從傳統(tǒng)到數(shù)字、從價(jià)格為先到注重綠色環(huán)保，印刷行業(yè)經(jīng)歷著如上變革，大幅面打印行業(yè)亦然。從絲網(wǎng)印刷到當(dāng)下被廣泛應(yīng)用的大幅面打印設(shè)備，綠色環(huán)保正成為大幅面打印領(lǐng)域受眾以及從業(yè)者的共同心聲。

 

　　當(dāng)前，惠普、愛(ài)普生、奧西、佳能和羅蘭，五大品牌幾乎瓜分了整個(gè)大幅面打印設(shè)備的市場(chǎng)份額。其中，惠普以龐大的受眾群占據(jù)銷售量榜首。各大品牌的市場(chǎng)銷售手段也是五花八門，買設(shè)備送加油卡、送解碼器、送墨盒……市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，真是“只有想不到的沒(méi)有做不到”。馳騁在大幅面打印設(shè)備制造領(lǐng)域的廠商群雄逐鹿，打印企業(yè)也在經(jīng)歷著以綠色環(huán)保為標(biāo)準(zhǔn)的大浪淘沙。

 

　　趨勢(shì) 噴墨代替手繪 

 

　　大幅面打印設(shè)備因?yàn)槠放?、幅面、用途的不同，?yīng)用領(lǐng)域也不同，當(dāng)下除了應(yīng)用最為廣泛的廣告業(yè)、創(chuàng)意市場(chǎng)以外，環(huán)保墻紙打印也成為近年來(lái)又一個(gè)潛力巨大的新興市場(chǎng)。

 

　　當(dāng)前，整個(gè)社會(huì)的環(huán)保意識(shí)在不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的高端地產(chǎn)項(xiàng)目為了保證墻紙的環(huán)保性，會(huì)投入專項(xiàng)資金將墻紙送到當(dāng)?shù)丨h(huán)保檢測(cè)部門進(jìn)行專業(yè)檢測(cè)，這關(guān)乎著墻紙生產(chǎn)者、房屋使用者的身體健康。

 

　　悅藝坊是一家在大連建筑裝飾業(yè)內(nèi)頗具知名度的設(shè)計(jì)公司，長(zhǎng)久以來(lái)一直從事高端地產(chǎn)項(xiàng)目中個(gè)性化藝術(shù)墻紙的研發(fā)及應(yīng)用。悅藝坊管理人馮悅宸在接受記者采訪時(shí)介紹，之前尋找一款可以替代傳統(tǒng)工藝并能完美再現(xiàn)手工繪制艷麗色彩的打印機(jī)成為悅藝坊發(fā)展中的迫切需求。截至目前，利用噴墨打印設(shè)備生產(chǎn)出的個(gè)性化墻紙?jiān)诖筮B已被應(yīng)用于諸多高端地產(chǎn)項(xiàng)目中，均通過(guò)了當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門的嚴(yán)格檢測(cè)，獲得了大家的一致好評(píng)，不僅色彩更漂亮了，味道也沒(méi)有了，操作工人和客戶都笑了。大連歐亞公司就將其成功運(yùn)用于大連萬(wàn)達(dá)公館的裝飾工程項(xiàng)目中。 

 

　　環(huán)保也讓材藝工房嘗到了“甜頭”。“讓更多的人享受到環(huán)保的印品”是材藝工房負(fù)責(zé)人吳京偉的口頭禪。他也向記者介紹了一個(gè)大幅面打印設(shè)備應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)保墻紙的案例。“兩年前，我們接到一個(gè)訂單，3天時(shí)間，為幼兒園多個(gè)不同的房間打印不同主題風(fēng)格的墻紙，只有3天時(shí)間，3天后孩子們將在用這些墻紙裝飾后的房間內(nèi)生活起居，環(huán)保打印幫了我們的忙。”吳京偉說(shuō)。相反還有一個(gè)案例，一家攝影機(jī)構(gòu)想為北京的花園創(chuàng)作一個(gè)成就展，注重了畫面的精美卻忽略了裝飾布的環(huán)保，客戶還沒(méi)來(lái)得及走進(jìn)展廳仔細(xì)端詳畫面，瞬時(shí)就被強(qiáng)烈的味道熏了出來(lái)，“企業(yè)不戰(zhàn)而敗了”。 

 

　　環(huán)保墻紙成為趨勢(shì)，也是在向大幅面打印企業(yè)敲響警鐘，打動(dòng)人心的不僅僅只是畫面，關(guān)注人、保護(hù)環(huán)境成了當(dāng)前打印領(lǐng)域的不二選擇。拼價(jià)格的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

 

　　價(jià)格 絕不是唯一標(biāo)準(zhǔn)

 

　　也許很多消費(fèi)者并不知道刺鼻氣味背后的罪魁禍?zhǔn)桩?dāng)屬油墨中的揮發(fā)性有機(jī)化合物（即VOC）。吳京偉說(shuō)出的一個(gè)數(shù)字令人震驚：“今天中國(guó)有一個(gè)可悲的現(xiàn)象，在包括戶外戶內(nèi)廣告在內(nèi)的商業(yè)廣告市場(chǎng)中，近50%的打印品都在使用替代性的偽劣墨水。”墨水的不環(huán)保最為人們所詬病，但也成為廠商們打開(kāi)大幅面打印環(huán)保之門的敲門磚。  

 

　　惠普全新的HP Latex墨水，色彩還原性甚至超越了以往的環(huán)保水溶性墨水，使其在越來(lái)越注重環(huán)保的墻紙打印市場(chǎng)中成為新寵；愛(ài)普生不甘示弱，推出了“活的色彩GS”環(huán)保性溶劑型墨水，這款溶劑型墨水不僅擁有傳統(tǒng)溶劑型墨水耐候性強(qiáng)、介質(zhì)支持廣泛等優(yōu)勢(shì)，而且通過(guò)創(chuàng)新性科技，完全不含鎳元素，大大降低揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC）的含量。  

 

　　環(huán)保成了打印企業(yè)的一塊“金字招牌”，吸引到了更多高端客戶，然而對(duì)于企業(yè)而言，選用這些環(huán)保墨水是否意味著成本的大幅上升呢？  

 

　　吳京偉并不如此認(rèn)為。“選擇環(huán)保并不意味著高成本和放棄某些東西，反而是在保證了一定成本的情況下有了更多的選擇。”他拿起手邊的一瓶酸奶舉例說(shuō)，一個(gè)消費(fèi)者需要一瓶酸奶，幾家小賣部都在賣，怎么辦？拼價(jià)格！一家賣3元，另外一家賣到2.9元……如此惡性競(jìng)爭(zhēng)下去只能是同歸于盡。大幅面打印行業(yè)同樣如此，如果大家都只關(guān)注價(jià)格，卻忽略設(shè)備、技術(shù)以及設(shè)計(jì)方案，那將永遠(yuǎn)只能停留在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”之中，所服務(wù)的客戶也只能是低端客戶，只能算是圖文噴繪店的水準(zhǔn)，肯定吸引不來(lái)高品質(zhì)要求的高端客戶。 

 

　　同時(shí)，也不要總是先入為主地戴著“有色眼鏡”看環(huán)保，環(huán)保并不一定是與高成本畫等號(hào)。馮悅宸告訴記者，環(huán)保還為悅藝坊帶來(lái)了一系列的成本節(jié)約——省去了安裝專用通風(fēng)設(shè)備的費(fèi)用，各類耗材免費(fèi)返回并回收利用極大程度地提高了墨水利用率、降低了墨水使用量。 

 

　　意義 企業(yè)的“金字招牌” 

 

　　作為大幅面印品的終端客戶，中糧置地商業(yè)管理中心推廣總監(jiān)劉琪在接受記者采訪時(shí)舉例說(shuō)，試想一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)一個(gè)遠(yuǎn)看色彩斑斕、走近卻充滿刺鼻氣味的商場(chǎng)，雖然色彩吸引了他，但是他勢(shì)必覺(jué)得這個(gè)商場(chǎng)是不負(fù)責(zé)任的，對(duì)這個(gè)商場(chǎng)的印象將大打折扣；反之，如若這是一個(gè)倡導(dǎo)綠色環(huán)保、沒(méi)有異味的商場(chǎng)，則消費(fèi)者會(huì)為這個(gè)商場(chǎng)貼上高品質(zhì)的標(biāo)簽。因此，對(duì)于廣告業(yè)主而言，是否綠色環(huán)保不僅僅是市場(chǎng)趨勢(shì)、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，更是關(guān)系到生死存亡的大事。 

 

　　美傳廣告第一事業(yè)部總經(jīng)理朱磊對(duì)此表示贊同：“環(huán)保需求一定是大幅面打印領(lǐng)域的必然趨勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)選擇環(huán)保產(chǎn)品，消費(fèi)者才能安心、放心。相信今后所有的企業(yè)都將會(huì)選擇環(huán)保產(chǎn)品，未來(lái)無(wú)論外表如何華麗內(nèi)在如果不環(huán)保，這樣的印品不會(huì)為市場(chǎng)所接受。” 

 

　　吳京偉認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)投資的角度來(lái)看，客戶對(duì)環(huán)保的要求越高，其實(shí)意味著對(duì)輸出品質(zhì)的要求越高，環(huán)保必然會(huì)成為重視自身口碑的企業(yè)和專業(yè)人士的選擇。