從現(xiàn)在起，一個為媒體拓展廣告市場量身打造的展會將被業(yè)界廣泛關注：2005年10月19日～21日，北京，中國軍事博物館，“中國廣告媒介年度代理、采購洽談會”將隆重推出。這也是國內第一個全國性的綜合的媒介廣告行業(yè)年度交易會。 　　中國廣告媒介年度代理、采購洽談會由中國對外經濟貿易廣告協(xié)會、北京鏈家展覽展示中心共同主辦，旨在為媒體和廣告公司、廣告主搭建一個集中、有效的廣告交易平臺，促進中國媒體和廣告業(yè)的合作與發(fā)展，帶動媒體的市場化經營和品牌塑造，提升中國傳媒業(yè)的整體競爭力和國際化水平。 　　隨著中國經濟的穩(wěn)步增長，中國傳媒廣告業(yè)也在快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2004年中國廣告總收入達到1200億元。然而，與龐大的市場容量相比，目前還沒有與之相適宜的全國性的媒體廣告交易平臺。全國各媒體與代理商、廣告主之間還處于信息零散、交易方式傳統(tǒng)單一、效率低的狀態(tài)。媒體需要有一條尋找廣告渠道和廣告主的捷徑，廣告主、廣告公司也需要有集中快捷地尋找更多合適的媒介資源的機會。 　　于是，中國廣告媒介年度代理、采購洽談會應運而生。市場上現(xiàn)有的各類廣告展覽或媒體展覽，水平參差不齊，到底選擇什么樣的展會才能真正實現(xiàn)媒體與廣告公司、廣告主之間的“零距離”接觸呢？ “中國廣告媒體年度代理、采購洽談會”不同于現(xiàn)有類似的展會：這是一次真正立足于媒介與廣告界的交易盛會，展會功能純粹、專一，定位明確：媒體參展，前來觀展和采購的是廣告公司和廣告主；再從參展媒介的選擇，到買家組織、展會活動等無一不是從媒介和廣告界的需求角度出發(fā)，通過集中的媒體推介和采購洽談，幫助媒體尋找、拓展廣告渠道，同時也幫助廣告公司、廣告主尋找更多合適的媒介資源。 　　為了能夠使本屆“中國廣告媒介展”真正成為實實在在的行業(yè)交易盛會，主辦方分別采用了多種切實有效的買家組織方式：向全國80000家廣告公司、30000多家大中型企業(yè)（含跨國公司）的媒介高管發(fā)出邀請，直接投寄請柬，邀請與會；并從現(xiàn)在起直至展會開幕，將在《參考消息》、《中國經營報》等強勢媒體及各大廣告專業(yè)媒體展開輪番宣傳。 　　除了著重對專業(yè)買家的組織以外，本屆展會還設計了一系列別具特色的展會活動，著力打造一個個展會亮點，如：促進媒體推介和交易合作的“展中會”——新銳媒體推介會；國內專項頒給媒體廣告經營負責人的獎項——“中國新銳媒體年度人物（2004—2005）”評選；深化展會交易與合作功能的論壇——中國媒介、廣告合作論壇；另外，展會還將推出會刊《中國廣告媒介2006采購指南》，在全國發(fā)行10萬冊。 　　另值得一提的是，主辦方之一北京鏈家展覽展示中心是京城享有盛名的專業(yè)展覽公司，從2000年起已在北京建立了三大品牌展會：已連續(xù)舉辦了17屆房交會、3屆車展和首屆中國中小項目創(chuàng)業(yè)投資洽談會。專業(yè)的策劃與執(zhí)行一體，特別是買家組織工作做得扎實、到位，是鏈家舉辦展會的一大特點。 編輯：李鳳