本報記者馮正軍發(fā)自廣州     作為一名保健食品經(jīng)營者，胡燕對國家任何一項新的相關政策的發(fā)布都十分關注?！?月1日，《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》（下稱《規(guī)定》）即將實施，保健食品廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布，國家對保健食品廣告監(jiān)管將更為嚴謹。這對我們來說太好了，我們十分期待保健品市場能更加規(guī)范?！?     胡燕是法國合生元制藥中國公司市場總監(jiān)，其產(chǎn)品銷售額由4年前的每年幾十萬元增加到目前的2億元，她今年開始在中央電視臺二、三、八套節(jié)目投放廣告，廣告投放額在6000萬元左右。     對于這項新的政策可能產(chǎn)生的影響，中國保健食品協(xié)會副秘書長賈亞光接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時說，該政策對國內(nèi)正規(guī)大企業(yè)的廣告宣傳和產(chǎn)品銷售，不會產(chǎn)生很大的影響，比如健康元集團目前主要有三個保健食品，但是它在廣告宣傳時，都是以宣傳產(chǎn)品形象為主，因此《規(guī)定》中的內(nèi)容幾乎與它無關。     隨后記者致電上海桑迪營銷傳播機構首席執(zhí)行官張繼明，張繼明表示，就他們所服務的幾個客戶來看，《規(guī)定》不會對他們產(chǎn)生重大影響。     業(yè)內(nèi)人士普遍反映，《規(guī)定》原則上有利于促進行業(yè)的健康發(fā)展，給操作不規(guī)范的相關企業(yè)設置了一個新的門檻，有利于企業(yè)公平競爭。但更多的人士擔心，《規(guī)定》能否真正執(zhí)行到位才是問題的關鍵。     賈亞光介紹，實際上《規(guī)定》中所標明的“保健品在宣傳時必須注明本品不能替代藥物”，此前的法規(guī)中就提到過，但是政府的人力畢竟有限，所以監(jiān)管執(zhí)行起來難度很大。賈亞光表示，除了政府監(jiān)管外，消費者應該提高維權意思，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在問題，應該主動去投訴。     監(jiān)管之所以難，一位經(jīng)營者表示，產(chǎn)品不成名則已，一旦成名仿冒者就很多，而仿冒者太狡猾了，每次供給的貨物僅供藥店當天銷售量，這樣工商部門如果來查，要么查不出問題，即使查出問題也只能沒收其一天的銷售量。     該人士說，非正規(guī)相關企業(yè)基本都是游擊者，如果產(chǎn)品今天在廣東被取消了，明天換個批號到北京繼續(xù)做，同時廣告變本加厲地轟炸，“他們什么功能都可以宣傳，因為他們不投入資金和時間培育市場，成本很低?！?     另一位業(yè)界人士表示，產(chǎn)品成名后，他們還不得不經(jīng)常面對一些莫名其妙的“敲詐”行為和“罰款”事件。據(jù)該人士介紹，他們被莫名其妙“敲詐”的次數(shù)至少達到30次了，經(jīng)常有所謂的“打假者”針對其產(chǎn)品或其產(chǎn)品廣告進行刁難。     而有分析人士則指出，政府監(jiān)督和輿論監(jiān)督是很必要的，但為何往往企業(yè)成名后才會遇到類似事件？一是其企業(yè)產(chǎn)品真的存在問題，二是有人看重名牌產(chǎn)品有利可圖所以故意責難。因此該分析人士指出，《規(guī)定》的原則是好的，但關鍵在于規(guī)范地執(zhí)行，否則將會變成空文。 編輯:李鳳