衍生物的數(shù)字標(biāo)牌來說，如何用其獨(dú)特的數(shù)字化營(yíng)銷手段來提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力乃至于公司企業(yè)的影響力，這就是數(shù)字標(biāo)牌廠商所急需解決的問題。

 

　　眾所周知，營(yíng)銷和廣告是密不可分的，一個(gè)引人入勝的廣告，它有著超強(qiáng)的吸引力，它宣傳、它也服務(wù)，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品向好發(fā)展的手段。適當(dāng)?shù)念櫩驮u(píng)測(cè)是制作優(yōu)異廣告的首先要考慮的因素。

 

　　如果你不了解你的顧客或者觀眾。那么很簡(jiǎn)單，你也不知道該說些什么。一旦你有了相關(guān)的信息，你就可以馬上開始構(gòu)思了。當(dāng)前，廣告?zhèn)鬟f的信息和投放地點(diǎn)那種顯然的關(guān)系是非常重要的。如果你想告訴顧客他們應(yīng)該購買特定的產(chǎn)品，你要傳達(dá)了一個(gè)你很贊同該產(chǎn)品的信息。你所策劃的每一秒鐘都會(huì)提升或者降低你的廣告效果。而弄清楚廣告內(nèi)容在一個(gè)特定環(huán)境所要達(dá)到的效果，當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌可以在合作關(guān)系中起到舉足輕重的作用。因?yàn)?，不同投放點(diǎn)有不同的回報(bào)率，對(duì)于底線來說，數(shù)字標(biāo)牌呈現(xiàn)的可能一點(diǎn)點(diǎn)的東西都有很大的影響。在內(nèi)容上，要誘惑就得精制作，數(shù)字標(biāo)牌以內(nèi)容為王的理念也是符合人們的實(shí)際需求的。

 

　　零售業(yè)是一個(gè)與普通大眾密切相關(guān)的領(lǐng)域，衣食住行以及娛樂都包含在內(nèi)，產(chǎn)品覆蓋面廣、更迭速度快，與之相對(duì)應(yīng)的就是品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢(shì)則正好滿足了市場(chǎng)訴求。

 

　　可以說，傳統(tǒng)的電視/廣播/廣告模式，一次性的廣告服務(wù)費(fèi)用就需花費(fèi)不下幾十萬元，這龐大的廣告費(fèi)用的投入所實(shí)現(xiàn)的效益并不一定是理想的。而與數(shù)字標(biāo)牌直接有效的宣傳效果相比，數(shù)字媒體性價(jià)比更高，同時(shí)也帶來事半功倍的效果。也正是基于這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。在如今的零售業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌成為廠商宣傳新品的“寵兒”，電影首映直播、新品推介、活動(dòng)推廣等都已融入其中。融入互動(dòng)技術(shù)的零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用對(duì)于產(chǎn)品推廣起著重要，這將有效促進(jìn)用戶的使用熱情。同時(shí)，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的人機(jī)互動(dòng)特性會(huì)增強(qiáng)信息傳播的趣味性，從而激發(fā)觀眾的接受欲望，縮短市場(chǎng)認(rèn)知的培育周期。

 

　　借助互動(dòng)技術(shù)，如人臉識(shí)別技術(shù)、多點(diǎn)觸控、圖像識(shí)別等，數(shù)字標(biāo)牌的信息傳播就可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一對(duì)一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，自然傳播效率就會(huì)大大提高。在廣告主與觀眾雙重?zé)崆榈拇呋?，?shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)應(yīng)用必將提速。數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為一種‘生財(cái)’的工具，在零售業(yè)尤其如此。