發(fā)行致勝 廣州日報“2005年廣告人珠三角報業(yè)市場調(diào)查報告發(fā)布暨研討會”;      2005年7月6日，由廣州日報廣告處策劃主辦的“2005年廣告人珠三角報業(yè)市場調(diào)查報告發(fā)布暨研討會”在廣州成功舉辦。與會嘉賓有北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司老總田珂先生、慧聰國際資訊有限公司老總張曉虎先生、廣州日報發(fā)行公司老總趙文華博士后、廣州日報廣告處處長巫穗生先生。        與以往側(cè)重媒介業(yè)績公布、媒介資源推介的發(fā)布會不同，本次活動別出心裁地選取了“發(fā)行”為切入點，重點探討“發(fā)行與廣告生命力”的關(guān)系，為關(guān)注報業(yè)市場競爭格局的廣告人、廣告客戶揭示珠三角報業(yè)市場的現(xiàn)實狀況以及發(fā)行工作的奧秘。        這是廣告人的盛會，承接5、6月份舉辦的“廣州日報珠三角報業(yè)市場考察活動”，與更多的廣告同仁以及廣告客戶分享我們上一階段的市場調(diào)研結(jié)果以及活動的精彩點滴，發(fā)布了“2005年廣告人珠三角報攤調(diào)查活動總結(jié)報告”。上階段參與調(diào)查的廣告公司同仁親身接觸到珠三角報業(yè)市場第一線的情況，對市場的現(xiàn)實狀況有更深切的感性認識和理性判斷，其中，電通廣告的曹素琴小姐也在會上表示“廣州日報本次組織的考察活動客觀真實，與我此前抽樣調(diào)查珠三角報攤的情況一致，確實體現(xiàn)了廣州日報在市場的領(lǐng)導(dǎo)地位”。傳立媒體的沈慧文小姐還為廣州日報的領(lǐng)導(dǎo)出謀劃策，建議報社推廣本次活動經(jīng)驗，組織廣告客戶到報業(yè)前線考察，讓更多的目標群體掌握市場的現(xiàn)實狀況。        “2005年廣告人珠三角報攤調(diào)查活動總結(jié)報告”凝聚了廣告人的心血，以小見大，其調(diào)查結(jié)果與《2005珠江三角洲地區(qū)報紙讀者研究報告》（慧聰國際2005年3月數(shù)據(jù)）、《2005珠三角報紙零售市場調(diào)研報告》（北京世紀華文2005年6月數(shù)據(jù)）相吻合。         國內(nèi)兩大權(quán)威的傳媒領(lǐng)域市場調(diào)研公司的領(lǐng)軍人田珂先生和張曉虎先生，擁有豐富、專業(yè)的媒介競爭力研究經(jīng)驗，分別就其公司的專項調(diào)查向與會人員作專業(yè)、權(quán)威的報告。        客觀、公正的第三方數(shù)據(jù)分別從不同側(cè)面反映廣州日報的發(fā)行優(yōu)勢和品牌影響力，隨后廣州日報發(fā)行公司老總趙文華博士后為大家揭示了發(fā)行工作的奧秘。廣州日報的發(fā)行工作重點已經(jīng)從“量的發(fā)行”轉(zhuǎn)型為“質(zhì)的發(fā)行”，并且不斷地優(yōu)化發(fā)行結(jié)構(gòu)，追求報紙核心受眾群與廣告目標受眾的高度重合，從而實現(xiàn)廣告回報最大化。“渠道制勝”，對報紙這種特殊的商品而言，同樣適用。廣州日報的發(fā)行員工時刻惦記著，“每個環(huán)節(jié)再節(jié)約一分鐘，報紙到達讀者的時間就可以提前半小時”。恰恰是這種專注與投入造就了廣州日報發(fā)行方面的成功，讓它們在劇烈的報業(yè)市場競爭中贏盡先機。 編輯:宋小彤