從現(xiàn)在起，一個(gè)為媒體拓展廣告市場(chǎng)量身打造的展會(huì)將被業(yè)界廣泛關(guān)注：2005年10月19日～21日，北京，中國(guó)軍事博物館，“中國(guó)廣告媒介年度代理、采購(gòu)洽談會(huì)”將隆重推出。這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)全國(guó)性的綜合的媒介廣告行業(yè)年度交易會(huì)。 　　中國(guó)廣告媒介年度代理、采購(gòu)洽談會(huì)由中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)、北京鏈家展覽展示中心共同主辦，旨在為媒體和廣告公司、廣告主搭建一個(gè)集中、有效的廣告交易平臺(tái)，促進(jìn)中國(guó)媒體和廣告業(yè)的合作與發(fā)展，帶動(dòng)媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和品牌塑造，提升中國(guó)傳媒業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化水平。 　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)傳媒廣告業(yè)也在快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)廣告總收入達(dá)到1200億元。然而，與龐大的市場(chǎng)容量相比，目前還沒(méi)有與之相適宜的全國(guó)性的媒體廣告交易平臺(tái)。全國(guó)各媒體與代理商、廣告主之間還處于信息零散、交易方式傳統(tǒng)單一、效率低的狀態(tài)。媒體需要有一條尋找廣告渠道和廣告主的捷徑，廣告主、廣告公司也需要有集中快捷地尋找更多合適的媒介資源的機(jī)會(huì)。 　　于是，中國(guó)廣告媒介年度代理、采購(gòu)洽談會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。市場(chǎng)上現(xiàn)有的各類廣告展覽或媒體展覽，水平參差不齊，到底選擇什么樣的展會(huì)才能真正實(shí)現(xiàn)媒體與廣告公司、廣告主之間的“零距離”接觸呢？ “中國(guó)廣告媒體年度代理、采購(gòu)洽談會(huì)”不同于現(xiàn)有類似的展會(huì)：這是一次真正立足于媒介與廣告界的交易盛會(huì)，展會(huì)功能純粹、專一，定位明確：媒體參展，前來(lái)觀展和采購(gòu)的是廣告公司和廣告主；再?gòu)膮⒄姑浇榈倪x擇，到買家組織、展會(huì)活動(dòng)等無(wú)一不是從媒介和廣告界的需求角度出發(fā)，通過(guò)集中的媒體推介和采購(gòu)洽談，幫助媒體尋找、拓展廣告渠道，同時(shí)也幫助廣告公司、廣告主尋找更多合適的媒介資源。 　　為了能夠使本屆“中國(guó)廣告媒介展”真正成為實(shí)實(shí)在在的行業(yè)交易盛會(huì)，主辦方分別采用了多種切實(shí)有效的買家組織方式：向全國(guó)80000家廣告公司、30000多家大中型企業(yè)（含跨國(guó)公司）的媒介高管發(fā)出邀請(qǐng)，直接投寄請(qǐng)柬，邀請(qǐng)與會(huì)；并從現(xiàn)在起直至展會(huì)開(kāi)幕，將在《參考消息》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等強(qiáng)勢(shì)媒體及各大廣告專業(yè)媒體展開(kāi)輪番宣傳。 　　除了著重對(duì)專業(yè)買家的組織以外，本屆展會(huì)還設(shè)計(jì)了一系列別具特色的展會(huì)活動(dòng)，著力打造一個(gè)個(gè)展會(huì)亮點(diǎn)，如：促進(jìn)媒體推介和交易合作的“展中會(huì)”——新銳媒體推介會(huì)；國(guó)內(nèi)專項(xiàng)頒給媒體廣告經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人的獎(jiǎng)項(xiàng)——“中國(guó)新銳媒體年度人物（2004—2005）”評(píng)選；深化展會(huì)交易與合作功能的論壇——中國(guó)媒介、廣告合作論壇；另外，展會(huì)還將推出會(huì)刊《中國(guó)廣告媒介2006采購(gòu)指南》，在全國(guó)發(fā)行10萬(wàn)冊(cè)。 　　另值得一提的是，主辦方之一北京鏈家展覽展示中心是京城享有盛名的專業(yè)展覽公司，從2000年起已在北京建立了三大品牌展會(huì)：已連續(xù)舉辦了17屆房交會(huì)、3屆車展和首屆中國(guó)中小項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)投資洽談會(huì)。專業(yè)的策劃與執(zhí)行一體，特別是買家組織工作做得扎實(shí)、到位，是鏈家舉辦展會(huì)的一大特點(diǎn)。 編輯：李鳳