發(fā)行致勝 廣州日?qǐng)?bào)“2005年廣告人珠三角報(bào)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告發(fā)布暨研討會(huì)”;
2005年7月6日，由廣州日?qǐng)?bào)廣告處策劃主辦的“2005年廣告人珠三角報(bào)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告發(fā)布暨研討會(huì)”在廣州成功舉辦。與會(huì)嘉賓有北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司老總田珂先生、慧聰國(guó)際資訊有限公司老總張曉虎先生、廣州日?qǐng)?bào)發(fā)行公司老總趙文華博士后、廣州日?qǐng)?bào)廣告處處長(zhǎng)巫穗生先生。 與以往側(cè)重媒介業(yè)績(jī)公布、媒介資源推介的發(fā)布會(huì)不同，本次活動(dòng)別出心裁地選取了“發(fā)行”為切入點(diǎn)，重點(diǎn)探討“發(fā)行與廣告生命力”的關(guān)系，為關(guān)注報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的廣告人、廣告客戶揭示珠三角報(bào)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況以及發(fā)行工作的奧秘。 這是廣告人的盛會(huì)，承接5、6月份舉辦的“廣州日?qǐng)?bào)珠三角報(bào)業(yè)市場(chǎng)考察活動(dòng)”，與更多的廣告同仁以及廣告客戶分享我們上一階段的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果以及活動(dòng)的精彩點(diǎn)滴，發(fā)布了“2005年廣告人珠三角報(bào)攤調(diào)查活動(dòng)總結(jié)報(bào)告”。上階段參與調(diào)查的廣告公司同仁親身接觸到珠三角報(bào)業(yè)市場(chǎng)第一線的情況，對(duì)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況有更深切的感性認(rèn)識(shí)和理性判斷，其中，電通廣告的曹素琴小姐也在會(huì)上表示“廣州日?qǐng)?bào)本次組織的考察活動(dòng)客觀真實(shí)，與我此前抽樣調(diào)查珠三角報(bào)攤的情況一致，確實(shí)體現(xiàn)了廣州日?qǐng)?bào)在市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位”。傳立媒體的沈慧文小姐還為廣州日?qǐng)?bào)的領(lǐng)導(dǎo)出謀劃策，建議報(bào)社推廣本次活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，組織廣告客戶到報(bào)業(yè)前線考察，讓更多的目標(biāo)群體掌握市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況。 “2005年廣告人珠三角報(bào)攤調(diào)查活動(dòng)總結(jié)報(bào)告”凝聚了廣告人的心血，以小見大，其調(diào)查結(jié)果與《2005珠江三角洲地區(qū)報(bào)紙讀者研究報(bào)告》（慧聰國(guó)際2005年3月數(shù)據(jù)）、《2005珠三角報(bào)紙零售市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》（北京世紀(jì)華文2005年6月數(shù)據(jù)）相吻合。 國(guó)內(nèi)兩大權(quán)威的傳媒領(lǐng)域市場(chǎng)調(diào)研公司的領(lǐng)軍人田珂先生和張曉虎先生，擁有豐富、專業(yè)的媒介競(jìng)爭(zhēng)力研究經(jīng)驗(yàn)，分別就其公司的專項(xiàng)調(diào)查向與會(huì)人員作專業(yè)、權(quán)威的報(bào)告。 客觀、公正的第三方數(shù)據(jù)分別從不同側(cè)面反映廣州日?qǐng)?bào)的發(fā)行優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，隨后廣州日?qǐng)?bào)發(fā)行公司老總趙文華博士后為大家揭示了發(fā)行工作的奧秘。廣州日?qǐng)?bào)的發(fā)行工作重點(diǎn)已經(jīng)從“量的發(fā)行”轉(zhuǎn)型為“質(zhì)的發(fā)行”，并且不斷地優(yōu)化發(fā)行結(jié)構(gòu)，追求報(bào)紙核心受眾群與廣告目標(biāo)受眾的高度重合，從而實(shí)現(xiàn)廣告回報(bào)最大化?！扒乐苿佟?，對(duì)報(bào)紙這種特殊的商品而言，同樣適用。廣州日?qǐng)?bào)的發(fā)行員工時(shí)刻惦記著，“每個(gè)環(huán)節(jié)再節(jié)約一分鐘，報(bào)紙到達(dá)讀者的時(shí)間就可以提前半小時(shí)”。恰恰是這種專注與投入造就了廣州日?qǐng)?bào)發(fā)行方面的成功，讓它們?cè)趧×业膱?bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏盡先機(jī)。
編輯:宋小彤
