從傳統(tǒng)到數(shù)字、從價格為先到注重綠色環(huán)保，印刷行業(yè)經(jīng)歷著如上變革，大幅面打印行業(yè)亦然。從絲網(wǎng)印刷到當下被廣泛應(yīng)用的大幅面打印設(shè)備，綠色環(huán)保正成為大幅面打印領(lǐng)域受眾以及從業(yè)者的共同心聲。
當前，惠普、愛普生、奧西、佳能和羅蘭，五大品牌幾乎瓜分了整個大幅面打印設(shè)備的市場份額。其中，惠普以龐大的受眾群占據(jù)銷售量榜首。各大品牌的市場銷售手段也是五花八門，買設(shè)備送加油卡、送解碼器、送墨盒……市場競爭激烈，真是“只有想不到的沒有做不到”。馳騁在大幅面打印設(shè)備制造領(lǐng)域的廠商群雄逐鹿，打印企業(yè)也在經(jīng)歷著以綠色環(huán)保為標準的大浪淘沙。
趨勢 噴墨代替手繪
大幅面打印設(shè)備因為品牌、幅面、用途的不同，應(yīng)用領(lǐng)域也不同，當下除了應(yīng)用最為廣泛的廣告業(yè)、創(chuàng)意市場以外，環(huán)保墻紙打印也成為近年來又一個潛力巨大的新興市場。
當前，整個社會的環(huán)保意識在不斷增強，越來越多的高端地產(chǎn)項目為了保證墻紙的環(huán)保性，會投入專項資金將墻紙送到當?shù)丨h(huán)保檢測部門進行專業(yè)檢測，這關(guān)乎著墻紙生產(chǎn)者、房屋使用者的身體健康。
悅藝坊是一家在大連建筑裝飾業(yè)內(nèi)頗具知名度的設(shè)計公司，長久以來一直從事高端地產(chǎn)項目中個性化藝術(shù)墻紙的研發(fā)及應(yīng)用。悅藝坊管理人馮悅宸在接受記者采訪時介紹，之前尋找一款可以替代傳統(tǒng)工藝并能完美再現(xiàn)手工繪制艷麗色彩的打印機成為悅藝坊發(fā)展中的迫切需求。截至目前，利用噴墨打印設(shè)備生產(chǎn)出的個性化墻紙在大連已被應(yīng)用于諸多高端地產(chǎn)項目中，均通過了當?shù)丨h(huán)保部門的嚴格檢測，獲得了大家的一致好評，不僅色彩更漂亮了，味道也沒有了，操作工人和客戶都笑了。大連歐亞公司就將其成功運用于大連萬達公館的裝飾工程項目中。
環(huán)保也讓材藝工房嘗到了“甜頭”。“讓更多的人享受到環(huán)保的印品”是材藝工房負責人吳京偉的口頭禪。他也向記者介紹了一個大幅面打印設(shè)備應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)保墻紙的案例。“兩年前，我們接到一個訂單，3天時間，為幼兒園多個不同的房間打印不同主題風格的墻紙，只有3天時間，3天后孩子們將在用這些墻紙裝飾后的房間內(nèi)生活起居，環(huán)保打印幫了我們的忙。”吳京偉說。相反還有一個案例，一家攝影機構(gòu)想為北京的花園創(chuàng)作一個成就展，注重了畫面的精美卻忽略了裝飾布的環(huán)保，客戶還沒來得及走進展廳仔細端詳畫面，瞬時就被強烈的味道熏了出來，“企業(yè)不戰(zhàn)而敗了”。
環(huán)保墻紙成為趨勢，也是在向大幅面打印企業(yè)敲響警鐘，打動人心的不僅僅只是畫面，關(guān)注人、保護環(huán)境成了當前打印領(lǐng)域的不二選擇。拼價格的時代已經(jīng)過去。
價格 絕不是唯一標準
也許很多消費者并不知道刺鼻氣味背后的罪魁禍首當屬油墨中的揮發(fā)性有機化合物（即VOC）。吳京偉說出的一個數(shù)字令人震驚：“今天中國有一個可悲的現(xiàn)象，在包括戶外戶內(nèi)廣告在內(nèi)的商業(yè)廣告市場中，近50%的打印品都在使用替代性的偽劣墨水。”墨水的不環(huán)保最為人們所詬病，但也成為廠商們打開大幅面打印環(huán)保之門的敲門磚。
惠普全新的HP Latex墨水，色彩還原性甚至超越了以往的環(huán)保水溶性墨水，使其在越來越注重環(huán)保的墻紙打印市場中成為新寵；愛普生不甘示弱，推出了“活的色彩GS”環(huán)保性溶劑型墨水，這款溶劑型墨水不僅擁有傳統(tǒng)溶劑型墨水耐候性強、介質(zhì)支持廣泛等優(yōu)勢，而且通過創(chuàng)新性科技，完全不含鎳元素，大大降低揮發(fā)性有機化合物（VOC）的含量。
環(huán)保成了打印企業(yè)的一塊“金字招牌”，吸引到了更多高端客戶，然而對于企業(yè)而言，選用這些環(huán)保墨水是否意味著成本的大幅上升呢？
吳京偉并不如此認為。“選擇環(huán)保并不意味著高成本和放棄某些東西，反而是在保證了一定成本的情況下有了更多的選擇。”他拿起手邊的一瓶酸奶舉例說，一個消費者需要一瓶酸奶，幾家小賣部都在賣，怎么辦？拼價格！一家賣3元，另外一家賣到2.9元……如此惡性競爭下去只能是同歸于盡。大幅面打印行業(yè)同樣如此，如果大家都只關(guān)注價格，卻忽略設(shè)備、技術(shù)以及設(shè)計方案，那將永遠只能停留在價格競爭的“紅海”之中，所服務(wù)的客戶也只能是低端客戶，只能算是圖文噴繪店的水準，肯定吸引不來高品質(zhì)要求的高端客戶。
同時，也不要總是先入為主地戴著“有色眼鏡”看環(huán)保，環(huán)保并不一定是與高成本畫等號。馮悅宸告訴記者，環(huán)保還為悅藝坊帶來了一系列的成本節(jié)約——省去了安裝專用通風設(shè)備的費用，各類耗材免費返回并回收利用極大程度地提高了墨水利用率、降低了墨水使用量。
意義 企業(yè)的“金字招牌”
作為大幅面印品的終端客戶，中糧置地商業(yè)管理中心推廣總監(jiān)劉琪在接受記者采訪時舉例說，試想一個場景，當消費者走進一個遠看色彩斑斕、走近卻充滿刺鼻氣味的商場，雖然色彩吸引了他，但是他勢必覺得這個商場是不負責任的，對這個商場的印象將大打折扣；反之，如若這是一個倡導綠色環(huán)保、沒有異味的商場，則消費者會為這個商場貼上高品質(zhì)的標簽。因此，對于廣告業(yè)主而言，是否綠色環(huán)保不僅僅是市場趨勢、企業(yè)的社會責任，更是關(guān)系到生死存亡的大事。
美傳廣告第一事業(yè)部總經(jīng)理朱磊對此表示贊同：“環(huán)保需求一定是大幅面打印領(lǐng)域的必然趨勢，生產(chǎn)企業(yè)選擇環(huán)保產(chǎn)品，消費者才能安心、放心。相信今后所有的企業(yè)都將會選擇環(huán)保產(chǎn)品，未來無論外表如何華麗內(nèi)在如果不環(huán)保，這樣的印品不會為市場所接受。”
吳京偉認為，從長遠投資的角度來看，客戶對環(huán)保的要求越高，其實意味著對輸出品質(zhì)的要求越高，環(huán)保必然會成為重視自身口碑的企業(yè)和專業(yè)人士的選擇。
