自2005年以樓宇數(shù)字廣告為代表的分眾傳媒上市后，實際上表明，傳統(tǒng)的公共場所（樓宇、機(jī)場、地鐵、墻體、商場等）廣告已經(jīng)由傳媒的“紙媒”進(jìn)入了一個數(shù)字媒體的時代，公共場所的數(shù)字廣告存在著以下發(fā)展趨勢。

 

　　數(shù)字化：主要表現(xiàn)在智能、開放、高清、大屏、低能耗、3D等趨勢。隨著嵌入式計算單元的性能提升、特別是安卓操作系統(tǒng)的普及，還有液晶顯示技術(shù)的性價比提升，全國上千個城市、幾十個公共場所類型的數(shù)字廣告運營商都在積極將公共場所廣告進(jìn)行各種形式的數(shù)字化。這是一個非常龐大的產(chǎn)業(yè)。

 

　　網(wǎng)絡(luò)化：主要表現(xiàn)在廣大的公共場所數(shù)字廣告運營商希望通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對眾多的廣告設(shè)備進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、設(shè)備運營監(jiān)控。隨著移動寬帶的覆蓋率增加、帶寬提升、資費下降使得廣告機(jī)采用網(wǎng)絡(luò)方案的成本越來越低，也使得公共場所數(shù)字廣告運營商提高效率，節(jié)省成本。

 

　　媒體化：主要表現(xiàn)在公共場所廣告播放不再是單純的廣告，會播放人們生活相關(guān)的生活信息，還可能會互動，比如在廣告屏上通過NFC獲得廣告屏上的信息。使得公共場所數(shù)字廣告對廣大受眾來說不再是一個無聊的廣告播放，而是一個集廣告、信息互動的媒體。

 

　　目前國內(nèi)大部分公共場所廣告都處在數(shù)字化階段，市場出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)的解決方案。據(jù)筆者了解，大部分方案由于沒有深入了解公共場所廣告運營商的需求以及沒有了解公共場所廣告運營存在的問題，只是一個簡單的聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)，沒有解決公共場所數(shù)字廣告運營的一些運營問題。筆者在近三年來對公共場所數(shù)字廣告運營及軟件研發(fā)，發(fā)現(xiàn)了目前公共場所數(shù)字廣告運營存在以下問題：

 

　　一、設(shè)備運營監(jiān)控難：公共場所數(shù)字廣告是一個很特殊的產(chǎn)品，邊生產(chǎn)邊消費，而這些廣告機(jī)分布在不同的場所，如果沒有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)控，對廣告主來說，由于其實購買者，而且廣告產(chǎn)品消費并不是其自身，而是受眾，因此其非常擔(dān)心廣告生產(chǎn)、消費出現(xiàn)問題而不知道。因此需要一個好的網(wǎng)絡(luò)解決方案來對這些設(shè)備運營進(jìn)行監(jiān)控。

 

　　二、人工換畫效率低：隨著人工工資的進(jìn)一步上升，有些區(qū)域，每次更換一個廣告畫面的人工費用達(dá)到了20元/次。而且效率低下，無法做到及時更換。

 

　　三、廣告播放統(tǒng)計無：廣告播放次數(shù)是廣告運營的重要指標(biāo)，一般廣告主只接受以播放次數(shù)為計價方式。而單機(jī)版恰恰無法做到。

 

　　四、廣告資源銷售難：對公共場所數(shù)字廣告運營商最關(guān)心的是其生產(chǎn)的產(chǎn)品“廣告時段”的銷售。目前都只能依靠人工跟廣告主做推廣，而目前電子商務(wù)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行推廣。

 

　　綜上所述，公共場所數(shù)字廣告運營整個行業(yè)的信息化程度非常低，筆者所在的公司針對這些問題，專門研發(fā)出了國內(nèi)首個公共場所數(shù)字廣告運營ERP系統(tǒng)軟件（ADERP)。一經(jīng)推出得到了廣大公共場所數(shù)字廣告運營商的好評。