美國IAB研究機構(gòu)發(fā)布2012年美國數(shù)字廣告研究報告，報告數(shù)據(jù)顯示，美國2012年數(shù)字廣告市場規(guī)模較2011年增長了15%，達到316億美元，而僅在2012年的第四季度，美國數(shù)字廣告的規(guī)模就達到了100億美元，較去年同期增長了14.9%。

 

 
 

　　拆分細看美國數(shù)字廣告細分市場在2011年和2012年的對比，搜索引擎廣告和展示類的廣告份額沒有變化（但因為整體市場規(guī)模的增長，這兩個市場的絕對規(guī)模值還是在增長），而像分類廣告、Sponsorship類廣告和富媒體廣告則略有下降，甚至電子郵件廣告的比例在2012年的比例為0%。增長比例最高的是移動廣告，從2011年的5%增長到2012年的9%。

 

 
 

　　從定價層面看，基于表現(xiàn)（performance）的廣告形式在整個數(shù)字廣告營收的占比從2005年開始持續(xù)增長，到2012年這個比例增長到了66%，而基于CPM的廣告形式的營收占比則在下降，只有在2006年和2012年略有增長。

 

 
 

　　上圖給出的美國2012年全美廣告產(chǎn)業(yè)的營收媒體分布，廣播電視依然是美國廣告業(yè)最看重的媒體，2012年的廣告營收為396億美元，其次是互聯(lián)網(wǎng)，為366億美元（IAB給出的2012年數(shù)字廣告規(guī)模為316億美元，可見即使是互聯(lián)網(wǎng)廣告也并非全部都是數(shù)字廣告）。

 

 
 

　　上圖給出的美國各個媒體的廣告營收在各年的表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長，而廣播電視的廣告營收相對比較穩(wěn)定。