調(diào)查顯示,我國城市兒童每天看電視的時間平均為2小時,美國兒童為4小時,英國兒童為5小時,日本兒童為2.5小時,孩子從小學(xué)到大學(xué)看電視的時間高達(dá)1.8萬小時,這說明電視是兒童受教育的良好形式之一。我國的兒童電視事業(yè)擁有巨大的市場需求和美好的發(fā)展前景。國際傳媒業(yè)早已虎視眈眈、伺機(jī)進(jìn)入,國內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士也早就指出我 國的兒童電視產(chǎn)業(yè)必須盡快迎頭趕上。 　　 我國兒童電視市場存在巨大商機(jī)　 人類共同推崇的真、善、美的特性在兒童節(jié)目中展示得最為理想。中央電視臺拍攝的兒童人偶劇《神奇山谷》能在全世界91個國家和地區(qū)走紅,就是一個不爭的事實(shí)。兒童節(jié)目是人類所一致?lián)碛械木哂泄残蕴卣鞯木癞a(chǎn)品,在沒有任何區(qū)域局限和觀念沖突的條件下進(jìn)行市場運(yùn)作是兒童節(jié)目的最大優(yōu)勢。不管是中國的孫悟空還是丹麥的丑小鴨,這種屬于兒童世界的共性可體現(xiàn)在每一個國家和地區(qū)。 　　我國約有3.67億少年兒童,他們看電視的時間每天約為1.5小時,兩者相乘超過歐洲國家電視收視的總和。精品兒童節(jié)目具有強(qiáng)大的生命力。如中國的動畫片《大鬧天宮》和《哪咤鬧?！?至今仍然趣味盎然,大受孩子們歡迎。隨著時間的流逝,這些凝聚著人類智慧文明的作品還會不斷地展示它們在不同時期的價值,為市場提供源源不斷的商機(jī)和附加值。 　　我國兒童電視節(jié)目門類眾多,適合市場開發(fā)的資源豐厚。僅以中央電視臺《大風(fēng)車》欄目為例,在這個每天播出40分鐘的欄目里,全國的小觀眾可以看到《玩偶一牽一》、《頑皮家族》、《新聞袋袋褲》和《風(fēng)車工作室》等十多個形態(tài)各異的節(jié)目,在這些節(jié)目中容納了動畫片、幼兒、游戲、短劇、專題、新聞等多種門類,特別是少兒頻道開播后,所涵蓋的節(jié)目門類更是不勝枚舉。從教育、體育到文化藝術(shù)幾乎無所不在。 　　除一般的播出效應(yīng)和錄音、錄像帶,圖書、VCD的銷售等開發(fā)外,類似服裝、文教具、玩具、餐飲等相關(guān)的副產(chǎn)品也可列入開發(fā)范疇,特別是依托電視品牌而進(jìn)行的兒童娛樂場所的整體開發(fā)更容易收到極佳效果。據(jù)國外電視機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前歐美各國的兒童電視節(jié)目的直接利潤僅占20%,而副產(chǎn)品的開發(fā)卻高達(dá)80%,美國迪士尼僅主題公園所創(chuàng)造的利潤可以說名副其實(shí)的天文數(shù)字。 　　 機(jī)遇與危機(jī)并存,存在的問題不容忽視　 目前我國少兒電視節(jié)目的生產(chǎn)主要依靠政府行為和行政機(jī)制,靠播出來回收成本,沒有形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的大格局。經(jīng)營上市場意識不強(qiáng)。節(jié)目缺乏市場開發(fā)要素。許多人仍抱著以播出為基本目的,尚未對市場開發(fā)的前期運(yùn)作進(jìn)行必要的設(shè)計(jì),也沒有投入足夠的經(jīng)費(fèi)。國外的少兒節(jié)目僅此一項(xiàng)的投入經(jīng)費(fèi)就高達(dá)整個節(jié)目制作費(fèi)用的15%至20%。 　　產(chǎn)銷脫節(jié),缺乏有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。目前,我國國內(nèi)的兒童電視制作除個別民營企業(yè)外,大都采用制作與市場開發(fā)分離的做法,制作者只考慮生產(chǎn)和播出,市場如何似乎與己無關(guān),而開發(fā)者拿著毫無開發(fā)意義的節(jié)目開發(fā)權(quán),既找不到市場點(diǎn),更得不到節(jié)目宣傳的積極配合。 　　令人擔(dān)憂的是,西方卡通片正在大舉搶奪我國兒童的目光,其延伸產(chǎn)品也在紛紛搶灘我國兒童玩具市場。有的國家在制作兒童節(jié)目之前,開始根據(jù)市場需求,把為本土服務(wù)的空間拓展到全世界。我們不僅將面臨喪失一個龐大的文化市場,而且面臨著傳統(tǒng)文化資源流失、民族精神傳承斷裂的危險。 　　不占市場運(yùn)作先機(jī),將后患無窮。以中央電視臺《大風(fēng)車》欄目為例,該欄目自開播以來,受到全國小朋友的喜愛。由于沒有把握市場先機(jī),短短幾年時間,幾乎所有與該欄目有關(guān)的名稱均被不同的商家搶先注冊,就連金龜子、花姐姐這樣的角色主持也被冠以商品名稱,隨時可能進(jìn)入市場。 　　以電視為依托的國外一些商業(yè)機(jī)構(gòu)已在兒童用品、玩具、圖書、食品市場上形成了較為完整的體系。一些縣市級臺站由于缺乏兒童節(jié)目制作能力,索性把國外動畫片當(dāng)作兒童節(jié)目,甚至連起碼的包裝也交給商家處理,客觀上對國外兒童節(jié)目涌入中國市場起了推波助瀾的作用,最終形成了國產(chǎn)的動畫片無人問津,國外兒童動畫片賣出天價的局面。 　　 立足國情,抓住機(jī)遇,面對挑戰(zhàn),開拓進(jìn)取　 馬克思在《資本論》里說 “從產(chǎn)品到商品,是驚險的一躍,它的結(jié)果,要么是產(chǎn)生利潤,要么摔死資本家”。筆者認(rèn)為,這一躍,一方面是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)化,另一方面是要實(shí)現(xiàn)贏利。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)時代,少兒電視節(jié)目一方面具有播出屬性,另一方面還可以具有商品屬性,可以做到節(jié)目的播出性和商品性的完美結(jié)合,在履行社會職責(zé)、實(shí)現(xiàn)社會效益的同時,通過市場化運(yùn)作,通過成本核算,實(shí)現(xiàn)贏利。 　　筆者認(rèn)為,通過市場競爭來促進(jìn)兒童節(jié)目制作水平的提高是最有效的手段。建立市場開發(fā)體系并形成產(chǎn)業(yè)鏈,才能使中國少兒電視節(jié)目有能力率先進(jìn)入市場,并為電視節(jié)目的整體運(yùn)作探索出一條理想的出路;中國的兒童電視也只有通過市場的洗禮才能真正做到與國際接軌,并融入世界經(jīng)濟(jì)大潮。 　　建議以市場為鏡,明確市場的導(dǎo)向作用。把欄目、節(jié)目的生產(chǎn),定位于觀眾需求的市場調(diào)查基礎(chǔ)之上。把兒童的心理需求和