7月6日國際報(bào)道 羽翼未豐的RSS商業(yè)已經(jīng)吸引了一些互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶的注意力。 以及“雅虎搜索行銷”等公司都將目光瞄向了RSS(真正簡易聚合)，一種日漸流行的讓個(gè)人電腦自動(dòng)從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的方式。例如，那些對本地天氣感興趣的RSS用戶可以不用訪問某個(gè)特定的網(wǎng)頁即能在電腦上觀看天氣預(yù)報(bào)更新。象Verizon這樣的大公司已準(zhǔn)備購買RSS信息流空間，這些信息能夠被一臺(tái)PC匿名的進(jìn)行挑選與摘錄。      RSS可能很快會(huì)變得強(qiáng)大。微軟已經(jīng)宣布RSS將融合到它的下一代視窗操作系統(tǒng)當(dāng)中。微軟的舉動(dòng)表明，RSS這種多年以來僅僅為技術(shù)菁英份子使用的技術(shù)將會(huì)成為一種主流的計(jì)算機(jī)工具。去年，雅虎將RSS放置在了它的 “我的雅虎”頁面上;從某種程度上講，RSS有點(diǎn)象針對互聯(lián)網(wǎng)的Tivo(數(shù)字錄像機(jī))。用戶可將節(jié)目內(nèi)容從網(wǎng)站上拉到自己的硬盤上，并且用戶的電腦可以和這些網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)自動(dòng)同步，利用這種方式，用戶可以將節(jié)目存儲(chǔ)下來，以供隨后觀看。日漸增長的RSS用戶群現(xiàn)在已經(jīng)擁有一些網(wǎng)絡(luò)發(fā)行機(jī)構(gòu)-它們已經(jīng)成為規(guī)模巨大的RSS聚合供應(yīng)商組織，這不禁讓人擔(dān)心，RSS可能將用戶的眼球從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告上扯走。例如，華盛頓郵報(bào)新聞周刊互動(dòng)公司旗下的Washingtonpost.com網(wǎng)站，就正在考慮將廣告插入它的 RSS聚合當(dāng)中去，目前，Washingtonpost.com網(wǎng)站只提供新聞文章的標(biāo)題與鏈接的RSS聚合服務(wù)。華盛頓郵報(bào)新聞周刊互動(dòng)公司的市場營銷副總裁Tim Ruder說：“無論什么時(shí)候，只要有媒介能夠吸引大規(guī)模的受眾，人們就要開始想辦法將廣告送達(dá)到這些受眾的面前。RSS與以往的其它任何媒介并沒有什么不同?！?     紐約時(shí)報(bào)的公共關(guān)系部主任Toby Usnik透露，紐約時(shí)報(bào)的RSS聚合服務(wù)包括了標(biāo)題，摘要以及文章鏈接。通過RSS聚合方式訪問nytimes.com的用戶已經(jīng)由2003年的一個(gè)月50萬人飚升到了去年4月的730萬人。      Google在幾周前宣布，他們將在RSS聚合中安插廣告。而具體的廣告內(nèi)容將通過計(jì)算機(jī)自動(dòng)匹配。 “雅虎搜索行銷”的前身是Overture，這個(gè)公司也使用電腦放置RSS廣告，不過他們隨后會(huì)使用編輯檢查這些廣告。Pheedo是一家為大約100名廣告客戶進(jìn)行RSS廣告投放的公司，這家公司允許聚合供應(yīng)商來決定哪些廣告在自己的頁面上顯示。      對于大多數(shù)RSS聚合，比如象來自Amazon.com，PBS(美國公共廣播公司)，BBC(英國廣播公司)以及 Craigslist公司的聚合-現(xiàn)在都不包含廣告內(nèi)容。其實(shí)，聚合信息本身就是對網(wǎng)站內(nèi)容的一種廣告宣傳，而這些網(wǎng)站上經(jīng)常會(huì)有廣告。      但是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，RSS用戶經(jīng)常只是看看聚合而已，他們對于聚合指向的網(wǎng)頁并不關(guān)心。Google正鼓勵(lì)內(nèi)容供應(yīng)商提供所有的內(nèi)容，而不僅僅是標(biāo)題，Google鼓勵(lì)內(nèi)容提供商在聚合的結(jié)尾處加入廣告內(nèi)容。 Google的一個(gè)商務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理Shuman Ghosemajumder說：“我們需要保留所有的內(nèi)容，這對RSS聚合很有好處，另外，它也給發(fā)行人利用這些聚合盈利的機(jī)會(huì)?！?       那些在RSS聚合中放置廣告的公司表示，他們?nèi)匀辉跍y試當(dāng)中。他們試圖跟蹤廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，以決定他們應(yīng)該為這些廣告支付多少錢。目前，Pheedo的廣告客戶為單次廣告點(diǎn)擊支付的費(fèi)用從50美分至1.75美元不等。Pheedo公司的總裁兼首席運(yùn)營官Charles M. Smith 表示，小廣告客戶支付的費(fèi)用相對要高寫。據(jù)悉，象Pheedo或Google這樣放置RSS廣告的公司以及內(nèi)容發(fā)行商會(huì)分享這些廣告的點(diǎn)擊收入。      而另外一些RSS廣告商及內(nèi)容提供商更愿意按照廣告的受眾人數(shù)來進(jìn)行付費(fèi)，而不是這些廣告的點(diǎn)擊率。      Smith表示，追蹤廣告的閱覽情況比較困難，因?yàn)槟愫茈y知道有多少人是真正的閱讀了RSS聚合中的廣告內(nèi)容。      他相信，RSS廣告應(yīng)該平白，且能夠給用戶提供信息。Smith說：“RSS模式是一種信息吸收的模式。” Pheedo已經(jīng)嘗試使用不同長度的RSS廣告，結(jié)果，他們發(fā)現(xiàn)使用500字的廣告代替大約100字的廣告效果最好。RSS用戶喜歡閱讀這個(gè)長度文字內(nèi)容。      廣告公司表示，RSS聚合能夠吸引年青人、富裕階層。      紐約一家名為Horizon Media廣告公司的研究主任Adgate說：“如果他們獲得他們感興趣的新聞，而且這是他們自己真正感興趣的東西，于是，你就獲得了非常專注與有著特定需求的消費(fèi)者。他們非常的活躍，他們更容易購買網(wǎng)上的產(chǎn)品，從而點(diǎn)擊廣告。”      但是，廣告公司又表示，僅有少部分的客戶購買RSS廣告。Forrester研究公司今年春天進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57%的被訪市場營銷者表示，他們對RSS廣告感興趣。微軟，Sun等科技公司率先成為吃螃蟹的公司，但是，那些渴望更廣受眾的公司直到最近才開始購買RSS廣告。      西雅圖Quantive廣告公司的發(fā)言人Steve Stratz透露，隨著企業(yè)開始