據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國已經(jīng)超過北美地區(qū)成為全球第一大投影機(jī)市場。這一變化，突顯中國市場的重要性。以家用投影機(jī)為例，在CIT2013中國影音展上，各大投影機(jī)品牌攜手影音集成商展示了旗下最新家用投影機(jī)，吸引了不少觀眾。隨著國內(nèi)民眾收入的增長，消費(fèi)能力提升，家用投影機(jī)有望成為繼平板電視后，下一個(gè)為人們所關(guān)注的熱門產(chǎn)品。

 

　　前景大好，但仍無法改變中國市場家用機(jī)占比過低（約為5%）的現(xiàn)狀。商務(wù)和教育仍然是中國投影機(jī)市場的兩大絕對主力市場（近90%）。而2012年中國投影機(jī)市場增長率放緩至約10%，則不可避免加劇了市場競爭。作為3LCD陣營核心品牌的愛普生，在中國市場有怎樣的規(guī)劃，2013年的目標(biāo)又是怎樣？愛普生（中國）有限公司投影機(jī)產(chǎn)品營銷部部門經(jīng)理黃少白，愛普生（中國）有限公司投影機(jī)產(chǎn)品營銷部家用投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理王晉麗接受了專訪。

 

　　在談及2012年業(yè)績及2013年目標(biāo)之際，愛普生（中國）有限公司投影機(jī)產(chǎn)品營銷部部門經(jīng)理黃少白提供了一組數(shù)據(jù)：2012年，愛普生投影機(jī)中國市占率為15%，家用投影機(jī)市場為30%。而全球范圍，愛普生投影機(jī)市占率為26%，家用機(jī)達(dá)到50%。因此，愛普生中國還有很大發(fā)展機(jī)會(huì)，現(xiàn)階段而言，目標(biāo)至少與全球市占率看齊。圍繞這一目標(biāo)，2013年愛普生投影將從四大領(lǐng)域突破。

 

　　高端投影機(jī)市場（4500流明以上，可換鏡頭），2009年愛普生只有2款產(chǎn)品，到2013年，已經(jīng)有26款產(chǎn)品，可以滿足從4500流明到最高1萬流明的市場需求。

 

　　商務(wù)市場，中國為數(shù)眾多的中小企業(yè)是這一市場增長的潛在力量。投影機(jī)價(jià)格的下降，新功能的加入，將增強(qiáng)這些用戶的購買意愿。黃少白列舉了日本豐田公司的例子，僅超短焦互動(dòng)投影方案，愛普生收獲日本豐田數(shù)百臺訂單。原因在于，愛普生整合了投影、網(wǎng)絡(luò)及打印等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了會(huì)議分享、修改、存檔、分發(fā)、打印等在內(nèi)的全新會(huì)議協(xié)作方式。

 

　　教育市場，正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)的長焦投影機(jī)向超短焦互動(dòng)投影機(jī)升級換代的過程，在這一市場，愛普生全球市占率達(dá)到50%，而中國地區(qū)為40%，與全球的標(biāo)準(zhǔn)看齊，仍有有10%的增長空間。

 

　　家用市場，中國正在經(jīng)歷由傳統(tǒng)AV影音集成商渠道向消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品渠道轉(zhuǎn)型的過程，與此同時(shí)，投影機(jī)應(yīng)用范圍也由專門的影音室向客廳延伸，這將催生家用投影機(jī)市場需求，目前愛普生家用投影機(jī)中國市占率為30%，與全球50%的數(shù)據(jù)相比，增長潛力巨大。

 

　　定位：愛普生提供最實(shí)用的主流產(chǎn)品

 

　　本屆CIT2013展會(huì)，云集眾多中高端投影機(jī)品牌，3D、新光源、4K等技術(shù)頗為搶眼。面對DLP陣營家用機(jī)的低價(jià)以及新光源、4K等炫目的技術(shù)，愛普生對家用投影機(jī)發(fā)展方向有怎樣的規(guī)劃，愛普生投影機(jī)如何定位自己？

 

　　愛普生（中國）有限公司投影機(jī)產(chǎn)品營銷部部門經(jīng)理黃少白談到，家用投影機(jī)的需求由720p升級到1080p，這是一大發(fā)展趨勢。此外，無線高清，3D等將成為市場需求量最大的幾大功能。目前愛普生推出的TW6515C、TW8515C等家用投影機(jī)已經(jīng)增加了無線高清傳輸、3D等功能，愛普生（中國）有限公司投影機(jī)產(chǎn)品營銷部家用投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理王晉麗補(bǔ)充到。

 

　　新光源技術(shù)，黃少白指出，愛普生有自己的投影機(jī)燈泡生產(chǎn)及研發(fā)能力，但愛普生更關(guān)注新光源產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。就現(xiàn)階段而言，愛普生認(rèn)為新光源技術(shù)尚不成熟，存在亮度衰減較快，色彩變化明顯等問題。而4K技術(shù)，愛普生也在研發(fā)中，但因片源及成本限制，目前不太會(huì)進(jìn)入主流市場。愛普生希望提供的產(chǎn)品可以滿足大部分用戶所在的主流市場需求，這一直是愛普生給自己的定位，未來也將如此。

 

　　就整個(gè)投影機(jī)市場發(fā)展而言，未來愛普生投影機(jī)將重點(diǎn)關(guān)注亮度、分辨率、附加功能等三方面，黃少白說到。愛普生是唯一一家既可提供整機(jī)及各個(gè)零組件生產(chǎn)的投影機(jī)品牌，同時(shí)具有燈泡和液晶板的生產(chǎn)及研發(fā)能力。通過不斷降低燈泡功耗，提升液晶板亮度的峰值，在同等功率下，提供更亮的效果。此外，附加功能方面，以往信號傳輸最為常見的VGA，愛普生將提供無線等更方便的傳輸方式。而高端工程投影機(jī)中，常用的HDMI、光纖等因HDMI造價(jià)高，光纖脆弱，也會(huì)帶來不便。愛普生6000系列增加了HD Base網(wǎng)線傳輸功能，降低成本的同時(shí)，也保證了信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性。目前，愛普生可以提供從2000流明到1萬流明的產(chǎn)品，分辨率可滿足SVGA到WUXGA規(guī)格的需求。并且愛普生是唯一生產(chǎn)SVGA規(guī)格的3LCD品牌，也是SVGA市場銷量最大的品牌。

 

　　優(yōu)勢：色彩亮度，3LCD競爭力

 

　　對于近幾年愛普生投影機(jī)中頻繁出現(xiàn)的色彩亮度（簡稱CLO）這一詞，黃少白指出，色彩亮度是3LCD產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，不僅僅是愛普生投影機(jī)具備這一優(yōu)勢，所有采用3LCD技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品全線都有。色彩亮度CLO測量指標(biāo)，是一項(xiàng)具有科學(xué)相關(guān)性的測量指標(biāo)，由愛普生和3LCD研發(fā)團(tuán)隊(duì)提出，目前已經(jīng)被寫入全球公認(rèn)的《顯示信息顯示器測量標(biāo)準(zhǔn)（IDMS）》中（在IDMS文件第15.4節(jié)詳細(xì)說明了測量投影機(jī)色彩亮度CLO的程序）。色彩亮度CLO測量指標(biāo)下，色彩亮度性能指標(biāo)能夠評估投影機(jī)的彩色表現(xiàn)能力。投影機(jī)色彩表現(xiàn)如何，就看色彩亮度與白光亮度是否相等，如果色彩亮度等于白色亮度，說明投影機(jī)輸出的圖像色彩沒有丟失，還原了圖像原始的效果。黃少白談到，目前色彩亮度已經(jīng)被被國外的projectorcentral網(wǎng)站作為衡量投影機(jī)色彩表現(xiàn)的指標(biāo)。

 

　　黃少白指出，當(dāng)前教育及商務(wù)市場對投影機(jī)色彩的要求日益提升，具有色彩亮度優(yōu)勢的3LCD會(huì)有更多機(jī)會(huì)。以美國市場為例，經(jīng)過三、四年的市場培育，色彩亮度已經(jīng)被認(rèn)可，未來愛普生中國將通過全國范圍內(nèi)的巡展，讓用戶感受3LCD色彩亮度的優(yōu)勢。

 

　　短評：作為全球市占率第一的投影機(jī)品牌，愛普生的生產(chǎn)及研發(fā)實(shí)力無疑是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。而中國市場則有自己的特色，盡管已經(jīng)成為全球第一大投影機(jī)市場，但商務(wù)、教育占絕對主導(dǎo)地位的格局沒有變，數(shù)十家品牌的加入，讓年市場總規(guī)模不足200萬臺的中國投影機(jī)市場競爭異常激烈。為與全球市占率看齊，愛普生中國近兩年也進(jìn)行了產(chǎn)品布局的調(diào)整，包括進(jìn)一步細(xì)分市場，擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模，快速進(jìn)入高端投影機(jī)市場，甚至是力推色彩亮度。愛普生能否借助全新的排名布陣，提升中國市場的份額？一切有待市場來解答。