11月18日，十多年來(lái)中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告招標(biāo)一直放在這一天。今年上任的央視廣告部主任夏洪波延續(xù)著前任的自信：“今年的招標(biāo)總額，將突破去年的52億。” 

    11月9日，北京，這是湖南衛(wèi)視2006年廣告招商會(huì)的最后一站?！耙环矫媸潜荛_(kāi)客戶的時(shí)間沖突，另一方面央視是巨無(wú)霸，客戶都集中于北京，可以沾沾央視的光?！焙闲l(wèi)視廣告部陳敢用沾光來(lái)形容這場(chǎng)招商會(huì)，足見(jiàn)其小心的姿態(tài)。 

    不過(guò)，憑借著超女、大長(zhǎng)今的收視率，在廣告客戶心目中，湖南衛(wèi)視已經(jīng)不僅僅是沾光的地位。央視的廣告大客戶蒙牛、伊利等企業(yè)在2005年轉(zhuǎn)向了衛(wèi)視們。如實(shí)力傳播克頓顧問(wèn)機(jī)構(gòu)一位研究人員所說(shuō)，“盡管央視老大地位不可動(dòng)搖，但是衛(wèi)視已經(jīng)超過(guò)央視某些專業(yè)頻道的收視率，也在吸引企業(yè)的注意力。” 

    央視的謙遜 

    寶潔大中華區(qū)媒介策略總監(jiān)龐志毅出現(xiàn)在今年央視廣州廣告招商會(huì)上。在各種電視臺(tái)的招商會(huì)中，龐志毅今年只參加了這一場(chǎng)。 

    2005年標(biāo)王寶潔的再次亮相被央視廣告部認(rèn)為是去年勝利的延續(xù)。央視廣告招標(biāo)的廣告已經(jīng)做到了商業(yè)周刊英文版，日本NHK電視臺(tái)全程跟蹤拍攝今年的數(shù)場(chǎng)說(shuō)明會(huì)，“因?yàn)閲?guó)際客戶會(huì)成為一個(gè)重點(diǎn)?！毖胍暿袌?chǎng)研究股份有限公司的媒介總監(jiān)袁方解釋道。 

    成長(zhǎng)中的企業(yè)也在繼續(xù)看好央視的作用。大陽(yáng)摩托是一家低調(diào)的企業(yè)，但是它的廣告從2002年起一直在央視黃金時(shí)段新聞聯(lián)播之后播出，其市場(chǎng)部經(jīng)理陳