目前中國(guó)的零售店面超過160萬(wàn)個(gè)，市場(chǎng)規(guī)模十分可觀，潛力巨大的零售市場(chǎng)吸引了數(shù)字標(biāo)牌廠商爭(zhēng)相競(jìng)逐。

 

　　構(gòu)建數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)是一筆高額投入，資金有限的零售業(yè)用戶選擇觀望一段時(shí)間。資金較為充裕、眼光較為犀利的零售業(yè)用戶信心滿滿地搭載數(shù)字標(biāo)牌，但效果不顯著，深深打擊了零售業(yè)用戶的熱情。

 

　　在國(guó)外，有人把數(shù)字標(biāo)牌與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。然而在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容建設(shè)常常不受重視。當(dāng)前大部分的數(shù)字標(biāo)牌僅僅是將過去的靜態(tài)廣告變成動(dòng)態(tài)播放形式，并沒有改變傳統(tǒng)的“填鴨式”的信息傳播模式，傳播效率低下。這顯然有違數(shù)字標(biāo)牌的初衷。

 

　　在這種情況下，融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)運(yùn)而生，大幅度提高了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價(jià)值。通過人臉識(shí)別技術(shù)、多點(diǎn)觸控、圖像識(shí)別等方式，信息接收者升級(jí)成為積極的信息參與者，實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”傳播，信息指向更為明確。信息推送者可以掌握自己的信息傳播效率，信息接收者可以根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇信息，擺脫了過往信息傳播的無(wú)向性、無(wú)序性，增強(qiáng)了趣味性、可讀性。“人機(jī)互動(dòng)”式的數(shù)字標(biāo)牌，可有效緩解投入與產(chǎn)出不成正比的現(xiàn)狀，大大增強(qiáng)零售業(yè)用戶的信心。